Pendirbaşından yaradıcıya: Bu rəqəmsal yerli öz ehtirası ilə necə marketinq biznesi qurdu

Viskonsin ştatının Qrin Bey şəhərində futbol dinə yaxın yerdədir. Valideynlər yeni doğulmuş körpələrini Green Bay Packers mövsüm biletləri üçün 30 illik gözləmə siyahısına salırlar və sadiq "cheesehead" azarkeşləri oyunları izləmək üçün dünyanın hər yerindən səyahət edirlər.

Məşhur komandanın Lambeau Field stadionundan bir daş atım məsafəsində böyüyən Tayler Uebb, yeniyetmə yaşlarından futbol haqqında paylaşımlar etməyə başlayıb. Bu paylaşımlar, Packers ilə bağlı hər şeyə həvəsli, ünsiyyətcil rəqəmsal yerli üçün nəfəs almaq qədər təbii idi.

Bu gün o, həmin əyləncəni və digər azarkeşləri ilə intuitiv əlaqəni idman məzmunu yaradıcısı kimi uğurlu karyeraya çevirib. İdman marketinq agentliyi olan Uncle Charlie-nin həmtəsisçisi olaraq, o, beysbol, futbol, qolf və ya çılpaq boks olsun, idman mövzularında qısa videolar və paylaşımlar vasitəsilə sosial mediada minlərlə insana çatır.

Webb, ənənəvi media modellərini təkmilləşdirən sürətlə böyüyən rəqəmsal sahibkarlar arasındadır. Gənc auditoriyaya müraciət edə bilən Nimble TikTok, YouTube və Instagram yaradıcıları getdikcə brendlərin reklam pullarını ələ keçirirlər. Goldman Sachs-ın hesablamalarına görə, potensial təsir gücünə malik insanlar üçün fürsətlər dalğası yaradan yaradıcı iqtisadiyyatın 2027-ci ilə qədər sosial media marketinqinə və qısa formatlı video platformalarına xərclənən vəsaitin kəskin şəkildə artması ilə 500 milyard dollara çatacağı gözlənilir.

İdman liqaları, komandalar və onları sponsorluq edən brendlər, gənc auditoriyanı cəlb etmək üçün yaradıcıların gücündən istifadə etməkdə öncülük edənlər arasındadır. Onlar eksklüziv müsahibələr, pərdəarxası görüntülər, azarkeş təcrübələri və hekayə danışma təklif edirlər.

Mart ayında Mastercard tərəfindən təşkil edilən Arnold Palmer Invitational tədbirində Mastercard, Webb-i dinamik məzmun yaratmaq mərkəzi olan ilk Creator Studio-ya dəvət etdi və burada o, PGA Tour qolfçusu və Mastercard səfiri Billi Horşel ilə onun kedisi ilə münasibətləri barədə müsahibə apardı. O, həmçinin uzun müddət Mastercard səfiri olan PGA Tour əfsanəsi Körtis Strenc ilə qolfda ən çətin zərbələrdən birini vurmaq barədə danışdı. 

O, həmçinin xüsusi bir VIP qoşqusunu - ona qolf oynamağı öyrədən atasını da gətirə bildi. Qolf oyunu idmanın 18 dəlikdən daha kənara çıxan dərin şəxsi əlaqələr və təcrübələr haqqında olduğunu sübut etdi.

İdmana həvəsli 15 yaşlı Webb, ilk iş "müsahibəsi"ni orta məktəb futbol fanatı olan bir qızla keçirdi. O, oyunun ən yaddaqalan anlarını Twitter hesabı olan "I Live for Football"da paylaşmağa razı saldı.

"Anamın məni müsahibə üçün Starbucks-a aparmasını istəməli oldum." Mən dedim ki, “Sənin 10.000 izləyicin var — bu, ən maraqlı şeydir”. "Mən sadəcə iştirak etmək istəyirəm" deyə xatırlayır.

Bir neçə həftə ərzində o, səhifələrində futbol düşərgələrini tanıtmaq istəyən şirkətlərdən zənglər almağa başladı və yerli bir şirkət tezliklə Webb-ə Packers futbolkalarının satışına kömək etmək üçün sosial medianı idarə etmək üçün pul ödəməyə başladı.

Həkim olmaq üçün qeyri-müəyyən planları ilə Minnesota Universitetində biologiya təhsili almağa başlayanda, məzmundan ayda 2000 dollara qədər qazanırdı. Bu, onu gələcəyinin marketinqdə olduğuna inandırmaq üçün kifayət qədər pul idi.

2020-ci ildə pandemiyanın başlanğıcında məzun olan o, "uğurana qədər saxtakarlıq et" mantrasına sadiq qaldı, frilanser kimi şansını sınadı və müştərilərinin istədiyi məzmunu necə redaktə edəcəyini tez öyrənmək üçün YouTube videolarına baxdı.

Universitet dostu Ceyk Kranz ondan peşəkar beysbol liqasının sosial mediasını yenidən qurmasını xahiş etdikdən sonra, cütlük 2022-ci ildə hazırda altı nəfərin çalışdığı "Uncle Charlie" (əyri top üçün başqa bir termin) agentliyini yaratmaq üçün qüvvələrini birləşdirməyə qərar verdilər.

“Düşünmürəm ki, yaradıcı karyera qurmağın indiyə qədər bu qədər asan olduğunu düşünürəm, amma sadəcə yataqdan yıxılıb öz videomu paylaşıb milyonçu ola bilmərəm”, hazırda Minneapolisdə yaşayan 26 yaşlı Webb deyir.

2023-cü ildə aparılan bir sorğu göstərib ki, Z nəslinin 57%-i yaradıcı olmaq istəyir (digər yetkinlərin 40%-i ilə müqayisədə), lakin uğurlu karyera qurmaq göründüyündən daha çətindir.

Mastercard-ın Şimali Amerikadakı kiçik biznes üzrə rəhbəri Ginger Siegel deyir ki, "Həvəslərini peşələrə çevirən yaradıcılar özlərini kiçik biznes kimi düşünməyə başlamalıdırlar". Onlar ənənəvi kiçik bizneslərlə eyni çətinliklərin çoxu ilə, məsələn, qeyri-sabit gəlir, pul vəsaitlərinin idarə edilməsi və sürətli və problemsiz ödənişlərə ehtiyacla mübarizə aparırlar, lakin eyni zamanda öz sahələrinə xas olan rəhbərliyə və vasitələrə ehtiyac duyurlar.

Buna görə də Mastercard bu yaxınlarda yaradıcılara onlayn məzmunlarına görə şəxsi məsuliyyətlərini azaltmağa və vergi yükünü azaltmağa kömək etmək üçün Tailor Brands-dan alətləri özündə birləşdirən Business Builder debet və kredit kartlarını təqdim etdi . Mastercard həmçinin yaradıcılar üçün marketinq mütəxəssislərindən və brendlərdən tərəfdaşlıq, gündəlik əməliyyatlara kömək edəcək alətlər, o cümlədən Kiçik Biznes Süni İntellekt və davamlı mentorluq və digər imkanlar üçün əlaqələr barədə məsləhətlər təqdim edən təhsil proqramı başlatdı.

Webb deyir ki, son on ildə o, inkişaf etmək üçün lazım olan bacarıqları davamlı olaraq inkişaf etdirib: biznes qabiliyyəti, eləcə də yaradıcı və əməkdaşlıq etmək, brend imkanlarını aşkar etmək bacarığı.

O deyir ki, süni intellektlə yaradılan video və paylaşımlar arasında fərqlənmək üçün idman biznesi hekayələrini dərindən araşdırmaq, izləyiciləri cəlb edən və brendlərə qarşı etimad yaradan unikal aspektləri tapmaq vacibdir.

"İdman insanlar üçün vacibdir", - deyə Uebb bildirir. "İnsan hekayəsini, tarixi və ənənəsini araşdırdıqda, insanları öz ətrafına cəlb etmək üçün daha geniş bir tor atırsınız."