Əsas küçəni canlandıran hədiyyə kartı

İndiana ştatının Vincennes şəhərindəki Attic Salt geyim butikinə baş çəkin və dərhal dostlarınızla qarşılaşacaqsınız - paltarınızın ölçüsünü və sizin üçün mükəmməl geyimi necə seçəcəyinizi bilənlər. Sahibkar Kristi Morron müştərilərini tanımaq üçün vaxt ayırır və tez-tez mağazaya istədikləri məhsullar gələndə onlara mesaj göndərir.

"Burada sanki "Alqışlar" verilişi kimidir, çünki içəri girəndə adınızı bilirəm", - deyə o bildirir.

Səkkiz il əvvəl Morron Attic Salt açmaq arzusunu həyata keçirmək üçün səhiyyə işçisi karyerasından ayrılmağı seçdi. Müzakirə olunmayan məsələlərdən biri mağazanın Vincennes şəhər mərkəzində olması idi.

"Mən şəhər mərkəzinə səyahət edərək böyümüşəm və görüləsi çoxlu şey var idi, amma mağazamı açanda o qədər də çox şey yox idi", - deyə o bildirir. "İstəyirdim ki, insanların gəlib gəzmək, mağazalara baxmaq, restoranlarda yemək yemək və hər şeyi etmək üçün bir səbəbi olsun."

Magistral yolların yüksəlişindən tutmuş ticarət mərkəzlərinin cazibəsinə və onlayn alış-verişin asanlığına qədər Main Streets on illərdir ki, aktuallığını qorumaq üçün mübarizə aparır. Lakin təcrübə iqtisadiyyatının yüksəlişi, fərdiləşdirilmiş xidmətə olan istək və pərakəndə satış texnologiyasının demokratikləşməsi bir çox ticarət rayonlarına yeni həyat verə bilər.

Mağaza açıldığı gündən bəri Attic Salt və Vincennes şəhər mərkəzi yan-yana böyüyüb. Butik dəfələrlə genişlənib, o cümlədən qonşu məkanı da ələ keçirib. Və bu günlərdə Vincennes şəhər mərkəzi, daha böyük şəhərlərdən olanlar da daxil olmaqla, bölgənin hər yerindən gələn insanlar üçün bir günlük səyahət məkanıdır. Morron təvazökarlıqla bir az tərifi qəbul edir, eyni zamanda Knox County Ticarət Palatasının rəhbəri Ceymi Nildən də dirçəlişə görə tərifləyir.

Buna görə Morron, Nealın 2022-ci ilin dekabr ayında başlatdığı yeni bir proqrama, Knox County kartına qoşuldu - baxmayaraq ki, bu, həqiqətə uyğun deyildi. Proqramın məqsədi icma yönümlü hədiyyə kartlarından istifadə etməklə alıcıları yerli müəssisələrdən alış-veriş etməyə təşviq etməklə regional iqtisadiyyatı təşviq etmək idi.

Morron deyir: “Bu il Milad üçün sifarişlərimi yeni bitirdim və tamamilə yeni bir vitrinim var, çünki bu, çox böyük bir məsələyə çevrilib”.

Əslində, proqram regional bir fenomendən başqa bir şey deyil. Nil deyir ki, rəqəmsal hədiyyə kartı almaq rəqabətli bir idman növünə çevrilib və yerli iqtisadiyyata 500.000 dollardan çox vəsait yatırıb. Birinci ildə hədiyyə kartlarının satışı yeddi saat, ikinci ildə iki saat, keçən il isə cəmi 25 dəqiqə çəkdi. 

Proqramın sadəliyi onun sakinlər və tacirlər arasında populyarlığının açarıdır. Dekabrın əvvəlində istehlakçılar 100 dollara qədər dəyərində Shop Knox County kartını ala və uyğun hədiyyə kartını pulsuz əldə edə bilərlər. Palatadan, Vinsen şəhərindən və yerli iqtisadi inkişaf təşkilatlarından gələn pullar "pulsuz" hissəni əhatə edir. Kartları yalnız restoran və butiklərdən tutmuş sığorta agentlərinə və CPA-lara qədər hər şeyi əhatə edən 81 iştirakçı satıcıdan birində istifadə etmək olar.

Kartlar, 2011-ci ildə yerli alış-verişi təşviq etmək üçün qurulan texnoloji startap olan Yiftee- nin rəqəmsal platformasına əsaslanır. Şirkət, təsisçi Donna Novitskinin uşaq məktəbləri üçün ianə toplayarkən fərq etdiyi bir şeydən yarandı. O, zəng edəndə həmişə yerli kiçik müəssisələr ilk ianə edənlər olurdu. Onlar məktəblərə hədiyyə səbətləri və endirim kuponları verdilər, Kiçik Liqa komandalarına və kilsə tədbirlərinə sponsorluq etdilər və icmaları üçün dəfələrlə gəldilər.

“Mən düşünməyə davam edirdim ki, onlara kim kömək edir?” deyə Novitski bildirir. “Onların marketinq şöbələri yoxdur.” Onların İT heyəti yoxdur. Amma onlar bizim icmalarımızın ürəyidir."

Yiftee İcma Kartları, Detroytdakı Shop Knox County kartı və ya Spirit Card kimi xüsusi olaraq bir şəhər və ya bölgə üçün markalanmış rəqəmsal ödəniş kartlarıdır. Bu gün rəqəmsal kartlar ölkə daxilində 700-dən çox icmanı və 20.000 ticarətçini əhatə edir. Məqsəd hər yerdə eynidir: yerli xərcləri təşviq etməklə kiçik bizneslərin və icmaların inkişafına kömək etmək.

Onlar Mastercard-ın mövcud infrastrukturu vasitəsilə işlədiyindən, xüsusi avadanlıqlara və ya satış nöqtəsi inteqrasiyasına ehtiyac yoxdur — mağaza işçiləri sadəcə olaraq istənilən digər ödəniş kartı kimi rəqəmsal kart nömrəsini daxil edirlər. İndi isə, Yiftee-nin Mobil Ödənişlər üçün Mastercard In Control-a inteqrasiyası ilə ödəniş daha sürətli və sadədir, çünki bu kartlar artıq mobil cüzdanlara yüklənə və istənilən yerdə toxunma və getmə təmassız ödənişləri ilə istifadə edilə bilər.

Novitski deyir ki, "Bu, asan olmalı idi". "Bu müəssisələrin əksəriyyətinin mürəkkəb bir şeylə məşğul olmaq üçün vaxtı və ya bant genişliyi yoxdur."

Noks Qraflığı proqramı bayramlar üçün nəzərdə tutulsa da, onun faydaları yeni ilə qədər uzanır. "Birinci rüb gələndə təsəvvür edin — hədiyyə olaraq aldığım 20 dollarlıq kartla gələcəyəm", - deyə Nil bildirir. "Amma 10 haldan doqquzunda 100 dollar xərcləyirəm."

Palata özü faydalanıb — və bu, sadəcə proqramı təklif etdiyinə görə qəhrəman kimi görünməklə deyil. Yiftee platforması bütün izləmə və maliyyə idarəetməsini həyata keçirdiyindən, Shop Knox County kartı Neal və ya onun kiçik heyəti üçün ağır iş tələb etmir. Anonimləşdirilmiş və ümumiləşdirilmiş xərc məlumatlarından toplanan məlumatlar yerli alış modellərini ortaya qoyur və bu da palatanın alıcılıq gücünün harada cəmləşdiyini müəyyən etməsinə və sponsorluqların təmin edilməsinə kömək edir. Kartın uğurundan yararlanmaq istəyən yerli istehsalçı indi kartı sponsorluq edir.

"Bu kart icmamızda o qədər böyük əhəmiyyət kəsb edir ki, üzərində onların loqotipinin olması onlar üçün brendin tanınmasıdır", - deyə Nil bildirir. "Assosiasiya onları icma dəstəkçisi kimi təqdim etməyə və potensial işçilərə və müştərilərə müraciət etməyə kömək edir."

Proqramın uğuru diqqətdən kənarda qalmayıb. Palata müntəzəm olaraq Noks qraflığının modelini təkrarlamaq istəyən ölkənin digər şəhər və qraflıqlarından sorğular qəbul edir.

Neal həmçinin kartlardan istifadə edərkən istehlakçıların yaradıcılığından təsirlənib. O, ailələrin yerli restoranlarda toy məşqləri üçün kartlar topladıqlarını eşitmişdi (hər alıcının sayı iki nəfərlə məhdudlaşır) və ya yüksək qiymətə əşyalar almaq üçün.

"Proqramdan həqiqətən maraqlı hekayələr gəlir," deyə o bildirir, "və bu, kiçik biznes sahiblərimiz üçün həqiqətən çox həyəcan və gəlir gətirir."

Morron kimi, onun həm köhnə, həm də yeni müştəriləri proqramın böyük pərəstişkarlarıdır. Morron deyir: “Müştərilərdən biri mənə dedi ki, o, Milad hədiyyələri üçün alış-veriş edə bilər və əri ilə şam yeməyinə getmək üçün pulu qalacaq”. "Mən bunu sevirəm!"