R&B ulduzu SZA həmişə təbiətin bir qüvvəsi olub. Bazar günü axşamı Qremmi Evindəki möhtəşəm çıxışı bunun metafora olmadığını sübut etdi.
Bu ilin ən çox namizəd göstərilən sənətçisi olan 34 yaşlı müğənni, yeraltı vahədən meşə talasına çevrilən bir dövrdə, yeni çıxan "LANA" albomundakı "Saturn" mahnısını ifa etdi. Tədbirin hər tərəfi sanki tədricən sulu yaşıl bir məxluqa çevrilirdi - hətta onun qarderobunda belə kiçik toxumlarla incə şəkildə bəzədilmiş canlı təbiət parçası təsvir olunmuşdu. Bütün istehsal onun ürəyinə yaxın bir mesajı diqqət mərkəzində saxlamağa kömək etdi: Hamımız planeti qorumaq üçün birlikdə çalışmalıyıq.
SZA-nın Grammy House-da yayımlanan və Mastercard tərəfindən təqdim edilən çıxışı mükafatlandırma mərasiminə yaşıl rəng qatmaqdan daha çox şey etdi. Tamaşadan sonra o, tədbiri qeyd etmək və pərəstişkarlarını həllin bir hissəsi olmaqda fəal rol oynamağa ruhlandırmaq ümidi ilə sosial media vasitəsilə geyiminə tikilmiş Amerika vələs toxumlarını paylamaq üçün Mastercard ilə əməkdaşlıq etdi.
Tamaşa, Mastercard, Grammy Mükafatları və digər tərəfdaşlar arasında aylarla davam edən əməkdaşlığın nəticəsi idi. Bu, azarkeşləri və izləyiciləri cəlb edəcək və onları hərəkətə keçməyə, o cümlədən Priceless Planet Koalisiyasının dünyada 100 milyon ağacı bərpa etmək missiyasında iştirak etməyə ruhlandıracaq bir təcrübə yaratmaq üçün edildi.
“Musiqi dünyasının ən yüksək səviyyəli tədbirində SZA ilə əməkdaşlıq edərək, Mastercard istehlakçını fəal şəkildə cəlb edən dinamik bir kampaniyada iştirak etməyi seçdi”, - deyə Mastercard North America şirkətinin marketinq və kommunikasiya rəhbəri Rustom Dastoor bildirib. "Bu, ənənəvi reklam kampaniyalarından daha dərin və uzunmüddətli təsir göstərə biləcəyinə inandığımız bir dəyişiklikdir."
Əksər insanlar qırmızı xalça geyimlərini qiymətləndirmək, sevimli sənətçilərinin çıxışlarını izləmək və onların qələbələrindən zövq almaq üçün Qremmi Mükafatlarını izləyir. Və getdikcə daha çox izləyicilər - artıq tətbiqlərdə, sosial mediada, televiziyada və internetdə reklamlarla bombardman edilirlər - istənməyən və yersiz marketinq mesajları ilə təcrübələrinin kəsilməsindən narazıdırlar.
Dastoor deyir ki, “Bu yeni münasibət marketinq dünyasındakı bizləri istiqamətini dəyişməyə məcbur edir”. "İstehlakçıların istəklərinə uyğunlaşdırılmış və onları təcrübəyə cəlb edən daha inteqrasiya olunmuş marketinqə müdaxilə reklamlarından böyük bir keçidin şahidi olacağıq."
Mastercard illərdir ki, geniş hədəf auditoriyasına çatmaq üçün bu yanaşmanı miqyaslandırmağın yollarını tapmaq üçün təcrübələr aparır. Dastoor, SZA kimi yaradıcı qüvvələrlə, Grammys kimi güclü platformalarla və şirkətin dəyərlərini paylaşan tərəfdaşlarla işləməklə, "Biz passiv izləyiciləri ehtiraslı tərəfdarlara çeviririk" deyir.
Bu, ənənəvi reklamın artıq sıradan çıxdığı anlamına gəlmir. O deyir ki, bundan uzaqdır. Marketinq piroqu sürətlə böyüyür və striminq provayderləri və inkişaf etməkdə olan platformalarla şaxələnir.
Rəqəmsal iqtisadiyyat inkişaf etməyə davam etdikcə, böyük şirkətlər üçün əməkdaşlıq etmək üçün digər imkanlar da yaradır. Bir dəfə onlar göz bəbəkləri və reklam pulları uğrunda dalaşdılar. İndi bəziləri marketinq kampaniyalarını inteqrasiya etmək və gücləndirmək üçün tərəfdaşlıqlar qururlar.
Grammys mükafatlandırma mərasimi üçün Mastercard, daha geniş ekosistemimiz üçün həcmi artırmaq və dəyəri artırmaq məqsədilə bir sıra tərəfdaşlarla əməkdaşlıq etdi. Avtovağzal şirkəti Lyft və audio əyləncə şirkəti Sirius XM istehlakçılara Qiymətsiz Planet Koalisiyasına qoşulmaq üçün yollar təklif edirlər.
Və bu, yalnız başlanğıcdır. “The Drew Barrymore Show” kimi televiziya proqramları ilə inteqrasiya və Qremmi mükafatları və SZA- nın iştirakı ilə sosial media kampaniyaları mesajı daha da gücləndirməyə və auditoriyasını xeyli genişləndirməyə kömək etmişdir.
Dastoor deyir ki, həmişə olduğu kimi, hissələrin cəmi tamdan böyükdür. “Heç bir şəxs, şirkət və ya hətta ölkə iqlim dəyişikliyi ilə təkbaşına mübarizə apara bilməz və bu əməkdaşlıq və tərəfdaşlıq mövzusu Mastercard-da dərin kök salmışdır.” Birlikdə çalışaraq, dünyada görmək istədiyimiz dəyişikliyi yarada bilərik.
