"Hekayəni yaşamaq": Ekrandakı hitlər necə canlanır

Netflix, "Stranger Things", "Outer Banks", "Bridgerton" və digər hitlərinin həvəskar pərəstişkarları üçün ekrandakı dramları canlı həyəcana çevirir. İndi kart sahibləri üçün Qiymətsiz Təcrübələri təqdim etmək kimi özünəməxsus mirası olan Mastercard , insanların əyləncəyə olan ehtirasını real həyat hadisələri ilə əlaqələndirmək üçün şirkətlə tərəfdaşlıq edir.

Bu tərəfdaşlıqla Mastercard kart sahibləri Netflix-in bəzi immersiv şəxsən tədbirləri və təcrübələri üçün üstünlük verilən ödəniş tərəfdaşı kimi əvvəlcədən biletlər və daha çox kimi eksklüziv üstünlüklərdən yararlanacaqlar.

Mastercard-ın baş marketinq və kommunikasiya direktoru Raja Rajamannar deyir: “Biz başa düşürük ki, xərcləmə artıq əməliyyat xarakterli deyil, transformasiya xarakterli bir prosesdir. "İnsanlar şəxsi məmnuniyyət və uzunmüddətli xatirələr gətirən təcrübələrə investisiya qoymağı seçirlər."

Netflix, Las Vegasdakı MGM Grand-da Netflix Bites-i açır. Burada həm pərəstişkarları, həm də qurmanlar müxtəlif yemək şoularından ilhamlanaraq özünəməxsus restoran təcrübəsindən zövq ala bilərlər. Ekrandan qışqırığa qədər “Stranger Things” pərəstişkarları 1950-ci illərin hit serialının prikveli olan mükafat qazanan “Stranger Things: The First Shadow” üçün Brodvey biletlərini əldə edə bilərlər. Netflix-in ən sevilən seriallarından bəzilərini canlandıracaq təcrübəli əyləncə məkanı olan Netflix House, gələn il Dallas və Pensilvaniya ştatının King of Prussia şəhərlərində açılacaq.

Mastercard Xəbər Otağı bu yaxınlarda Rajamannar və Netflix-in Baş Marketinq Direktoru Marian Li ilə ehtiras gücündən və immersiv əyləncənin gələcəyindən necə istifadə etdikləri barədə danışıb.  

Li: Şoularımızın və filmlərimizin çoxlu fanat bazası var.  Və tamaşaçılarımız bir hekayəyə aşiq olduqda, onu sadəcə izləmək istəmirlər. Onlar bunu yaşamaq istəyirlər.  Buna görə də biz onlayn və ekrandakı fandomu real həyata necə çevirəcəyimiz barədə düşünürük. 

Rajamannar: Bunlar istehlakçı davranışında əhəmiyyətli bir dəyişikliyi əks etdirir — insanlar maddi şeylərdən daha çox təcrübələrə meyl edirlər. Mastercard-ın bu yaxınlarda apardığı bir araşdırmada, insanların 60%-nin ehtiraslarını alovlandıran təcrübələrdən həzz almaq üçün aktiv şəkildə pul yığdığını müəyyən etdik. Bu dəyişiklik sadəcə bir trend deyil; bu, istehlakçıların emosional cəhətdən necə əlaqə qurduğunu yenidən müəyyən edən bir hərəkatdır və biz ön sıralardayıq, rəqəmsal və fiziki dünyaları körpüləşdirərək onlar üçün ən vacib olan şeylərə misilsiz giriş təmin edirik. Netflix kimi innovatorlarla tərəfdaşlıq etməklə, fərdlərə özlərini ehtiraslarına qərq etməyə imkan veririk və bununla da necə yaşadıqları, necə xərclədikləri və necə sevinc tapdıqları ilə bağlı gələcəyi formalaşdırmağa kömək edirik.

Li: Şoularımızın və filmlərimizin çoxlu fanat bazası var.  Və tamaşaçılarımız bir hekayəyə aşiq olduqda, onu sadəcə izləmək istəmirlər. Onlar bunu yaşamaq istəyirlər.  Buna görə də biz onlayn və ekrandakı fandomu real həyata necə çevirəcəyimiz barədə düşünürük. 

Rajamannar: Artıq insanlara brendimizin nəyi təmsil etdiyini izah etmək deyil, onlara öz hekayələrini danışmağa imkan verən seçilmiş təcrübələr vasitəsilə göstərməkdir. Unikal, unudulmaz anlar yaşatmaqla, reklamın əldə edə biləcəyindən daha dərin və daha orijinal əlaqələr qururuq. Məhz burada Priceless platforması parlayır, kart sahiblərini ehtiraslarına uyğun eksklüziv təcrübələrlə əlaqələndirir və ömür boyu paylaşacaqları hekayələr yaradır. 

Əyləncə, film və şoular dünyanın hər yerində insanlar üçün getdikcə daha vacib bir ehtiras sahəsinə çevrildikcə, Netflix ilə tərəfdaşlıq etmək üçün ən uyğun zamandır. Netflix, "Bridgerton" və "Squid Game" kimi şouları ilə qitələrdə fan bazaları yaradan, qlobal miqyasda böyük təsirə malik bir şirkətdir. Netflix ilə əməkdaşlıq etməklə, kart sahiblərini əyləncəyə olan ehtiraslarına daha da yaxınlaşdırırıq və sevdikləri hekayələrdən ilhamlanan təcrübələrə eksklüziv giriş təklif edirik. Bu, sadəcə bir hekayənin ekranda necə inkişaf etdiyini izləməkdən daha çox şeydir — söhbət həmin hekayəyə qədəm qoymaq, onu canlandırmaq və dərin şəxsi, mənalı və yaddaqalan bir şəkildə onunla əlaqə qurmaqdan gedir. 

Li: Netflix-də məqsədimiz sadədir — dünyanı əyləndirmək. Söhbət hər yerdəki tamaşaçıları ilhamlandıran və həyəcanlandıran şoulardan, filmlərdən və insanların sevəcəyi oyunlardan gedir. Üzvlərimiz üçün hər şey televiziya şoularımızın və filmlərimizin müxtəlifliyindən və keyfiyyətindən başlayır. Beləliklə, zövqünüzdən, əhvalınızdan, kiminlə olmağınızdan asılı olmayaraq — izləyə biləcəyiniz əla bir şeyimiz olacaq. Xoşbəxtlikdən, mətbuatın adlandırdığı kimi, Netflix Effekti bizim təşkilatçılığımızla baş tutmadı. Üzvlərimizin daha çox şeyə olan istəyini artıran üzvi fandom idi. "Emily in Paris" filmini izlədikdən sonra Parisə səyahət trafikləri artdı, "Squid Game" filmini izlədikdən sonra Koreya dilini öyrəndilər və "The Gentlemen" filmini izlədikdən sonra düz papaqlar və vintage tvid gödəkçələri sevdilər. 

Mən uzun müddətdir ki, marketinq mütəxəssisi işləyirəm və heç vaxt bu qədər insanın sadəcə izləmək əvəzinə, özünü hekayənin mərkəzinə qoyub iştirak etmək istədiyini görməmişəm. Netflix Effekti milyonlarla azarkeş üçün qaçırılmaz anlara çevrilən gözəl hekayələrlə başlayır. Lakin sonra bu, treylerlərimizin YouTube-dakından 40 dəfə çox baxış topladığı Netflix-ə və bir milyard çox aktiv izləyicimiz olan sosial media kanallarımıza yayılır. Bu, həmçinin şouların birdən-birə, bütün dünyada yayımlanmasına kömək edir. Beləliklə, bir veriliş və ya film kəşf edə, ona aşiq ola, tanıdığınız hər kəsə bu barədə danışa və sonra ona daha da yaxınlaşmağın yollarını tapmağa çalışa bilərsiniz. Beləliklə, Netflix söhbətin mərkəzində qalır və mədəniyyəti ticarətə çevirir.

Rajamannar: Netflix ilə bu tərəfdaşlıqda məni ən çox həyəcanlandıran şey, yayım haqqında bildiklərimizi yenidən təsəvvür etmələri, konsepsiyanı tamamilə dəyişdirmələri və əyləncəni daha təcrübəli etmələridir. Təcrübə marketinqi həmişə Mastercard-dakı strategiyamızın mərkəzində olub, ona görə də Netflix-in buna üstünlük verməsi onu bizim üçün təbii bir seçim halına gətirir. Əyləncə sahəsindəki bu transformativ anda əməkdaşlıq etməkdən məmnunuq. Gələcəyə baxdıqda, bu tərəfdaşlığın insanların əyləncə ilə yalnız məzmun izləməklə deyil, həm də özlərini əyləncəyə qərq etməklə məşğul olmaları üçün tamamilə yeni bir yola çevrildiyini görürük.