Skip to main content

İnnovasiya

25 oktyabr 2022-ci il

Qiymətsizliyin 25 illiyi qeyd olunur

Hər şey beysbol oyunu və onun yaratdığı yaddaqalan anlar haqqında reklam çarxı ilə başladı. Bu gün "Priceless" həmişəki kimi rezonans doğurur və aktualdır.

Raja Rajamannar profile photo

Raja Rajamannar

Chief Marketing & Communications Officer

1997-ci ildə Mastercard dünyanın hər yerindən insanların qəlbini fəth edən gözəl bir televiziya reklamı yayımladı. Bu, həyatda pulla satın alına bilməyən əbədi anları nümayiş etdirən və həqiqətən əvəzsiz olan şeylərə işıq salan "Priceless"in təqdimatı idi. Və dərhal hit oldu. 

Qiymətsiz ümumi şüurda əks-səda verdi. Bu, nəsillər və mədəniyyətlər arasında əks-səda doğurur və insanlar birlikdə o sehrli anları tapmağa çalışdıqca, xüsusən də son illərdə, ayrı-ayrılıqda çox vaxt keçirdiyimiz zaman aktuallığını qoruyub saxlayır. Bu, bizi dörddə bir əsr ərzində fərqləndirən və müəyyən edən, həm də unikal Mastercard, həm də universal insani bir sözdür.

Mükafat qazanan Priceless reklam kampaniyasının debütündən bəri dünya kəskin şəkildə dəyişib. Yaşadığımız, işlədiyimiz və əyləndiyimiz texnoloji bumun şahidi olduq. 2000-ci illərin əvvəllərində Friendster, MySpace və sonradan Facebook-a çevrilən FaceMash sosial media saytları debüt etdi. İlk iPhone 2007-ci ildə satışa çıxarıldı. Metaverse elmi fantastikadan reallığa çevrildi. İstehlakçıların diqqəti getdikcə azalır və kampaniyaların və konsepsiyaların raf ömrü qısa olur.

Bəs, bir brend necə aktuallığını qoruyub saxlayır?

Biz Qiymətsiz reklam kampaniyasını şirkətimizin davamlı təkamülünü və ətrafımızdakı dəyişən dünyanı əks etdirən uzunmüddətli, çoxölçülü marketinq platformasına çevirdik. Biz əvəzsiz anları qeyd etməkdən əvəzsiz anları təşkil etməyə, əvəzsiz hərəkatları canlandırmağa, insanları ehtirasları və bir-biri ilə fəal şəkildə əlaqələndirməyə keçdik. Biz bunu bütün kanallarda, dünyanın hər yerində və bəli, hətta metaversedə belə edirik və "Priceless"i əvvəlkindən daha çox insana çatdırırıq.

Qiymətsiz Təcrübələri Həyata Gətirmək. Biz Priceless.com saytını işə saldıq, mətbəx, musiqi və idman kimi universal ehtiraslar ətrafında qurulmuş xüsusi anlar üçün ailələri və dostları bir araya gətirir. Nyu-York şəhərində Times Meydanının reklam lövhəsinin üstündə yeməkdən tutmuş Qremmi mükafatı qazanan sənətçi Kamila Kabello ilə birlikdə rəqs etməyə və Paris gəzinti turunda Koko Şanelin izləri ilə getməyə qədər “Priceless Experiences” gözlənilməz, unikal və çox əyləncəlidir.

Məqsədimizi genişləndirmək. Son bir neçə ildə Priceless ehtirasları məqsədlə əlaqələndirib. Bir insanın əsl kimliyini əks etdirən Həqiqi Ad kartlarından tutmuş Xərçəngə Qarşı Stand ilə xərçəng tədqiqatları üçün pul toplamağa və Strivers vasitəsilə qaradərili qadın sahibkarların inkişaf etməsinə kömək etməyə qədər, biz irəliləyişi, ədəbliliyi və inklüzivliyi vurğulayan təşəbbüslər başlatmışıq. Bu ilin əvvəlində biz kor və zəif görən insanların yalnız toxunuşla inamla ödəniş etməsinə kömək edən Touch Card təqdim etdik.

 

Bütün beş duyğu orqanını əhatə edir. Touch Card, çoxsensorlu marketinqi həyata keçirməyimizin yollarından yalnız biridir. Beş hiss orqanımızın hamısından istifadə etməklə, həddindən artıq doymuş, texnologiyaya əsaslanan mühitimizdə brendi maddi və tanınan hala gətirə bilərik. Səsə diqqət yetirərək, insanların əməliyyatlarının təhlükəsiz və etibarlı şəkildə həyata keçirildiyini bildirən qəbul səsi də daxil olmaqla, bir çox istehlakçı əlaqə nöqtəsində eşidilən səs marka DNT-si yaratdıq. Bu gün Mastercard dünyanın 1 nömrəli audio brendidir.

Şübhəsiz ki, davamlı innovasiya və yenidən təsəvvürlərlə Priceless, brendimizin və biznesimizin qeyri-adi rəqəmsal gələcəkdə necə aktual və rezonanslı qalması üçün əsas rol oynayacaq.

Hər ideya, hər an, hər gün marketinqin tarixini yazırıq.

Daha 25 il münasibətilə təbriklər!