Mastercard bu gün reklamla bağlı təxminləri aradan qaldıran yeni rəqəmsal media şəbəkəsi olan Mastercard Commerce Media-nı təqdim etdi. Xüsusi ticarət mediası qabiliyyətinə malik ödəniş şəbəkəsi olaraq, Mastercard, icazə verilən məlumatlarından, etibarlı nüfuzundan, sənayedə aparıcı texnologiyasından və reklamverənlər, naşirlər və istehlakçılarla əlaqələrindən istifadə edərək, daha ağıllı və fərdiləşdirilmiş ticarəti hərtərəfli şəkildə gücləndirir.
25.000 reklamçı bazası və 500 milyon qeydiyyatdan keçmiş istehlakçıya çatan əhəmiyyətli əhatə dairəsi ilə Mastercard Commerce Media həm özəl kanallarda, həm də dünyanın hər yerində bank və digər nəşriyyatlarda fəaliyyət göstərir. Bu imkan, Mastercard tərəfindən emal edilən əməliyyatlardan əldə edilən xüsusi məlumatlardan istifadə edir — təkcə 2024-cü ildə təxminən 160 milyarddan çox — və hazırda pərakəndə satış, səyahət, əyləncə, yemək, gündəlik xərclər və daha çox daxil olmaqla, müxtəlif kateqoriyalar üzrə reklamverənlər üçün reklam xərcləri üzrə 22 qata qədər sübut edilmiş gəlir (ROAS) təmin edir.
Mastercard-ın baş xidmət direktoru Kreyq Vosburq bildirib ki, "Biz reklamverənləri istehlakçılarla və istehlakçıları dəyər verdikləri məhsullar, xidmətlər və təcrübələrlə necə əlaqələndirəcəyimizi başa düşürük". “Mastercard Commerce Media, tanıdığımız etibarlı əlaqələrin və unikal xidmətlər dəstimizdə artıq gördüyümüz işin təbii bir uzantısıdır.” Bu o deməkdir ki, biz yalnız tammiqyaslı kommersiya media şəbəkəsini həyata keçirmək üçün yaxşı mövqedə deyilik, həm də ən yaxşı mövqedəyik.
Citi, WPP, American Airlines və Microsoft ilə strateji əlaqələr ekosistemin təməlini və gələcəyini genişləndirir. Mastercard Commerce Media, Citi ilə mövcud əlaqələri sayəsində həm miqyas, həm də təsir təmin edərək güclü bir güc artırıcısı qazanır. WPP ilə artan əməkdaşlıq sayəsində Mastercard ənənəvi media məkanında brendlər və alıcılarla əlaqəsini genişləndirə bilər. Agentlik ticarəti inkişaf etdikcə, Mastercard, Copilot Studio-da Mastercard Commerce Media-ya ticarətin real vaxt rejimində necə baş verdiyini yenidən təyin etməyə imkan vermək və istər insan, istərsə də agent tərəfindən idarə olunmasından asılı olmayaraq əlaqəli təcrübəni təmin etmək məqsədi ilə Microsoft ilə tərəfdaşlığa davam edir.
Pərakəndə media şəbəkələri son illərdə partlayışla inkişaf etmişdir; eMarketer, xərclərin 100 milyard dollara yaxınlaşacağı 2028-ci ilə qədər pərakəndə medianın ən sürətlə böyüyən sahələrdən biri olacağını proqnozlaşdırır . Lakin istehlakçı seçimlərinə dair məhdud məlumat və pərakəndə satıcılar və təchizatçılar arasında qeyri-sabit ölçmələr səbəbindən reklamçılar bu kanalların dəyərini və effektivliyini şübhə altına alırlar. Mastercard Commerce Media-nın geniş ticarət əhatə dairəsi və ən yüksək atribut standartı ilə dəstəklənən fərqli hərtərəfli yanaşması bu problemləri həll edir. Mastercard-ın xüsusi kart bağlantısı texnologiyası ilə reklamçılar alış-verişin mağazada və ya onlayn edilməsindən asılı olmayaraq konversiya və artımı əlaqələndirə bilərlər - bu, tək pərakəndə media və rəqəmsal reklam şəbəkələrinin təmin edə bilmədiyi bir şeydir.
