İstehlakçılar sağlam əmək bazarı və güclü sərvət artımı ilə dəstəklənərək gözləntiləri doğrultmağa davam etdikləri halda 2026-cı ilin bayram alış-verişi mövsümünə qədəm qoyurlar. Bütün ödəniş formaları üzrə mağazadaxili və onlayn xərcləri əks etdirən Spendingpulse təhlillərinə əsasən, Mastercard Economics Institute (MEI) bayram satışlarının — 1 noyabr - 24 dekabr tarixləri arasında qaz və avtomobillər istisna olmaqla pərakəndə satışlar kimi ölçülür — 2026-cı ildə illik müqayisədə 5.5% artacağını gözləyir. Proqnoz bir neçə dinamikanı əks etdirir:

1. Kanalın məhsuldarlığı: Qaz və avtomobil satışları istisna olmaqla, onlayn satışların illik müqayisədə 11% artımla yüksək nəticə göstərməyə davam edəcəyini gözləsək də, mağazadaxili satışların artım tempinin 2022-ci ildən bəri ən yüksək həddə – 3,6%-ə çatacağını proqnozlaşdırırıq ki, bu da ABŞ istehlakçısı üçün omnikanal yanaşmanın vacibliyini vurğulayır.
2. İnflyasiyanın təsiri: Həmişə olduğu kimi, qiymətlər önəmlidir. Yanacaq və avtomobillər istisna olmaqla, pərakəndə satışlar üçün 5.5% artım tempinin 2.8 faiz bəndi inflyasiyanı əks etdirir. Bayram xərclərindəki artımın təxminən yarısını daha yüksək qiymətlərlə izah etmək olar; bu, keçən ilə bənzəsə də, səbəbləri fərqlidir – ötən ilki rüsum təzyiqi ilə müqayisədə bu il yüksək enerji qiymətləri və süni intellektin inkişafı səbəbindən yaranan yüksək xərclərin nəticəsidir. Pərakəndə satıcıların nəqliyyat xərclərini artırmaq və ilin sonuna qədər ümumi istehlak qiymətlərinə yuxarıya doğru təzyiq göstərmək potensialı nəzərə alınmaqla, daimi olaraq yüksələn dizel qiymətləri diqqətlə izlənilməlidir.
3. Təqvim effekti: Keçən ildə olduğu kimi, Şükran Günü nisbətən gec olacaq, nəticədə Şükran Günü və Milad arasındakı müddət qısalacaq və pərakəndə satıcıları promosiyalara daha tez başlayamağa sövq edə bilər. Keçən ildən fərqli olaraq, Kibermin Günbəzi (Cyber Monday) noyabr ayına təsadüf edəcək və onlayn satışların əhəmiyyətli hissəsini həmin aya keçirəcək.

Başlıq yalnız əsas hekayəni izah edir — proqnozun pərdəarxasında çox şey var. Bayram xərcləri ilə bağlı gözləntilərimiz mövsümə daxil olan tendensiyaya güclü şəkildə əsaslanır. İstehlakçılar 2025-ci ilin güclü bayram alış-veriş mövsümündən qalan dinamikanı qoruyaraq 2026-cı ilə yüksək templə qədəm qoydular və əmək bazarının bərpası ilə normaldan yüksək vergi qaytarmalarının dəstəyi sayəsində yaz aylarında bu tempi daha da artırdılar. MEI hesab edir ki, vergi qaytarmaları ötən illə müqayisədə 18% çox olub və ümumilikdə ev təsərrüfatlarının büdcələrinə əlavə olaraq 50 milyard dollar əlavə edib.

İstehlakçılar həmçinin yanacaqdoldurma məntəqələrində büdcələrinin daha böyük hissəsini alan daha yüksək qiymətlərlə də qarşılaşdılar. Nominal şəxsi istehlak xərclərinin (PCE) artımı birinci yarımildə illik müqayisədə orta hesabla 5,8% təşkil etmişdir ki, bu da ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 0,3 faiz bəndi çoxdur; real (inflyasiyaya düzəliş edilmiş) PCE artımı isə illik müqayisədə orta hesabla 2,2% təşkil edərək əvvəlki illə müqayisədə 0,7 faiz bəndi azalmışdır.

Əsas suallardan biri yüksək gəlirli ev təsərrüfatlarının xərclərin artırılmasında hansı rolu oynamasıdır. Onlar ixtiyari xərcləri dəstəkləyən artan ev təsərrüfatları sərvətindən faydalanaraq, son illərdə xərclərin artımına mühüm töhfə veriblər. Eyni zamanda, istehlakçı hekayəsi yüksək gəlirli ev təsərrüfatlarından daha geniş olaraq qalır. Əmək bazarı və əməkhaqqı artımları, eləcə də ümumi sağlam ev təsərrüfatı balansları ilə dəstəklənən gəlir qrupları üzrə sabit xərc fəaliyyətini və əhəmiyyətli töhfələri müşahidə etməyə davam edirik. Başqa sözlə desək, yüksək gəlirli istehlakçılar xərclərin artım templərini daha yüksək səviyyədə saxlaya bilər, lakin istehlak geniş ev təsərrüfatları bazası tərəfindən dəstəklənməyə davam edir.

Və bir də süni intellekt var. Pərakəndə ticarət iqtisadiyyatı innovasiya dalğasının mərkəzindədir. Son bir neçə ildə bu, əsasən e-ticarətin davamlı genişlənməsi sayəsində baş verərək istehlakçılara daha çox qiymət kəşfi və daha geniş seçim imkanı təqdim etmişdir. Süni intellekt alətləri həmin dalğanı sürətləndirərək istehlakçıların imkanlarını daha da genişləndirmişdir. Aşağıdakı təhlilimiz süni intellekt xidmətlərinə görə ödənişli abunəliyi olan istehlakçılarla olmayanlar arasındakı xərcləmə davranışını müqayisə edir.

Süni intellekt infrastrukturunun genişlənməsi məişət texnikası qiymətlərini artırdığı üçün süni intellekt qiymətlərə də təsir edir. Yaddaş çiplərinə və digər elektron komponentlərə olan güclü tələbat video, audio, foto və informasiya emalı avadanlıqları üçün PCE qiymət indeksində illik müqayisədə 12,2% artıma töhfə vermişdir. Bu kateqoriyada qiymətlər tarixən aşağı düşdüyü üçün bu, kateqoriyanın uzunmüddətli tendensiyasından nəzərəçarpacaq dərəcədə kənaraçıxmanı qeyd edir. Bu fonda biz istehlakçı elektronikası və proqram təminatının bayram alış-veriş mövsümündə böyük nominal satış artımı təmin edəcəyini gözləyirik, SpendingPulse-un elektronika üzrə göstəricisi isə 2026-cı ilin əvvərindən bəri illik müqayisədə 10,7% artıb.

Nəhayət, yüksək tezlikli, aqreqasiya edilmiş və anonimləşdirilmiş kart məlumatlarımız unikal davranış tendensiyalarına nəzər salmağa imkan verir. Sirləri açırıq: son dəqiqə alıcıları daha dar kateqoriyalar üzrə şəxsən daha çox alış-veriş edir və hər əməliyyat üzrə daha çox xərcləyirlər.

E-ticarətin yüksəlişi istehlakçılara necə, harada və nə vaxt xərcləməkləri ilə bağlı daha böyük seçim və çeviklik verməklə yanaşı, onlara qlobal miqyasda ən yaxşı təklifləri müəyyən etməyə və onlara daxil olmağa imkan yaradır. Süni intellekt iqtisadiyyat boyunca yayıldıqca, məhsullar haqqında görünməni artırmaqla və istehlakçıları kiçik və butik brendlər də daxil olmaqla, daha geniş ticarətçi dairəsi ilə tanış etməklə bu dəyişiklikləri daha da sürətləndirir.

MEI 2025-ci ilin bayram mövsümündə ödənişli süni intellekt abunəliyi olanlar ("süni intellektin güclü istifadəçiləri") ilə olmayanlar ("qeyri-süni intellekt istifadəçiləri") arasındakı xərcləmə modellərini müqayisə etmək üçün məcmu və anonimləşdirilmiş əməliyyat məlumatlarını təhlil etmişdir. Təhlil süni intellektin istifadə intensivliyinə görə xərcləmə modellərində açıq-aydın fərqləri aşkar etmişdir.

Süni intellektin güclü istifadəçiləri xərclərini süni intellektin güclü istifadəçisi olmayanlara nisbətən daha geniş tacir dairəsi arasında bölüşdürürlər və gözəllik xidmətləri, xüsusi qida mağazaları, çiçəkçilər və restoranlar kimi rəqabətli kateqoriyalarda xüsusilə aktivdirlər (aşağıdakı diaqrama baxın). Bunun əksinə olaraq, tacir dispersiyasındakı fərqlər səyahət və texnologiya ilə əlaqəli kateqoriyalarda daha az nəzərə çarpır.

Bu tapıntılar göstərir ki, süni intellektin güclü istifadəçiləri optimizasiyaya yönəlmiş alıcılar olmağa daha çox meyillidirlər və onlar ixtisaslaşdırılmış məhsullar təklif edən kiçik və butik pərakəndə satıcılar da daxil olmaqla, öz sərbəst xərclərini daha geniş tacir dairəsinə yayırlar. Süni intellekt alətləri məhsul kəşfini və müqayisəsini yaxşılaşdırmaqla bu davranışı dəstəkləmək üçün əlverişli mövqedədir.

Süni intellektin aktiv istifadəçiləri 2025-ci ildə bayram pullarının daha böyük hissəsini süni intellektdən istifadə etməyənlərə nisbətən daha tez xərcləyiblər. Bu, xüsusilə Şükran Günü öncəsi, onların səyahət, geyim və zərgərlik kimi planlaşdırma yönümlü kateqoriyalara daha çox xərclədiyi dövrdə özünü büruzə verdi.

2025-ci ilin bayram alış-verişi mövsümündə süni intellektin güclü istifadəçilərinin xərcləmə vərdişləri bir neçə əhəmiyyətli cəhətdən süni intellektdən istifadə etməyənlərdən fərqlənirdi. Bu nəticələr süni intellekt xidmətlərindən istifadənin həmin fərqləri yaratdığının sübutu kimi deyil, iki qrup arasında müşahidə olunan davranış fərqləri kimi qəbul edilməlidir.

• Geyim kateqoriyası Şükran Günü də daxil olmaqla ondan əvvəlki dövrə daha çox alış-veriş payı ayıran süni intellekt güclü istifadəçiləri ilə xərclərin irəliyə çəkilməsinin ən aydın nümunələrindən birini nümayiş etdirir (aşağıdakı cədvələ baxın).
• Süni intellektin gücündən istifadə edən istifadəçilər Şükran günü həftə sonu, xüsusən də idman malları, incəsənət və əl işləri, oyuncaqlar və geyim kimi aksiya və endirimlərin üstünlük təşkil etdiyi kateqoriyalarda daha aktivdirlər. Bu, onların bayram endirimlərindən və dəyər odaklı alış-veriş imkanlarından yararlanmaq ehtimalının daha yüksək ola biləcəyini göstərir.
• Dekabrın əvvəlindən Milad bayramına qədər süni intellektin güclü istifadəçilərinin xərcləri qonaqpərvərlik, əyləncə və istirahət xidmətləri, eləcə də zəruri olmayan və hədiyyə ilə əlaqəli kateqoriyalarda daha çox cəmləşir. Bu, təşviqat yönümlü alış-verişdən bayram hazırlığına və təcrübə əsaslı xərclərə keçidin olduğunu göstərir.
• Süni intellektin aktiv istifadəçilərinin planlaşdırılan alışları Şükran Günündən əvvəl onlayn olaraq üstünlük təşkil etməyə meyilli olsa da, zərgərlik və hədiyyəlik məmulatlar kimi kateqoriyalarda bu tendensiya fərqlidir. Bu kateqoriyalarda bütün kanallar üzrə ümumi xərclərin payı təkcə onlayn xərclərlə müqayisədə Şükran Günündən əvvəl daha güclü şəkildə cəmləşir; bu da onu göstərir ki, bəzi bayram hazırlıqları və hədiyyə alışları fiziki mağazalarda davam edir, onlayn alış-verişin bir hissəsi isə Milad bayramına yaxın müddətə təxirə salınır.

Bu təhlil süni intellekt xidmətlərinin xərcləmə modellərində bu fərqlərə səbəb olduğunu müəyyən etmir, lakin süni intellektin güclü istifadəçiləri arasında daha çox müşahidə olunan davranışları müəyyənləşdirir. Nəticələr göstərir ki, süni intellektdən yüksək intensivliklə istifadə edən istehlakçılar optimallaşdırmaya yönəlmiş alış-verişə üstünlük verə bilərlər: erkən planlaşdırma, endirimlər axtarmaq və son dəqiqə alış-verişindən çəkinmək. Süni intellekt onların seçimləri müqayisə etmək, yeni ticarətçiləri kəşf etmək və alış-verişi strateji olaraq planlaşdırmaq tendensiyasını gücləndirə bilər. Pərakəndə satıcılar üçün bu modellər istehlakçı qrupları və sənayelər arasında yaranan fərqli alış-veriş davranışlarına uyğun olaraq promosyon strategiyalarının və vaxtının uyğunlaşdırılmasının vacibliyini vurğulayır.

Bunu nə qədər nəzərdən qaçırmağa çalışsaq da, hədiyyə almaq üçün həmişə son bir təlaş olur. Bu, son dəqiqə Partiya dəvəti və ya hədiyyə siyahısı ilk tərt時はedilərkən nəzərdən qaçırılmış uzaq bir qohum ola bilər. Səbəbi nə olursa olsun, son dəqiqə Yeni il alış-verişi təlaşlı bir alış-veriş mühiti — pərakəndə satıcılar üçün isə əsl fürsət yaradır. 2025-ci ilin bayram mövsümünü əhatə edən Mastercard-ın ümumiləşdirilmiş və anonimləşdirilmiş kart məlumatlarından istifadə edərək aşağıdakıları müşahidə edirik:

1. İndi mövcuddur: Miladdan əvvəlki həftəyə qədər gözləyən alıcılar böyük ehtimala əsasən zinət əşyaları, əl çantaları, kosmetika almaq və ya univermaqlarda şəxsən alış-veriş etmək niyyətindədirlər. Noyabrın 22-si və dekabrın 25-i arasında bu kateqoriyalar üzrə mağazadaxili xərclərin 35%-dən çoxu həmin son həftədə baş verir. Milad ərəfəsinə qədər gözləyənlər adətən spirtli içkilərə, əl çantalarına, zinət əşyalarına və ya videooyunlara üstünlük verirlər. Milad gününün özündə isə videooyunlar, rəqəmsal tətbiqlər — xüsusilə də sağlamlıq və fitnes — və hədiyyə kartları üçün onlayn xərclər kəskin artır.
2. Gecikmə haqları: Hədiyyə yönümlü kateqoriyaların alt çoxluğuna — oyuncaqlar, elektronika, idman malları, geyim, univermaqlar, zərgərlik məmulatları, dəri məmulatları və digər aksesuarlara diqqət yetirən MEI müəyyən edir ki, uşaq kateqoriyalarında orta tranzaksiya dəyəri Qara Cümə ətrafında pik həddə çatır və sonra dekabrın 25-i yaxınlaşdıqca azalır. Zərgərlik məmulatları, əl çantaları, univermaqlar, kosmetika və ətir kimi premium hədiyyələr üçün populyar olan kateqoriyalarda tendensiya əks istiqamətdə hərəkət edir: orta tranzaksiya dəyəri dekabrın 15-dən etibarən hər gün artır və Milad ərəfəsində pik həddə çatı.
3. Ticarət mərkəzlərinin cazibədarlığı: Bayram alış-verişi üçün vaxt azaldıqca, istehlakçılar getdikcə daha çox ticarət mərkəzlərinə üz tuturlar. Təxmin edirik ki, ABŞ-ın ticarət mərkəzlərində illik xərclərin 6%-dən çoxu Miladdan əvvəlki həftə ərzində baş verir; bu, ticarət mərkəzlərindən kənarda yerləşən oxşar hədiyyə yönümlü pərakəndə satıcıların payından təxminən iki dəfə çoxdur. Ticarət mərkəzlərinin daxilində son dəqiqə alıcıları hava şəraitindən narahat olmadan siyahılarındakı daha çox bəndi işarələyə bilərlər. Bu mövzuya uyğun olaraq, Florida, Nevada və Corciya başda olmaqla isti iqlimlərin sakinləri son dəqiqədə mağazalardan alış-veriş etməyə daha çox meyillidirlər, Mayn, Vermont və Nyu-Hempşir alıcıları isə Milad ərəfəsində mağazadaxili alış-veriş etməyə ən az meyilli olanlardır.

Nəticələr tələb və təklif qanunlarına uyğundur: Milad bayramı yaxınlaşdıqca istehlakçılar daha az seçimlə və daha az vaxtla qarşılaşırlar və siyahılarını tamamlamaq üçün daha yüksək qiymətləri qəbul etməyə hazır görünürlər. Başqa sözlə desək, təxirə salmağın əlavə dəyəri (mükafatı) olur.

Bayram alış-verişi mövsümü əsasən onun miqyasına görə pərakəndə satıcılar üçün olduğu qədər iqtisadçılar üçün də vacibdir. Bu iki ay ərzində xərcləmə tendensiyaları istehlakçı və iqtisadi dinamikanın qiymətləndirilməsini əhəmiyyətli dərəcədə formalaşdıra, eyni zamanda qarşıdakı il üçün gözləntiləri formalaşdıra bilər.

Bayram xərcləmələri nisbətən qısa müddət ərzində cəmləşdiyindən, o, istehlakçıların dəyişən iqtisadi şəraitə necə reaksiya verdiyini anlamaq üçün unikal perspektiv təqdim edir. Bu, son illərdə xüsusilə dəyərli olmuşdur, çünki ev təsərrüfatları elektron ticarətin pandemiyanın təsiri ilə sürətlənməsindən tutmuş təchizat zəncirindəki pozuntulara, gömrük rüsumlarına və yenilənmiş enerji qiyməti təzyiqlərinə qədər bir sıra şoklar və struktur dəyişiklikləri ilə üzləşmişdir.

Bu bayram alış-verişi mövsümü istehlakçıların getdikcə daha çox rəqəmsallaşan və süni intellektə əsaslanan bazara necə uyğunlaşdığı barədə yeni məlumatlar təqdim edə bilər. Qiymətləri müqayisə etmək, məhsulları kəşf etmək və qlobal miqyasda dəyər axtarmaq üçün daha çox alətlə silahlanmış istehlakçılar iqtisadi qeyri-müəyyənliyin son dalğasını uğurla adlamaq üçün əlverişli mövqedə görünürlər.

ABŞ iqtisadiyyatının əsas hərverici qüvvəsi kimi istehlakçı izlənilməsi lazım olan ən vacib hekayə olaraq qalır. Bayram alış-verişi mövsümündən daha aydın şəkildə inkişaf edən istehlakçı davranışına pəncərə açan az dövr var.