Növbəti böyümə nəsli: Z Nəsli və Alfa Nəsli ilə Qalib Gəlmək

Z nəsli internet, sosial media və smartfonlarla böyüyən "rəqəmsal yerlilərin" ilk əsl nəslidir. Onlar yüksək praqmatik və narahatlığa meylli olmaqla yanaşı, orijinallığa, sosial təsirə və özünüifadəyə dəyər vermələri ilə də tanınırlar. Dünya əhalisinin təxminən 26%-ni təşkil edən bu insanlar 2030-cu ilə qədər təxminən 33 trilyon dollar qazanc potensialına sahib olacaqlar.

Onların gənc həmkarları olan Gen Alpha artıq əhəmiyyətli iqtisadi təsirə malikdir və minillik valideynlər tez-tez uşaqlarının yemək masasında nəyin olmasından tutmuş hara səyahət edəcəklərinə qədər xərcləmə qərarlarında onların fikirlərinə üstünlük verirlər. Barmaqlarının ucunda fəaliyyət və məlumatlara sahib olan bu ilk nəsil süni intellekt sahibləri dünya əhalisinin təxminən 23%-ni təşkil edir və 2029-cu ilə qədər iqtisadi təsirinin 5,5 trilyon dollara çatacağı proqnozlaşdırılır ki, bu da Z nəslinin və minilliklərin alıcılıq qabiliyyətini üstələyəcək.

Təsir artıq yalnız qurumlardan istehlakçılara axmır; o, getdikcə yaradıcılar, icmalar və həmyaşıd şəbəkələri vasitəsilə sıfırdan qurulur. Yaradıcıların rəhbərlik etdiyi kanallar artıq köhnə yayımçılardan daha çox reklam gəliri əldə edir və brendlər getdikcə TikTok, Twitch və YouTube kimi platformalarda gənc yaradıcılardan mədəni istiqamət götürür və hətta onlarla əməkdaşlıq edir.

Brendlərə təsirin harada formalaşacağını anlamağa kömək etmək üçün bu məqalədə mədəniyyəti, ticarəti və dəyərləri yenidən formalaşdıran altı gənclik qüvvəsi müəyyən edilmişdir. Bu qüvvələrə şəxsiyyəti yenidən formalaşdıran fandomlar, institutları geridə qoyan yaradıcılar, gündəlik remiks edilən reallıqlar və şəxsi agentlik vasitəsilə yenidən qurulmuş təsir daxildir. Gənclərlə birlikdə gələcəyi dizayn edən brendlər böyüməyə yaxşı hazırlaşacaqlar.