RBL Bank kartı necə səyahətə çevirdi

RBL Bank, IndianOil və Mastercard Marketing Services ilə əməkdaşlıq edərək Hindistanın ən rəqabətli kateqoriyalarından biri olan yanacaq kartları sahəsində IndianOil RBL Bank XTRA Kredit Kartı və IndianOil RBL Bank Kredit Kartını istifadəyə verdi. Yalnız əmanətləri təşviq etmək əvəzinə, RBL Bank kartı açıq yol üçün bir yoldaş kimi təqdim etdi, güclü yanacaq dəyərini sürmə ilə əlaqəli azadlıq və emosiya ilə birləşdirdi. #FurtherAndBeyond kampaniyası vasitəsilə, Chandigarhdan Leh Ladakha on macəra influencerinin iştirakı ilə yeddi günlük Himalay ekspedisiyası ilə həyata keçirilən RBL Bank, kartı yol səyahətini müstəqillik və kəşf simvolu kimi görən müştərilər üçün həyat tərzi imkanı kimi yenidən formalaşdırdı. Leh-də, əzəmətli Himalay dağları arasında, 11,000 fut hündürlükdə keçirilən təqdimat mərasimi, sənayedə ən möhtəşəm və bənzərsiz təcrübələrdən biri kimi qəbul edilən təkrarolunmaz bir təcrübə idi.

Hindistanda avtomobil sürmək dərin emosional məna daşıyır; burada uzun səyahətlər və avtomobil səfərləri azadlıq, özünü kəşf etmək və dostlar və ailə ilə keçirilən vaxtla əlaqələndirilir. Eyni zamanda, yanacaq xərclərinin artması bir çoxlarını nə qədər tez-tez avtomobil idarə etdikləri barədə yenidən düşünməyə məcbur edib. Ortaq brendli yanacaq kartı seqmenti sıx rəqabətlidir və əksər məhsullar endirimlər və əməliyyat dəyərinin geri qaytarılması əsasında rəqabət aparır.

IndianOil-un beşinci ortaq brend tərəfdaşı olaraq, RBL Bank bazara köklü rəqiblər və güclü istehlakçı gözləntiləri ilə daxil oldu. Yeni kartlar seqmentdə ən yüksək geri dönüş dəyərini və IndianOil-un ümummilli şəbəkəsinə çıxışı təklif etsə də, RBL Bank bilirdi ki, təkcə əməliyyat mesajı fərqlənməyəcək. Bank, müştərilərin avtomobil sürməyə baxışları ilə uyğunlaşan və məhsulla emosional əlaqə yaradan, eyni zamanda onun əhəmiyyətli maliyyə faydalarını çatdıran fərqli bir yanaşmaya ehtiyac duyurdu.

RBL Bank Mastercard Marketing Services ilə sıx əməkdaşlıq edərək, kartı Hindistanın ən simvolik yol sərgüzəşti nümayəndəliyi olan Leh Ladakh səyahəti ilə əlaqələndirən immersiv buraxılış platforması olaraq #FurtherAndBeyond-u yaratdı. Kampaniya Çandiqarhdan Lehə yeddi günlük velosiped və yolsuzluq ekspedisiyasına həsr olunub və Himalay dağları boyunca 750 kilometrdən çox məsafəni əhatə edib. Bu marşrut hindistanlı səyahətçilər arasında yaxşı tanınır və dözümlülüyü, kəşfi və daha uzağa getmək hissini təmsil edir. 

RBL Bank auditoriyaları kartın çatdırmağa çalışdığı daha gənc, təcrübəyə əsaslanan müştəriləri əks etdirən 10 səyahət influencerini seçdi. Hər bir influencer səyahət boyu IndianOil RBL Bank XTRA Kredit Kartından istifadə etdi və IndianOil yanacaqdoldurma məntəqələrində real yanacaqdoldurma anlarını, səyahət hazırlıqlarını və yol boyu əldə olunan nəticələri sənədləşdirdi. Onların hekayələri, reels və paylaşımları kartla avtomobil sürmək sevincini arasında orijinal əlaqə yaratdı. RBL Bank bu məzmunu öz rəqəmsal kanalları vasitəsilə yaydı, əhatə dairəsini genişləndirdi və brendin hekayəsini gücləndirdi. 

Brend mövcudluğu bütün ekspedisiya boyunca inteqrasiya edilmişdir. Nəqliyyat vasitələri kampaniya brendinqini daşıyırdı, Leh-dəki tədbir sahələri tərəfdaşların kimliyini əks etdirirdi və marşrut boyu IndianOil stansiyaları həm səyahətçilər, həm də onlayn izləyicilər üçün tanış və uyğun əlaqə nöqtələri təmin edirdi. 

RBL Bank həmçinin daha mənalı media təcrübəsi hazırlamaq üçün Mastercard Marketinq Xidmətləri ilə əməkdaşlıq edib. Ənənəvi mətbuat dəvətləri əvəzinə, aparıcı milli və maliyyə nəşrlərinin jurnalistləri Himalay dağlarının heyrətamiz mənzərəsi arasında 11,000 fut hündürlükdə iki günlük immersiv məhsul təqdimat proqramına Lehə dəvət ediliblər. Bu yanaşma onlara ilkin hekayələri ələ keçirməyə və uzun məqalələr, habelə video reportajlar vasitəsilə daha dərin əhatə yaratmağa imkan verdi. Təqdimat sənayedə ən fərqli kart təqdimatlarından biri kimi geniş şəkildə tanındı.

Kampaniya RBL Bank üçün güclü müştəri əldə etmə və brend nəticələri yaratdı. Dörd ay ərzində kartlar 200 mindən çox ərizə qəbul etdi və 50 mindən çox kart buraxıldı. RBL Bank, ilk ayın əldəetmə hədəfinin 240 faizinə nail oldu ki, bu da güclü məhsul-bazar uyğunluğunu və kampaniya narrativi ilə aydın rezonansı əks etdirir. Rəqəmsal əlaqə də eyni dərəcədə güclü idi. Kampaniya təxminən 20 milyon istifadəçiyə çatdı, 15 milyondan çox baxış təmin etdi və 12.5 milyon təəssürat yaratdı. İnfluenserlər ekspedisiyadan 318 hissə kontent istehsal etdilər ki, bu da səyahət bitdikdən uzun müddət sonra dövriyyədə olmağa davam etdi. RBL Bank, IndianOil və Mastercard kanalları vasitəsilə gücləndirmə məhsulun görünürlüyünü yüksək səviyyədə saxladı və yadda qalmasını gücləndirdi.

Media əhatəsi təsiri genişləndirdi. 15-dən çox aparıcı məntəqə və 50-dən çox nəşr işə salınmanı nümayiş etdirdi, bununla da əhəmiyyətli media təsiri yaratdı və məhsulun hekayəsini kampaniya müddətindən kənara çıxardı. Sonrakı aylarda etibarlı müqayisə platformaları və istehlakçı vebsaytları IndianOil RBL Bank XTRA Kredit Kartını Hindistanın ən yaxşı yanacaq kartlarından biri olaraq müəyyən etməyə başladı ki, bu da RBL Bankın kateqoriyadakı mövqeyini gücləndirdi. Mastercard Marketinq Xidmətləri və RBL Bank 2025-ci ilin noyabrında Sosial Media: Mikro-influenserlərdən ən yaxşı istifadə nominasiyası üzrə qlobal Drum Mükafatları üçün qısa siyahıya daxil edildi. Kampaniya həmçinin 2025-ci ildə Bankçılıq, Maliyyə Xidmətləri və Sığorta kateqoriyasında OOH Phoenix Mükafatlarında və Ağızdan-Ağıza Marketinq Kateqoriyasında ACEF Qlobal Müştəri Cəlb Edilməsi Sammiti və Mükafatlarında Qızıl mükafat qazandı.

Yalnız yanacaq xərclərinə deyil, səyahətin zövqünə fokuslanaraq, RBL Bank və Mastercard Marketinq Xidmətləri məhsul təqdimatını müştərilərin avtomobil sürmək barədə necə düşündüyünü əks etdirən bir təcrübəyə çevirdi. IndianOil ilə birlikdə, bank IndianOil RBL Bank XTRA Kredit Kartını həm yanacaq xərclərini idarə etmək üçün praktik bir yol, həm də yol üçün etibarlı bir yoldaş kimi təqdim etdi. Yetkin, qiymətə həssas kateqoriyalarda rəqabət aparan brendlər üçün #FurtherAndBeyond funksional dəyəri müştərilərin ən çox əhəmiyyət verdiyi anlara və təcrübələrə bağlamağın təsirini nümayiş etdirir.