Anlayışdan artanlığa: Comcast Advertising və Mastercard TV göstəricilərini necə artırırlar

Comcast Advertising, televiziya və yayım sahəsində böyük bir iz buraxan media və texnologiya sahəsində qlobal liderdir. Sektorun ən güclü birinci tərəf məlumat dəstlərindən birinə əsaslanan Comcast Advertising, dəqiq hədəfləmə və auditoriyaya çatdırılmada innovasiya baxımından uzun müddətdir tanınır. Bu liderliyi genişləndirmək üçün şirkət, televiziya kampaniyalarına performans səviyyəli məlumat gətirmək məqsədilə media ölçmə həlli vasitəsilə Mastercard ilə tərəfdaşlıq etdi. Məqsəd sadə idi: marketinq mütəxəssislərinə etibar edə biləcəkləri məlumatlardan istifadə edərək televiziyanın gəlirlilik göstəricilərini necə artırdığına dair aydın və ölçülə bilən sübutlar vermək.

Reklamçılar televiziyanın təsirli olduğunu bilirlər, amma sübut istəyirlər. AdExchanger ilə birlikdə aparılan Comcast Advertising araşdırması göstərib ki, reklamverənlərin 63%-i televiziya reklamlarına məruz qalmanın konkret istehlakçı hərəkətləri və ya alışları ilə daha aydın əlaqələndirilməsinə malik olsaydılar, xərclərini artırardılar.

Televiziya brend qurmaq və nəticələri artırmaq üçün ən güclü kanallardan biri olaraq qalır. Lakin rəqəmsal texnologiyalarla müqayisədə ölçmə və optimallaşdırma hələ də tempi qoruyub saxlamayıb. Comcast Advertising, televiziyanın bütün potensialını açmaq üçün şəffaf atribusiya və məxfiliyə yönəlmiş məlumatlar təqdim etməklə bunu dəyişdirməyi hədəfləyib.

Comcast Advertising, televiziya kampaniyalarının ölçülməsi üçün məlumatlara əsaslanan alış statistikasından istifadə etmək məqsədilə Mastercard ilə tərəfdaşlıq etdi. Bu əməkdaşlıq vasitəsilə reklamçılar televiziya yayımını Mastercard-ın real həyatdakı xərclər statistikası ilə əlaqələndirə və səyahət, pərakəndə satış, ev xidmətləri və mebel kimi əsas kateqoriyalar üzrə maliyyə təsirini başa düşə bilərlər. Birləşdirilmiş yanaşma, həmçinin komandalara reklam xərclərinin artan gəlirliliyinə əsaslanaraq kampaniyaları optimallaşdırmaq və televiziyanı daha dəqiq və performans yönümlü bir kanala çevirmək imkanı verdi.

Beş məişət ləvazimatları və mebel brendi üçün kampaniyalar üzrə aparılan son araşdırma, artan reklam xərclərinin üçqat gəlirliliyini göstərib. Təhlil televiziya yayımının faktiki alış davranışları ilə əlaqələndirilməsinin dəyərini təsdiqlədi. Kampaniyalar həmçinin ölçülə bilən performans artımlarına səbəb olub: reklamlar yayımlanarkən satışlar 7,3 faiz, əməliyyat sayı 6,5 faiz və orta əməliyyat həcmi 2,4 faiz artıb.

Comcast Advertising şirkətinin baş gəlir direktoru Daun Uilyamson bildirib ki, Mastercard ilə tərəfdaşlıq, xüsusən də yerli reklamçılar üçün televiziya reklam performansının ölçülməsini təkmilləşdirir.

Comcast Advertising və Mastercard televiziya ölçmələrinin inkişafına kömək edir. Təəssüratlardan kənara çıxmaq və nəticələrə diqqət yetirmək istəyən reklamçılar üçün Mastercard, atribut, alış statistikası və kateqoriya səviyyəli görünürlük təmin edir ki, bu da atributu yaxşılaşdırmağa və TV-nin performans kanalı kimi potensialını açmağa kömək edir.