En todos los locales en que se acepta el uso de tarjetas MasterCard®, MasterCard Electronic tm, Maestro® o Cirrus® se deben exhibir las Marcas de Aceptación de forma prominente en la secuencia aprobada. Para lograr mayor impacto visual, las Marcas de Aceptación se deben colocar de manera bien visible.
- Carteles Exteriores
El uso de carteles exteriores constituye una de las maneras más eficientes en la que los emisores, adquirientes y comerciantes pueden promocionar sus productos. Colocar un anuncio en forma visible y prominente asegura una irresistible invitación a los poseedores de tarjetas a que las utilicen.
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- Punto de Interacción
La Aceptación se puede también publicitar mediante la colocación de sistemas de comunicación y propaganda visual en el mismo punto de interacción inmediatamente antes de la transacción. Esto también promueve el uso de la tarjeta.
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- Cajeros Automáticos y Otros Sistemas
En los cajeros Automáticos las Marcas de Aceptación se deben colocar en la entrada o cerca de ella; directamente sobre la máquina o cerca de ella, además de aparecer en la pantalla de la misma. Las Marcas de Aceptación también deben aparecer en otras terminales que no estén en uso en ese momento, y que sean instaladas o mantenidas por emisores, adquirientes y comerciantes. Estos lugares incluyen Cajeros automáticos, teléfonos o cualquier otro aparato que funcione sin asistencia de un empleado.
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- Sitios de Internet
En los Sitios Web los tenedores de tarjeta deben poder identificar inmediatamente las marcas aceptadas. La manera más efectiva de llevar esto a cabo es exhibir las Marcas de Aceptación en la página web del comerciante cuando se presenten las opciones de pago.
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- Publicidad del Comerciante
Las Marcas de Aceptación se pueden incluir en la publicidad del comerciante para indicar la familia de tarjetas MasterCard que aceptan pagos.
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- Uso conjunto de Nuestras Marcas
Cuando se usen Nuestras Marcas en conjunto, exhibirlas en forma vertical u horizontal en la secuencia autorizada solamente : MasterCard®, MasterCard Electronic tm, Maestro®, Cirrus®. Siempre exhiba solamente las marcas que son aceptadas en ese lugar. Las Marcas de Aceptación se deben exhibir en los mismos tamaños y colores que las otras marcas mostradas.
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- Empleo de Nuestros Nombres
Cuando se empleen nuestros nombres en publicidades que promuevan nuestros productos, el nombre comercial se debe emplear por lo menos una vez. Los nombres comerciales serán siempre en mayúsculas o siempre en minúsculas y deben ser consignados siempre en inglés. Por lo general, los nombres MasterCard, MasterCard Electronic, Maestro y Cirrus se deben emplear en adjetivaciones posesivas , como por ejemplo “Su tarjeta MasterCard”.
Esta mención se debe realizar en modo prominente en la propaganda, a continuación del título, encabezamiento, firma o cubierta de publicidad, y debe incluir los símbolos de marca registrada ® o TM para cada una de ellas.
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- Empleo con Otras Marcas
Para lograr paridad con otras marcas publicitadas, las Marcas de Aceptación se deben mostrar en la misma frecuencia, tamaño, color y con la misma relevancia que las mismas. Para más información sírvase consultar el punto Empleo de Otras Marcas.
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Cómo evitar Errores Frecuentes.
El presentar las Marcas de Aceptación en forma consistente es la clave del reconocimiento por parte del público de las mismas. No hacerlo así reducirá el impacto visual y la efectividad de la publicidad.
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