未來台灣年輕族群 總體消費力持續增加 2016年台灣菁英年輕族群 市場規模將達8,640億台幣

未來台灣年輕族群 總體消費力持續增加
2016年台灣菁英年輕族群 市場規模將達8,640億台幣


公佈日期:97年5月15日

(台北訊)台灣年輕族群(註1)的消費力如何?是與日俱增,還是逐年下降?根據萬事達卡亞太區首席經濟顧問王月魂博士( Dr. Yuwa Hedrick-Wong )的最新研究,顯示出三大趨勢,包括:

  1. 台灣年輕族群總體消費力持續增加。
  2. 在菁英年輕族群(見註1)中,年輕女性的消費能力最值得大家重視。
  3. 台灣年輕族群喜愛休閒旅遊、飲食、娛樂、購物、汽車、與電子產品,這些支出逐年增加。

萬事達卡國際組織與John Wiley & Sons (Asia) Pte., Ltd於今日(五月7日)發表萬事達卡亞太區首席經濟顧問王月魂博士(Dr. Yuwa Hedrick-Wong)所撰寫的新書「未來與我:亞洲年輕消費力」。王月魂博士在書中表示,年輕族群所得提升,以及追求精緻和自我風格的消費模式,讓許多企業意識到菁英年輕族群不但價值日增,且商機無限。為了幫助讀者更加了解這個新階層,「未來與我:亞洲年輕消費力」一書就深入探討此一新消費族群,並且提出建議。萬事達卡中國區總經理江威娜也表示:「女性就業人口是台灣經濟成長的重要支柱,根據萬事達卡女性進步指數調查,目前有100位全職男性員工,就有69位全職女性員工。每100位受過大學教育的男性,就有91.4位受過相同教育水準的女性。」

台灣年輕族群總體消費力持續增加

根據王月魂博士所評估之數據,2006年台灣人口的平均年齡是36歲,2016年將成長至38歲。一如亞洲其他富裕國家,台灣年輕族群總數,每年減少1萬1千人、以每年減少0.2%的速度下降中。全體單身或頂客族(雙薪但無小孩之家庭)人數,也將從550萬微減至540萬人,每年平均減少0.2%。台灣年輕族群總數雖然減少,但總體消費能力卻大為提升,最重要原因是居住在都市,大學畢業的菁英年輕族群(分為兩類,一類為單身或頂客族,另一類為有10歲以下小孩的年輕夫妻)人數增加,其中單身或頂客族,從330萬人,在2016年將增加至410萬人,平均年增率為2.4%。由於晚婚、不婚或不生小孩,台灣34歲以下有小孩(10歲以下)的年輕夫妻,也從2006年的100萬人減少到2016年的80萬。因此總的來看,台灣菁英年輕族群,2016年後將達到490萬人(410萬人加上80萬人)。

在菁英年輕族群中,最大一類,就是單身或頂客族,每人每年的消費支出(不包括生活必需開支),從2006年的9萬6千台幣(3200美元),增加至2016年的14萬1千台幣(4700美元),平均年增率高達4.7%,因此菁英年輕族群中的單身或頂客族的總消費力,將從目前的5,280億台幣(176億美元),在2016年上升到7,620億台幣(254億美元),以每年4.4%的速度增加。

第二大類就是有10歲以下小孩的年輕夫妻,每人支出也將從7萬5千台幣(2500美元),增加到近10萬2千台幣(3400美元),平均年增率為3.4%,而到2016年,台灣菁英年輕族群中,有10歲以下小孩的年輕夫妻,總消費力將達到1020億台幣。因此預計到2016年,台灣菁英年輕族群(單身或頂客族,加上有10歲以下小孩的年輕夫妻)的市場規模將達到8,640億台幣。因此台灣在把目光鎖定在大陸觀光客之餘,千萬不要忘了未來台灣菁英年輕族群的高消費力。

年輕女性的消費能力最值得大家重視

在菁英年輕族群中,年輕女性消費族群最值得大家重視。雖然在台灣,每100位男性主管,只有55位女性主管,但擁有中等薪資的女性人數,高於男性,比例大約113.2比100;反觀日本,擁有中等薪資的女性,遠低於男性,比例大約是61.8比100,這顯示台灣女性在商業活動中的重要性,遠高於日本女性。

年輕族群愛旅遊休閒 飲食娛樂購物汽車電子產品等支出逐年增加

在消費項目方面,旅遊與休閒活動是全體年輕族群最主要的支出。根據萬事達卡的估計,全體單身或頂客族花在旅遊與休閒活動的支出,從2006年的1,290億台幣(43億美元),到2016年將增加到2,460億台幣(82億美元),每年增加超過9%。飲食、娛樂、購物、汽車、電子產品的支出,也將從1,860億台幣(62億美元),增加到3,330億台幣(111億美元)。看來大家在期待大陸觀光客為台灣消費市場加溫之際,也絕對不可忽略未來這股龐大的消費力量。
王月魂博士指出:「現在年輕族群的消費方式以及他們所購買的物品,已經是他們自我表達的方式。消費是他們探索和定義自我的一種管道,無論是花費在有形物質或無形服務上,都已經成為自我發現和自我認同的途徑。富裕程度的增加、教育水準的提升、社會規範的放寬和全球即時資訊的自由流動等,這些新發展都使得現在的年輕消費者成為一個非常獨特的族群,特別是在亞太地區。」
王博士也強調,年輕世代不斷地在尋找「明天」,並勇於投資「自我」,這對企業和品牌來說是很特別的挑戰,同時也是很龐大的商機。亞洲菁英年輕族群市場預估在2016年將達到5,000億美元的規模,沒有任何一家企業可以經得起錯過這個龐大新興族群的商機所帶來的巨額損失。

註1:根據Dr. Yuwa在「未來與我:亞洲年輕消費力」一書中的定義,年輕族群是指年齡18歲到34歲的所有年輕人;而菁英年輕族群(The Premium Young Consumers)則定義為在年輕族群中,住在都市、受大學教育並具有國際觀,同時年齡在18到34歲的年輕人。菁英年輕族群(The Premium Young Consumers)又分為兩大類,一類為單身或頂客族,另一類為有10歲以下小孩的年輕夫妻。

王月魂博士的系列著作包含:

  • 撐起半邊天:亞洲新女性消費者
  • 閃亮銀髮市場:亞洲年長消費者的崛起
  • 事事成功:亞洲精英消費者
  • 未來與我:亞洲年輕消費力

關於作者

王月魂博士是一位商業策略師及經濟學家,曾任三十多家由富比士雜誌亞太地區所評選出四百大企業的策略顧問,自2000年起出任萬事達卡世界組織亞太區首席經濟顧問,負責亞太區的經濟成長診斷和預測,及商業發展趨勢分析。他也長於擬定市場切入策略,探討公共政策所帶來的挑戰,分析人口和生活型態變遷對於企業的影響,並評估特定市場的發展潛能與限制。

關於本書

The Future and Me: Power of the Youth Market in Asia
John Wiley & Sons, Inc.出版
出版日期:2008年3月
ISBN:978-0-470-82208-1

MasterCard Worldwide

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