【台北訊】萬事達卡國際組織今(21)日公佈道德消費意願調查報告。結果顯示，有超過半數的台灣民眾會因為產品具有環保理念（56%）而購買產品；另外，有將近六成的台灣民眾（57%），在去年曾捐錢做公益，而其中有八成表示捐錢做公益的金額比去年多或相同；顯示台灣民眾，不但重視產品的公益形象，也願意自己捐錢給公益團體。

萬事達卡是在2011年12月5日至2012年1月6日，針對兩岸三地，就道德觀念是否為消費者購物時重要考慮因素進行調查。這次調查以三項指標(分別為：具有環保理念、符合公平交易原則、是否捐贈部份收益做為公益)來評估企業形象如何影響消費者購買行為。結果顯示，和去年相比，台灣的三項指標都呈現成長（具有環保理念由52%成長至56%；符合公平交易原則由43%成長至49%；捐贈部份收益做公益由44%成長至47%）；顯示台灣民眾在道德消費意願上呈現成長。而在兩岸三地中，中國表現最好，在具有環保理念（72%），符合公平交易原則（70%），及捐贈部份收益做公益（62%），都居第一；香港則表現次之，在三項指標中，具有環保理念（56%），符合公平交易原則（51%），捐贈部份收益做公益（49%）都居次。(見下表)

表一：台灣、中國及香港受訪者2年購買產品的原因

台灣消費者購物 重視企業形象

調查發現，當消費者購買產品時，若有多家品牌可以選擇，超過半數的台灣受訪者願意選購有良好企業形象出產之產品，無論是具有環保概念（67%）、社會責任(64%)或與慈善機構合作並捐贈給慈善機構(64%)的企業所生產的產品，都獲得六成以上的受訪者的支持，而也有五成以上的受訪者，會因為收益回饋給社區（55%）及有財務責任（53%）而選擇購買產品。

不只道德消費　台灣受訪者也會自發做善事

調查中也顯示，有接近六成的台灣受訪者（57%）表示，去年一整年曾經有捐贈給慈善機構，和前年相比，增加7%，在亞太區居第六；進一步詢問，捐款金款和前一年度相比，有八成的台灣受訪者表示，比去年多或是和去年相同，和去年的調查結果比較，增加了6%，在亞太區居第五；可見台灣民眾對參與慈善活動一直保持相當高的意願，不只會進行道德消費，也會自發性做善事。

萬事達卡國際組織台灣區總經理楊雅婷表示: 「由調查中顯示，台灣民眾在道德購物意願上，有增加的趨勢，顯示台灣民眾在購買商品時，不但重視商品的品質與實用性，也重視商品的道德內涵和背後的企業形象，另外，台灣民眾也會自發性做善事，顯示台灣民眾除了消費外，也願意擴散自己的愛心，讓更多人受惠；因此，萬事達卡拋磚引玉，連續二年在台灣發起 “刷MasterCard卡 送愛萬事達”慈善活動，鼓勵持卡人在每筆消費中實踐關懷婦女與兒童的行動, 將溫暖傳遞到弱勢族群的手中，未來萬事達卡也將持續關懷弱勢，引導持卡人一起來參與慈善消費。」

萬事達卡國際組織與企業社會責任

萬事達卡國際組織在亞太、中東和非洲地區的企業社會責任平台主要透過提供更多的教育機會來提高婦女和兒童的生活質素。萬事達卡透過成立獎學金、提供經濟援助，並成立教育計劃和不同的可持續發展計劃，讓婦女和兒童掌握不同技能，從而自力更生，並幫助他們的家人。除了在亞太、中東和非洲地區致力於教育外，萬事達卡國際組織亦非常關注消費者教育，以幫助區內的消費者認識理財對改善他們的家庭生活及其社會經濟地位的重要性。

「MasterCard送愛萬事達」平台是萬事達卡國際組織在履行社會責任和公民責任上一個關鍵部分。透過簽帳捐款的概念，「MasterCard送愛萬事達」是萬事達卡鼓勵責任消費及推動改善他人生命的核心。透過「MasterCard送愛萬事達」計劃，萬事達卡國際組織讓持卡人只要使用萬事達卡消費便可回饋社會。更多有關「MasterCard 送愛萬事達」計劃的詳情，請瀏覽www.mastercard.com/sea/purchasewithpurpose