Maestro wypowiada wojnę gotówce

Posiadacze kart Maestro®, kart debetowych systemu MasterCard, są adresatami nowej kampanii dla tej marki „Maestro. Gotówka Nowej Generacji”. Rozpoczęta pod koniec września akcja ma za zadanie zachęcić klientów do porzucenia gotówki na rzecz kart Maestro®, jako wygodniejszego środka płatności, nawet przy drobnych zakupach. Działania zaplanowano na okres od września do listopada. Będą one obejmować komunikację m.in. poprzez reklamę prasową, działania BTL, a także działania promocyjne.

„Maestro® jest naszą bronią w walce z płatnościami gotówkowymi. Chociaż poziom wykorzystania gotówki co roku spada, nadal jest to w Polsce dominująca forma płatności za zakupy i usługi. Chcemy zwrócić uwagę na fakt, że obrót gotówkowy jest tak dla sprzedawców, jak i dla kupujących kosztowny i mniej wygodny niż płatności kartami” – komentuje Hanna Staśkiewicz–Dziełak, dyrektor marketingu Przedstawicielstwa MasterCard Europe w Polsce.

Zadaniem kampanii jest zwiększanie świadomości marki Maestro® wśród osób, które regularnie korzystają z kart debetowych przy płatnościach za towary i usługi. Jednocześnie ma ona zmieniać zachowania konsumentów przypominając, że Maestro® to wygodniejsza, szybsza i bezpieczniejsza metoda płacenia za codzienne zakupy niż gotówka.

Maestro® ma stać się alternatywą dla bilonu i banknotów, używanych w punktach handlowo-usługowych, takich jak sklepy, punkty usługowe czy restauracje. Ideę tę wyraża 7 zabawnych haseł reklamowych, opartych na grach słownych.

Slogany wizerunkowe będą prezentować możliwości płacenia kartami Maestro w wybranych sektorach handlu detalicznego. Na przykład do płatności kartami Maestro w drogeriach zachęcają hasła „Peeling drobnoziarnisty bez odrobiny drobnych. Płać za kosmetyki kartą Maestro” i „Gotówka się nie umywa. Płać za kosmetyki do kąpieli kartą Maestro.” Do płatności kartą debetową przy zakupach jesiennych akcesoriów namawiają zdania „Kupujesz dodatki, a reszta się nie liczy. Płać za modne akcesoria kartą Maestro”. Te i pozostałe hasła pojawiać się będą w wybranych tytułach prasowych w formie reklamy umieszczanej w spójnych z nimi sekcjach tematycznych.

„Powiązanie naszych przekazów z konkretnymi działami w wybranych pismach pomoże nam przekonywać Polaków, że nawet za codzienne zakupy warto zapłacić kartą Maestro” – dodaje Hanna Staśkiewicz–Dziełak.

Partnerami promocji sprzedaży, trwającej od 29 września do 19 listopada i dopełniającej kampanię wizerunkową będą sieci: Almi Decor, Cinema City, EMPiK oraz Ives Rocher.Na użytkowników kart debetowych Maestro, którzy w czasie promocji dokonają zakupów tą kartą w partnerskich sklepach i zgłoszą transakcję do konkursu czekać będzie w sumie aż 11 128 nagród.

„Do promocji płatności kartami Maestro wybraliśmy punkty handlowo-usługowe zapewniające idealne warunki do kreowania zwyczaju stosowania właśnie tych kart. Wysoki odsetek użytkowników kart Maestro robi zakupy w różnych punktach sprzedaży detalicznej nawet kilka razy dziennie. Chcemy ich przekonać, że karta debetowa to szybszy, bezpieczniejszy i wygodniejszy niż gotówka sposób zapłaty za wszystkie codzienne zakupy, bez względu na to, czy sięga się po pieczywo i warzywa w osiedlowym sklepie, czy po elegancką torebkę z najnowszej jesiennej kolekcji”- tłumaczy Hanna Staśkiewicz-Dziełak.

Kampanię reklamową opracowała agencja McCann Erickson, planowanie mediów powierzono agencji Universal McCann. Agencja MRM Partners Momentum opracowała z kolei program promocji sprzedaży.

Powrót