Ateny mogą zarobić nawet 26 milionów Euro, jako gospodarz środowego Finału Ligi Mistrzów UEFA, w którym zagrają AC Milan i Liverpool FC. Wskazują na to ustalenia poczynione podczas panelu dyskusyjnego z udziałem ekspertów z miast będących gospodarzami poprzednich edycji Ligi Mistrzów: Paryża (2006), Stambułu (2005), Gelsenkirchen (2004), Manchesteru (2003) i Glasgow (2002) oraz reprezentantów Aten – gospodarza jutrzejszego Finału. Dyskusję zorganizowała niezależna agencja badawcza KRC, z inicjatywy MasterCard – oficjalnego sponsora Ligi Mistrzów UEFA.

W dniu gorąco oczekiwanej powtórki “Finału Stambulskiego” z 2005 roku, eksperci zgodnie przewidują dla Aten wzrost wydatków konsumenckich, nasilenie ruchu turystycznego, zwiększone wpływy ze sponsoringu oraz poprawę wizerunku i popularności miasta. Zorganizowanie tegorocznego Finału Ligi Mistrzów UEFA zwiększy również szansę Aten na organizowanie w przyszłości podobnej rangi wydarzeń sportowych i innych imprez o zasięgu międzynarodowym.

Zgodnie z wynikami badania, największe korzyści wynikające z organizacji Finału odniosą bary, restauracje, hotele oraz sektor handlu detalicznego, transportu i zarząd Stadionu Olimpijskiego. Według ekspertów obroty lokalnego handlu wzrosną także dzięki poprzedzającej tegoroczny Finał promocji pakietów łączących ofertę dotyczącą wydarzeń kulturalnych z ofertami hotelowymi, które zachęcą turystów do dłuższego pozostania w mieście.

“Liga Mistrzów UEFA to jedno z największych wydarzeń sportowych, a Ateny są świetną lokalizacją dla Finału. Nasze badania i konsultacje z ekspertami pokazują, że korzyści finansowe wypływające z „gospodarowania” Finałowi są bardzo rozległe i nawet jeśli trwają one tylko przez jedną noc w roku, to profity, jakie ze sobą niosą będą długofalowe. Liga Mistrzów UEFA, to katalizator obrotu handlowego całej Europy, a firma MasterCard jest dumna z tego, że już od 12 lat jest oficjalnym sponsorem Ligii Mistrzów UEFA” – komentuje John Stuart, wiceprezes odpowiedzialny za sponsoring w MasterCard Worldwide.

Nie wszystkie korzyści finansowe są natychmiast odczuwalne. Większość ekspertów uważa, że sukces Finału może wpłynąć na rozwój biznesu w mieście, a połowa z nich sugeruje, że w zakresie turystyki korzyści te będą najbardziej długofalowe, gdyż kibice, po udanym wypadzie na Finał, chętnie powrócą do Aten na wakacje.

"Jednym z powodów, dla których Ateny ubiegały się o organizację Finału Ligi Mistrzów UEFA był sukces, jaki odnieśliśmy organizując Igrzyska Olimpijskie w 2004 r. Wpłynęły one na poprawę wizerunku miasta i jego mieszkańców, a także udowodniły nasze możliwości związane z organizowaniem dużych imprez sportowych. Nie ma powodu, dla którego nie moglibyśmy osiągnąć kolejnego sukcesu. Spodziewamy się, że dzięki Finałowi zwiększy się ruch w turystyce oraz wzrosną zyski hoteli, barów, restauracji i lokalnych sklepów, gdzie turyści i kibice będą spędzać większość swojego czasu” – twierdzi z kolei Mihalis Tsapidis odpowiadający za wydarzenia piłkarskie w Atenach.

Oddzielne badana przeprowadzone na zlecenie MasterCard pokazują także, że czołowe europejskie kluby piłkarskie będą walczyć o niemal 100 milionów Euro – tyle właśnie mogą zarobić AC Milan lub Liverpool FC, wygrywając Finał Ligi Mistrzów UEFA.

Od 1992 roku, od kiedy MasterCard wspiera wydarzenia piłkarskie, Liga Mistrzów UEFA i Mistrzostwa Europy UEFA zyskały znacznie większą popularność. Obecnie uważane są za jedne z największych imprez sportowych na świecie, a prawie połowa widowni Ligii Mistrzów w sezonie 2004/2005 pochodziła spoza Europy.

„Ponieważ jest to globalna marka z silnym europejskim dziedzictwem, międzynarodowe zainteresowanie zawodami UEFA oznacza, że doskonale pasują one do naszego biznesu” – podsumowuje Stuart.

Powrót