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－アジア/太平洋地域の富と消費の増加により、
高級ブランドマネジメントのプロフェッショナル育成のニーズ向上－

平成19年5月22日

アジア/太平洋地域の富裕層市場は今後10年にわたって大幅な成長が続くと見込まれており、各企業はこの急速に発展する、他に類を見ない顧客基盤のニーズを満たすという大きなチャンスを目前にしています。こうした要求レベルの高い顧客層を対象とした事業を成功に導くには才能ある人材の確保が重要であるという認識に基づき、MasterCard Worldwideは本日、ESSEC大学（エセック経済商科大学院大学）と共同で「MasterCard-ESSEC 高級ブランドマネジメントプログラム(the MasterCard-ESSEC Luxury Brand Management Program)」を実施することを発表しました。

本プログラムは、高級品リテールおよびサービス業界で働く人材が、ブランディング、マネジメント、消費者に関する現在の傾向について理解を得ることを支援するものです。国際マネジメント教育の分野で世界のビジネススクールをリードする名門校、ESSEC大学が実施する4日間の集中コースで学ぶ奨学金を、15名の対象者に提供します。

権威あるフランスの教育機関ESSEC大学は、高級ブランドマネジメントに特化した世界唯一のMBAプログラムを開講しており、世界の高級品業界が基準としています。この独自のカリキュラムは、従来ESSECのフランス校でのみ開講されていたものですが、MasterCard-ESSEC 高級ブランドマネジメントプログラムでは、その中から厳選したモジュールを、ESSECが近年設立したシンガポール校および研究センター（ESSECアジアンセンター）においてアジア/太平洋地域の受講者に初めて提供することになりました。

ESSECシンガポール校校長、クリスチャン・コーニグ（Christian Koenig）氏は次のように述べています。「アジア/太平洋地域の高級品リテールおよびサービスの分野では、管理職レベルの人材に対する旺盛な需要があります。富裕層消費者がこの市場で相当な割合を占め、商品とサービスのレベルに関する業界の基準を決定するまでになっています。当校の伝統と実績あるカリキュラムをベースに、アジア独自の視点を加えたプログラムを提供することは、大変有意義なことであると私たちは考えました。MasterCard-ESSEC 高級ブランドマネジメントプログラムは、管理職レベルの人材に大きな強みを与えるでしょう。」

中国やインドにおける市場自由化によって、新たな成長源やビジネスチャンスが次々と生まれています。ビジネスリーダーの若年化によって活力を取り戻した日本は、これまでとは違った形で競争に参加することになるでしょう。地域経済統合はますます加速し、投資や製造の市場としてのアジアをさらに魅力的なものにするでしょう。アジアの富裕層消費者の数は新たなクリティカルマスに達し、アジアが世界の消費者市場におけるドル箱となるでしょう。

MasterCard Worldwideのアジア/太平洋、中東、アフリカ地域担当、コミュニケーション・ヴァイスプレジデントのジョージェット・タン（Georgette Tan）は次のように述べています。「MasterCard Worldwideは、常に商取引の要の部分にあり続けるために、この業界にかかわる教育・研究に貢献したいと考えています。今回のMasterCard-ESSEC 高級ブランドマネジメントプログラムを通じて、富裕層向けの小売業者や高級サービス事業者が、世界の最新の高級品トレンドに関する知識を身につけていただくことを願っています。それによって目標市場に効果的に到達するスキルを獲得されることでしょう。」

アジアの富裕層消費者の規模と購買力は、これからの10年で急速に拡大すると見込まれています。アジアの主要12市場における富裕世帯は、2015年には全体で7000万世帯を超え、その裁量支出は6000億ドル以上になるでしょう。¹

「今後10年にわたり、アジアの富裕層消費者は、その膨大な購買力と、流行を先取りするライフスタイルによって市場の構造を変えると予測されています。彼らの需要の変化は製品やサービスの形を変え、革新的な企業にまたとない成功のチャンスをもたらすでしょう。高級品業界のプロフェッショナルは、この波を捉えるための適切なツールを身に付けておくことがきわめて重要です」と同氏は述べています。

15名の奨学生は4日間にわたる講義とトレーニングにより集中的・実践的な学習を体験します。扱うテーマは、高級品業界の主な課題と動向、高級ブランド展開の各種モデル、競争力獲得に向けたサービス管理における固有の課題などにわたります。MasterCard-ESSEC 高級ブランドマネジメントプログラムでは、特に中国の高級品市場に焦点を当て、丸一日かけてその巨大な成長性について研究します。その中で、高級品消費者市場の分析、中国の富裕消費者層の地理的な分布、地域別の特徴などに関する分析を行います。

2005年時点の中国の富裕消費者市場（年間所得5万ドル以上）は約4万8,000世帯で、その所得総計は30億ドルと推定されています。今後10年間の実質GDP の趨勢成長率を年7.5％とすると、2015年には富裕世帯は40万世帯を超え、年平均成長率は実に23.8％となります。所得総計も2015年にはおよそ10倍の290億ドル以上に増加すると予想されます。調査によれば、中国の富裕者層の支出は、自動車から外食、海外旅行まであらゆるものに及んでいることがわかっています。²

MasterCard-ESSEC 高級ブランドマネジメントプログラムは、厳正な選考プロセスを経て提供されます。応募資格は、現在アジア/太平洋地域の高級品業界で働く方とします。すべての応募書類がMasterCard-ESSECアカデミックパネルによって審査され、15名の対象者が決定されます。コース修了者には国際的に認知されたESSEC大学の修了証書が授与されます。本プログラムは、シンガポールのESSECアジアンセンターにおいて英語によって行われます。応募受付期間は2007年5月22日～6月30日です。合格者には2007年8月末に通知します。本奨学金プログラムおよびコース内容についての詳細は、www.essec.edu/Mastercard-ESSECをご覧下さい。

1,2 「Succeeding Like Success -アジアの裕福な消費者」ユワ・ヘドリック-ウォン（Yuwa Hedrick-Wong）、John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd、2007年
注：ここでの「アジアの主要12市場」とは次の市場を指します。オーストラリア、中国、香港、インド、インドネシア、日本、韓国、マレーシア、フィリピン、シンガポール、台湾、タイ。

 

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