MasterCard去年公佈了一系列有關消費者在旅遊、餐飲、娛樂、儲蓄及持續教育等方面的購買傾向調查報告。據餐飲和娛樂的調查結果顯示，中國人熱衷於外出用餐，而電影和卡拉OK 也成了很多居民生活中不可或缺的娛樂項目。旅遊的調查結果則顯示，隨著市民收入水平的提高，休閒旅遊也逐漸成為了一項固定的家庭消費項目。不過，旅遊目的地以及支付費用的工具則因人而異。儲蓄和持續教育的調查結果顯示，中國市民都十分願意投資在這兩方面。MasterCard的調查通過數據統計及比較兩岸三地居民在消費模式上的異同，為我們提供了一些參考的依據，從而更了解中國居民的消費習慣。

電影和卡拉OK成為主流娛樂方式

　　餐飲和娛樂購買傾向調查報告的結果顯示，中國消費者熱衷於外出用餐，他們最喜歡的娛樂活動是看電影或者到卡拉OK消遣。受訪的消費者表示，在閒暇時間，他們最喜歡的娛樂活動是看電影（57%）和到卡拉OK消遣（50%）。大部分受訪者每月會看三次電影，並至少到卡拉OK一至兩次。該項調查亦顯示，其他亞洲國家和地區也有類似趨勢，其比例在新加坡為75%，在香港和韓國為74%，在台灣為65%，在菲律賓為61%，可見看電影是大多數人最為喜愛的休閒活動。

　　另外，調查也顯示中國大陸的受訪者每月外出用餐的平均支出為135美元，日本受訪者在這方面的支出為213美元，新加坡是212美元，香港的支出是195美元，而台灣則是165美元。按外出用餐支出佔每月收入的平圴比例而言，在受訪的14個市場中，中國為9.1%，僅次於越南的9.2%；而泰國則以6.8%排列第三。與此同時，20%的中國受訪者表示他們計劃於未來幾個月增加外出用餐的次數，反映餐飲業在中國市場有強烈的需求。

　　中國消費者於休閒及娛樂活動的支出佔每月入的平均比例為18%，其中55% 的受訪者將其超過10%的月入投資於這些活動。香港的受訪者表示將月入的18%分配於這些活動，與中國的消費者並列受訪市場的榜首，而整個亞太地區的休閒活動開支，平均只佔消費者月入的13%。

56%的受訪者為旅遊定期儲錢

　　相對於其他市場，中國居民旅遊的次數較少，僅有45% 的受訪者曾出國休閒旅遊，而84%的香港居民於過去的一年內曾經到外地旅遊消遣。另外，僅有19% 的中國受訪者於過去一年出外公幹，而同期香港則有48%受訪者出外公幹。

　　對於中國消費者來說，現金消費仍佔主導地位。56%的受訪者會用現金支付住宿費用，而只有27%的香港受訪者使用現金付款。不過，以相對大額的交易來說，中國居民還是傾向使用銀行卡來付款。調查顯示，對於100美元以上的費用，超過一半的受訪者會選擇使用信用卡和借記卡來付款，而信用卡較受25至44歲的受訪者歡迎。

　　在旅遊目的地調查中，最受中國受訪者歡迎的首三名的國際旅遊目的地分別是香港、泰國和新加坡，位於亞洲地區以外的法國則位列第五位。至於首三名的國內旅遊目的地是北京、杭州和三亞，上海則排名第六位。

　　對於計劃休閒旅遊的受訪者來說，最受歡迎的三項活動是觀光、購物、探險及體育。至於預算方面，56%的受訪者為此定期儲錢，另有27%的受訪者表示他們會用獎金來支付旅行費用。

　　值得注意的是，選擇飛機作為交通工具的受訪者大部分會在機場免稅店購物消費。最受歡迎的免稅商品是食品，例如朱古力和香煙。26%的受訪者會購買食品，20%則表示會購買香煙。繼化妝品或個人護理產品後，書籍或雜誌亦是受歡迎的商品，而電子產品和時裝服飾，分別只有5%和1%的受訪者表示會購買。

大中華地區居民在十分願意投資於儲蓄和持續教育

　　調查顯示，大部分（84%）中國居民在未來6個月內會維持或增加自己的儲蓄金額，其中超過三分一（35%）的居民預計儲蓄金額會高於其總收入的30%。72%的受訪者表示，他們儲蓄的首要原因是防患於未然。

　　至於儲蓄用途，四成受訪者表示會用作金融投資，其次為置業或將住房升級（28%）和購買電子產品（27%）。另外，個人旅遊（19%）、退休養老（16%）、購買新私家車或電單車（16%）、購買雪櫃和洗衣機等家居電器（7%），以及用作未來家庭或個人消費（7%）也是他們儲蓄的原因。中國受訪者表示會密切觀察自己的支出、儲蓄和投資情況。

　　儘管金融投資為四成受訪者的首選，而且幾乎所有的受訪者（92%）表示懂得處理日常財務預算。然而，僅有48%的受訪者會記錄每週或每月的支出，亦只有41% 的受訪者理解複合利息的概念。

　　台灣居民同樣對未來存有顧慮。該調查顯示，儘管只有24% 的台灣受訪者有意在未來6個月內將30%以上的收入作為儲蓄（低於中國的35%），然而，76%的台灣受訪者表示儲蓄主要用於應對不可預測的經濟狀況（高於中國的72%）。相比之下，香港居民對經濟形勢的顧慮較少。20%的香港居民有意在未來六個月內將30%以上的收入作為儲蓄，僅68% 的受訪者表示儲蓄是出於對未來經濟的憂慮。

　　與此同時，持續教育的重要性也深入民心。近三分之一（32%）的中國受訪者計劃於未來一年（截至2012年5月）通過各類培訓課程繼續深造，有近五分之一（17%）的受訪者表示可能重返大學校園。

　　調查結果顯示，近半數（44%）的受訪者表示繼續深造的主要原因是希望提高專業技能，另有35%的受訪者表示他們想繼續學業，其餘21%的受訪者則表示學習是出於興趣或自我提升等其他原因。然而，在台灣和香港這兩個市場，自我提升（台灣：44%）和繼續接受教育（香港：48%）成為了他們持續學習的主要原因。

　　此外，中國受訪者最喜愛的深造方式是非全日制（59%）教學。調查顯示，82%的受訪者傾向選擇國內非全日制的學習項目，僅有約四分之一（26%）的受訪者將會選擇全日制教育，這個結果無疑反映了大部分人希望工作與學業並同時進行的需求。

　　對於少數（18%）打算出國深造的中國受訪者來說，他們出國的其中一個原因是希望獲得更廣闊的國際視野。當中只有約三分之一（34%）的受訪者認為他們在國外能夠獲得更高質素的教育。

　　在打算重回大學校園的中國受訪者當中，有65%的人打算自付學費，少部分卻計劃透過銀行貸款或以獎學金來支付學費。超過三分之一（36%）的受訪者則由父母供讀。在計劃出國深造的受訪者中，以信用卡付款成為他們當中最歡迎的學費支付方式（46%），其次是現金（17%）和借記卡（14%）。

關於消費者購買傾向調查

　　該調查由MasterCard Worldwide委託新加坡思緯公司（Synovate）於2011年月進行，於中國共訪問了1,095名消費者，包括高收入人士、青年人以及一些隨機抽樣的受訪者。高收入人士的定義是家庭每月總收入為最高20%的消費者，青年人則指18至24歲的消費者，而隨機抽樣的受訪者則是於年齡介乎18至64歲並擁有銀行戶口的消費者。該指數及報告並不代表MasterCard Worldwide的財務表現。

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