万事达卡最新调查显示，就餐、电影与 KTV是国内消费者休闲首选
中国消费者平均将其收入的18%用于休闲活动，和中国香港调查对象一起列居亚太地区首位

2011年10月24日，北京——最近万事达卡一份关于消费者在餐饮与娱乐方面的购买倾向指数（Consumer Purchasing Priorities – Dining and Entertainment）调查表明，中国大陆消费者热衷于外出就餐，最喜欢的娱乐活动是看电影或者去KTV。

该项调查表明，受调查的中国大陆消费者每月用于外出就餐的平均支出为135美元。这一数据在日本为213美元，在新加坡为212美元，在中国香港为195美元，在中国台湾为165美元。就平均外出就餐费用占月收入比例而言，中国为9.1%，在受调查的14个市场中仅次于越南的9.2%，而泰国以6.8%位列第三。同时，20%的中国大陆调查对象表示他们计划在未来几个月增加外出就餐次数，显示出这一市场餐饮业的旺盛需求。

万事达卡在2011年3月15日至4月27日之间对来自14个国家和地区的10,374名消费者进行了调查。此次采访采取的是互联网调查、电话、计算机辅助电话采访等方式。调查问卷在必要时翻译为中文。调查指数及其附带报告并不代表万事达卡的经营业绩。

参加调查的消费者表示，在其闲暇时间，最喜欢的娱乐活动是看电影（57%）和去KTV（50%），许多人每个月去看三场电影并至少去KTV一到两次。该项调查还表明，其他亚洲国家和地区也有类似趋势：看电影是大多数人最为喜爱的休闲活动，其比例在新加坡为75%，在中国香港为74%，在韩国为74%，在中国台湾为65%，在菲律宾为61%。

中国消费者在业余爱好和休闲活动上的花费平均占月收入的比例为18%，其中55%的调查对象将其超过10%的月收入用于这些活动。中国香港的调查对象也将月收入的18%的用于这些活动，和中国大陆的消费者共同列居受调查市场的首位。整个亚太地区消费者休闲活动开支平均占其月收入的13%。

万事达卡国际组织大中华区总裁凌海表示：“万事达卡的调查结果非常有趣，因为这些结果表明，实际上，中国外出就餐和娱乐消费所占收入的比例超出整个亚洲的平均水平。随着中国电影院数量的迅速增加，看电影依然会是消费者广受喜爱的娱乐活动。中国人对美食的热爱也鼓励我们去更多的拓展同餐饮商户的合作，以便让持卡人能有更好的饕餮体验。我们看到，45%的调查对象到高档饭店就餐使用信用卡付款，这令我们倍受鼓舞。我相信，这一比例还会继续增大。”

本次万事达卡调查的其他重要发现包括：

就餐

• 美食广场和快餐店是最受中国消费者欢迎的就餐点，其次是中档家常菜馆。82%的调查对象表示，他们平均每个月有八次去美食广场吃饭。另外，81%的调查对象表示，他们平均每个月有九次去快餐店吃饭。
• 人们去高档饭店就餐的频率低于去中档饭店就餐的频率，这一点不足为奇。66%的调查对象表示，他们平均每个月有五次去中档家常菜馆吃饭。
• 该项调查将高档饭店分为两类：独立的饭店和高档酒店中的餐厅，调查对象光顾这两类饭店的比率分别是23%和17%。在这两种情况下，调查对象到这两种饭店就餐的次数平均是每个月两次。
• 调查显示，酒吧受欢迎的程度略高于高档饭店。28%的调查对象表示他们会去酒吧，平均一个月去三次。

休闲活动

• 调查显示，除电影和KTV之外，消费者还喜欢去游乐场（39%）和游戏厅（34%）。尽管后者只能吸引少量调查对象，但是他们到访频率却高于去看电影和去KTV。调查对象表示，他们通常一个月平均去游乐场五次，去游戏厅三次。
• 只有大约五分之一的调查对象表示会去酒吧或夜总会（21%），通常平均一个月去三次，而博物馆和美术馆（11%）的吸引力较小，通常一个月去一次。
• 同样，可能是因为收费或者缺乏设施，只有极少数调查对象（3%）参加体育俱乐部的活动，如高尔夫或团体性运动。然而，较多的调查对象（12%）表示，他们定期去健身俱乐部，平均一个月去七次。
  
  查看完整的英文报告，请登录www.masterintelligence.com。

万事达卡及其有关亚太、中东和非洲地区调查系列

万事达卡国际组织有关亚太、中东和非洲地区指数系列包括长期运作的万事达卡消费者信心指数以及万事达卡女性进步指数、网上购物指数、金融素养指数以及世界旅游目的地城市指数。除这些指数之外，万事达卡调查项目还包括各种消费者调查，包括道德开支以及一系列有关消费者购物倾向的调查（包括旅行、餐饮和娱乐、理财、奢侈品和一般性购物）。

万事达卡还定期发布《洞察》报告，提供有关亚太、中东和非洲地区的商业动态、金融政策和监管活动方面的分析。自2004年至今，万事达卡已发布了超过80份《洞察》报告。

万事达卡还发行了一系列有关亚洲消费者洞察方面的书籍，共四册，由万事达卡国际组织经济顾问Yuwa Hedrick-Wong博士撰写，由John Wiley & Sons出版。

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