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万事达卡最新调查显示餐饮及娱乐仍是消费首选项
子女课外活动、健身及保健支出弹性较大

2009年7月6日，北京——万事达卡国际组织今日公布的最新一期消费者购买倾向指数报告（MasterCard Worldwide Index of Consumer Purchasing Priority）显示，亚太、中东及非洲地区的消费者推崇并实践着“享受生活”的态度，“餐饮娱乐”仍是消费者未来六个月支出的首选项，继续保持其在2008年12月进行的上一次调查中的地位。在参与调查的21个市场中，共有18个市场的消费者将“餐饮及娱乐”列为随意性支出的首选项。

在10项调查类别中，“子女课外活动”、“健身和保健”两方面的开支是消费者最不易削减的，这在基于此次调查结果得出的万事达卡消费者购买弹性指数中得到了进一步反映。

万事达卡消费者购买倾向指数每年发布两次，它为了解未来六个月消费者支配随意性支出的倾向性提供了有价值的参考。此次发布的指数来源于于2009年3月23日至4月18日进行的调查，总共有9,211名来自21个市场的消费者参与了调查。数据通过面访、电话访问和计算机辅助电话调查收集，问卷内容均按需要被翻译成为各地语言。
万事达卡消费者购买弹性指数旨在评估各消费选项对消费者削减开支的弹性。指数根据以下数据进行研究：消费者将在未来六个月消费的产品和服务、每一类别对消费者的重要性以及消费者在未来六个月是否会减少随意性支出。本指数和报告不代表万事达卡的财务表现。

最新的万事达卡消费者购买倾向指数报告指出，未来六个月消费者支出的前三项分别为“餐饮娱乐”（69%的受访者选择此项）、“时装和配饰”（49%）、“健身和保健”（36%）、“消费电子产品”及“子女课外活动”（各34%）。

此外，“餐饮娱乐”也是调查中最具弹性的三个首选消费项目之一，购买弹性指数达69，另外两个最具弹性的项目为“子女课外活动/家教费用”（87）及“健身和保健”（78)。“消费电子产品”(67)及“时装和配饰”(65)弹性也较高。弹性指数为50以上，表示消费者在未来六个月中将较少削减该项目；指数为50以下则表示该项目很有可能在未来六个月的家庭开支中被削减。

整体来说，调查发现大部份消费者将维持现有的随意性支出水平（即未来六个月与过去半年持平），中国大陆(70%)、科威特(69%)、沙特阿拉伯(67%)及日本(63%)有较多的消费者表示计划维持现有的随意性支出；而在卡塔尔(21%)、南非及印度(各20%)，则有较多消费者表示在未来六个月将增加随意性支出。

万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问王月魂博士指出：“全球经济下滑对亚太、中东及非洲地区的中产阶层所造成的影响，并没有过去经历的经济倒退的影响严重。就亚太区整体而言，个人消费支出保持不变，大部份市场的消费者在未来六个月，将维持或增加随意性支出。若其他因素维持不变，最新的消费者购买倾向调查结果反映，即使在持续不稳的环球经济下，市场对扩大内需的展望仍然非常乐观。”

万事达卡购买倾向指数报告的其他发现包括：
亚太地区
2009年下半年消费者购买倾向
大部分中国大陆（70%）、日本（63%）、印度尼西亚（59%）、印度和中国香港（各58％）的消费者计划在未来六个月内将随意性支出保持在与此前半年同等的水平上。
中国台湾（62%）、菲律宾（54%）、马来西亚（49%）、新西兰（46%）和泰国（46%）的大部分消费者可能在未来半年内减少随意性支出。
“餐饮娱乐”是亚太地区消费者未来半年内最主要的支出项目。在接受调查的14个市场中，该项支出在12个市场位居首位：泰国（100%）、印度尼西亚（89%）、中国香港（85%）、中国大陆（83%）、新西兰（79%）、越南（78%）、马来西亚（76%）、中国台湾（73%）、澳大利亚（70%）、印度（67%）、日本（48%）和新加坡（43%）。与半年前相比，餐饮娱乐支出在亚太地区消费者随意性支出中所占的地位更为优先（71%；半年前为59%）。
和半年前相比，更多的消费者计划购买“时装和配饰”（50%；半年前为46%））。以下市场的消费者将此项产品列为优先购买的三个项目之一：印度尼西亚（73%）、中国大陆（63%）、菲律宾（61%）、越南（60%）、澳大利亚（58%）、新西兰（55%）、泰国（55%）、中国香港（48%）、印度（48%）、中国台湾（41%）、新加坡（40%）、马来西亚（38%）和韩国（35%）。
和半年前相比，更多的消费者有“健身和保健”方面支出的计划（37%；半年前为34%），其中印度消费者的比例最高（66%）。此外，“时装和配饰”也被新西兰（53%）、澳大利亚（47%）和马来西亚（37%）的消费者列为优先支出的三个项目之一。
半年前，14个受访市场中的10个市场都将“个人旅游”列为优先支出的三个项目之一，但在此次调查中，仅有中国香港（42%）和新加坡（30%）的消费者做出这样的选择。
费用削减弹性
“子女课外活动/家教费用”是弹性最大的项目，位列前三的市场是越南（弹性指数：96）、中国大陆（弹性指数：95）和菲律宾（弹性指数：91）。

*为了维持指数的统计稳健性，只有当一个市场收到超过30%的回复率，才会将数据呈现在弹性指数中。
中东及非洲地区
2009年下半年消费者购买倾向
大部分科威特（69%）、沙特阿拉伯（67%）和黎巴嫩（61%）的消费者计划在未来半年内将随意性支出保持在与此前半年同等的水平上。而阿联酋（53%）、埃及（51%）和南非（43%）的大部分消费者则可能在未来半年内减少随意性支出。
未来半年内，计划增加随意性支出的消费者比例最高的是卡塔尔（21%）和南非（21%）。
“餐饮娱乐”是中东和非洲地区（67%）消费者未来半年内最主要的支出项目。该项支出在以下市场的消费者支出计划中位居首位：沙特阿拉伯（88%）、科威特（86%）、埃及（73%）、黎巴嫩（71%）、阿联酋（57%）和南非（48%）。在卡塔尔，此项也是消费者支出的第二大项（51%）。
和半年前相比，本地区内更多的消费者计划在未来半年内购买“时装和配饰”（49%；半年前为39%）。以下市场的消费者将此项列为优先购买的三个项目之一：埃及（58%）、卡塔尔（53%）、南非（48%）、黎巴嫩（42%）和阿联酋（40%）。
埃及（56%）、科威特（51%）和卡塔尔（24%）的消费者将消费电子产品列为优先购买的三个项目之一。
支出削减弹性
在中东及非洲地区，“子女课外活动/家教费用”（弹性指数：86）是弹性最大的项目，紧接着是“汽车”（弹性指数：82）、“购买/更换/维修房产”（弹性指数：82）和“个人旅游”（弹性指数：78）。

*为了维持指数的统计稳健性，只有当一个市场收到超过30%的回复率，才会将数据呈现在弹性指数中。
更多关于此报告的信息，请访问：www.masterintelligence.com

关于万事达卡国际组织

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