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万事达卡国际组织最新报告显示中国富裕消费者偏好国际及环保品牌

2008年2月19日， 北京——万事达卡国际组织今日发布最新一期透视报告《中国富裕阶层品牌偏好》，指出中国富裕消费者依旧偏好国际知名品牌，与此同时，环保和品质是他们选择品牌的重要因素。

该报告显示，中国富裕消费者一致推崇品牌至上，其中上海及广州的消费者比北京消费者更加注重品牌。在各种品牌中，富裕消费者仍然偏好国际品牌，36.3%的受调查者偏好国际品牌，而仅有19.8%的消费者倾向于高端国内品牌，上海富裕消费者中偏好国内本土品牌的比例最高。

品质是品牌偏好最主要的动因，92.7%的受调查富裕消费者持这一态度，其他决定品牌选择的重要因素有：广泛的品牌知名度（68.3%）、流行的设计（58.5%）和环保（48%）。

万事达卡国际组织亚太地区首席经济顾问王月魂博士评论道：“中国富裕消费者在表达他们的品牌偏好时有充足的理由，他们对知名国际品牌的偏好并不是像通常认为的那样仅仅是出于身份象征的需要，而是由于对产品质量、设计及环保的关注。”

这项调研在北京、上海、广州三大城市同时展开，共收回有效问卷1800份（每个城市600份），研究了富裕消费者在主要支出类别中的首选品牌，涵盖了汽车、电器、时尚、运动服装、珠宝、航空公司、酒类饮品及购物目的地等方面。

以下是此项调研的一些主要发现：

最受欢迎的汽车品牌

最受欢迎的十大汽车品牌均来自国际，其中德国品牌的汽车所有三个城市都最受青睐。宝马、大众及梅塞德斯奔驰名列前三位。

最受欢迎的电器品牌

除家用电器以外，中国富裕消费者大都偏好国际品牌的电器产品。索尼受欢迎程度非常高，在相机产品中排名第一，在笔记本电脑和家用电器中排名第二。诺基亚是最受欢迎的手机品牌，海尔是最受欢迎的家用电器品牌。

时尚/手表/珠宝/服装

虽然国际知名品牌的手表、时尚品、运动服装及运动鞋更受欢迎，但最受欢迎的珠宝品牌却来自香港。香港珠宝零售商周大福赢得了大部分中国富裕消费者的喜爱，并以29%的比例远远领先位于排行第二的卡地亚（14.2%）。

香奈儿以15.3%的比例位列中国富裕阶层最受欢迎的时尚品牌首位，乔治·阿玛尼以15.1%的比例紧随其后。在运动品牌中，耐克（运动服装：78%；运动鞋：51.5%）明显领先于阿迪达斯（运动服装：68.8%；运动鞋：37.4%）和其他品牌。

旅游

不管是国内旅行还是出境旅行，中国国际航空公司都成为中国富裕阶层的首选航空公司品牌，新加坡航空是最受富裕阶层欢迎的国际航空公司品牌。

最受欢迎的酒类饮品

虽然法国酒最受富裕阶层的喜爱（占被调查者的80.7%），但中国品牌的葡萄酒越来越受到欢迎，并领先西班牙、澳大利亚及德国位居第三。

在中国的名酒品牌中，五粮液最受富裕阶层的欢迎，茅台紧随其后。北京及上海首选五粮液，而广州的首选为茅台，反映出南北方口味上的差异。

最受欢迎的购物目的地和场所

谈及购物，香港勿庸置疑成为首选，为49.7%的富裕人群所喜爱。有趣的是，中国内地的主要城市名列第二，其次是欧洲和东南亚。在购物信息来源方面，时尚杂志的广告占主导地位，其次为电视广告和互联网。

研究方法
此项研究由中国经济景气监测中心于2007年下半年在北京、上海、广州展开。在市中心及大型购物中心进行随机调查；年收入超过16,000美元的受访者方能被纳入此调查中，每个城市均回收了600个有效样本。

关于万事达卡透视报告
本期报告是万事达卡在亚太区进行的有关商业动态、财政政策及监察活动的研究分析之一，至今已发布超过50份透视报告。与中国市场及中国消费者有关的透视报告有：

1. 中国富裕消费者研究 (Understanding the Affluent Consumers of China)
2. 中国与可持续性经济增长 (China and Sustainable Economic Growth)
3. 万事达卡中国富裕阶层指数—— 消费模式和生活方式 (MasterCard Worldwide Index of China's Affluent - Discretionary Spending and Lifestyles)
4. 中国与新全球经济 (China and the New Global Economy)
5. 中国新型消费市场 – 区域透视 (China’s Emerging Consumer Market – A Geographical Perspective)

更多关于万事达卡指数报告的信息，请访问www.masterintelligence.com
关于MasterCard Worldwide
MasterCard Worldwide为全球各金融机构、企业、持卡人和商户提供核心的商务连结以促进全球商务。透过支付加盟、处理中心及顾问服务，万事达卡开发并推广安全、便捷以及高附加值的支付解决方案，每年不间断地处理超过180亿笔支付交易，并为银行客户和商户提供业界领先的分析和咨询服务，并协助其业绩成长。万事达卡旗下卡片品牌，包括MasterCard®、Maestro®、及Cirrus®等总计发行超过十亿张，为二百一十个国家及地区的消费者和企业提供服务。有关万事达卡的更多资料，请查阅网站  www.mastercard.com。
前瞻性声明
本新闻稿发布内容不为历史论据之说明，皆属于前瞻性声明，其中包括万事达卡的计划、策略、信念、以及期望皆根据1995年美国私人证券诉讼改革法案（Private Securities Litigation Reform Act of 1995）之安全港条例（Safe Harbor Provisions）提出。前瞻性声明仅代表提出当日之资料，除了公司对于美国联邦证券法的责任与义务，本公司将不更新、或改写前瞻性声明来反应实际经营状况、财政状况的改变、估计、期望、设想、经济环境或产业情况的改变、从准备此篇新闻稿时其它兴起或现有的情况、以及任何无法预测的事件。
实际营运成果可能与此前瞻性声明有显着的差异，原因众多，包括：本公司向美国证券交易委员会（SEC）提交的报告、10-K表格中显示的截至2006年12月31日的公司年报、公司于2007年向美国证券交易委员会（SEC）提交的10-Q表格中的季报，和8-K表格当前报告，也包括公司遇到的困难、延误、能力不足而达不到预设之策略。其它没有举例出来的原因也有可能造成本公司的实际营运成果与预期有显着的差异。

中国富裕阶层消费者最受欢迎品牌列表

最受欢迎的汽车品牌

最受欢迎的电器品牌

最受欢迎的时尚/手表/珠宝/服装品牌

最受欢迎的航空公司

最受欢迎的酒类饮品

最受欢迎的购物地点和场所