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万事达卡中国富裕阶层指数报告首次发布

旅行花费是中国大陆富裕阶层最大的支出

2007年8月13日，北京——万事达卡国际组织今天发布一项全新的指数报告——万事达卡中国富裕阶层指数（MasterCard Worldwide Index of China’s Affluent）。这份每半年发布一次的指数报告，旨在调查与分析北京、上海和广州三大城市富裕阶层的消费模式、生活方式和价值观，以及对十种顶级品牌的产品和服务偏好。

万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问王月魂博士（Dr. Yuwa Hedrick-Wong）指出：“中国大陆的富裕阶层呈现快速增长的态势，这一族群的市场消费潜力更是不可估量。就国内市场而言，富裕消费者的消费能力、生活选择和心理转变中蕴含着新的财富，并且将会改变中国的市场格局。此外，中国大陆富裕阶层对境外旅游十分有兴趣，因此他们的消费能力将对全球的旅游和观光业造成影响。”

万事达卡中国富裕阶层指数显示，2006年92.6%的富裕家庭在休闲和娱乐活动方面的花费高达1万美元。其中国内外旅游是最大的支出项，其次是健身、游览主题乐园、运动和社交活动。过去一年内，有43.3%的富裕阶层至少在国内旅游三次，30%的富裕阶层一年出国旅游至少三次。

对于大陆以外的个人旅游目的地，中国香港仍是富裕族群的首选，有85.6%的中国大陆富裕阶层造访过香港。其他热门旅游地点包括中国澳门（51.7%）、泰国（34.8%）、新加坡（30.5%）及日本（18.7%），不到10%的富裕阶层2006年去过法国、德国和意大利。王月魂博士表示：“这些国家也会渐渐地发展成如同美国和澳大利亚一样受欢迎的旅游胜地。”

中国大陆与中国香港间具有强大且密切的经济连动关系，因此香港也同时成为大陆富裕阶层最常造访的商务旅行目的地。对北京的富裕阶层而言，美国（34%）及新加坡（15%）分列商务旅游目的地的第二及第三位；对上海的富裕阶层来说则是新加坡（31%）及日本（25%）；对广州的富裕阶层而言，中国澳门（49%）为第二名，泰国（13%）排名第三。

接近一半的富裕阶层在国内旅游时最喜欢前往风景区，仅有少于四分之一的富裕阶层喜爱名胜古迹。有趣的是，三大城市的富裕阶层国内旅游的模式不尽相同。近三分之一的北京富裕阶层热爱滨海度假圣地，然而上海（5.5%）和广州（6%）的富裕阶层却不甚喜欢。

万事达卡中国富裕阶层指数的其他研究结果包括：
艺术与文化
•       中国大陆的富裕阶层中，以观赏外国电影为休闲活动的人最为普遍，数据显示为在北京有81.5%、上海86%，在广州则有63.8%的人选择了这项休闲活动。此族群普遍年轻，受过高等教育，且以女性为主。
•       喜欢参加音乐演唱会/表演活动的人群比例分别为上海（57%）、广州（55.6%）；北京的富裕阶层（31.9%）则喜欢观赏传统戏曲及音乐会。
•       2006年有高达27%的上海富裕阶层会定期参加外国歌剧及音乐会活动，但此类活动但却不受北京及广州富裕阶层的青睐。
•       56.7%的富裕阶层在将来会看更多的外国电影。有四分之一的富裕阶层计划收集艺术品及古董，因为这同时也可以发展成为一项新的事业。

工作与休闲
•       79%的中国大陆富裕阶层认为工作与休闲娱乐同等重要，平均每天的工作时间约8-10小时。上海的富裕阶层会尽量避免加班，仅有8%的人每天工作10-12小时，低于1%的受调查者每日工作超过12小时。
•       富裕阶层相当重视家庭生活。他们了解家庭幸福的重要，因此希望将时间多花在与家人相处上。富裕阶层认为“拥有幸福家庭是人生中最重要的事”极为重要，若以1-5分（5分为满分）的标准来计算，他们获得的分数为4.46；“尽可能花时间陪伴家人”的意愿强烈，分数为4.19。然而他们也认可为了事业发展，必须牺牲与家人相处的休闲时间，在“为了工作愿意牺牲与家人相处的时间”项上分数为2.61。

公益慈善与环境保护
•       中国大陆的富裕阶层热心公益，73.6%的人愿意支持公益活动，38.9%的人支持环境保护活动。参与其它公益活动的比例分别是：献血（29.6%）、担任志愿者（21.8%）、及参与文化遗产的保护工作（8.2%）。
•       39.5%的中国大陆富裕阶层表示他们有持续投入公益活动及环境保护的计划，但还有一大部分的富裕阶层尚未决定。
首次公布的万事达卡中国大陆富裕阶层指数针对900人进行面对面访谈，在北京、上海、广州各挑选300名家庭年收入在1.6万美元和5万美元之间和以上的受访者。从人口统计样本特点来说，绝大部分的受访者（67.1%）年龄低于40岁且受过高等教育：66.9%的受访者至少拥有学士学位。样本显示，有25%的受访者已达到富有的标准，即年收入高于5万美元。

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关于万事达卡中国富裕阶层指数
万事达卡中国富裕阶层指数为每年公布两次的指数报告，报告关注的对象是在中国这一全球人口最多的市场中快速兴起的富裕阶层的消费行为。此调查上半年着重于分析中国大陆富裕阶层重要的生活方式，包括消费模式、以及对于工作、家庭、及社会的态度。下半年则着重于鉴别富裕阶层对于国际及国内顶级品牌产品和服务的喜好度。

万事达卡中国富裕阶层指数是万事达卡在亚太地区发布的万事达卡指数（MasterCard Worldwide Index）报告中的一项，其他重要的万事达卡指数报告包括：

所有万事达卡指数报告都刊登于www.masterintelligence.com.

前瞻性声明
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实际营运成果可能与此前瞻性声明有显著的差异，原因众多，包括：本公司向美国证券交易委员会（SEC）提交的报告、10-K表格中显示的截至2006年12月31日的公司年报、公司2007年向美国证券交易委员会（SEC）提交的8-K表格当前报告，也包括公司遇到的困难、延误、能力不足而达不到预设之策略。其它没有举例出来的原因也有可能造成本公司的实际营运成果与预期有显著的差异。

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