万事达卡"世界旅行家"营销获广告营销界大奖认可
万事达卡2005年世界旅行家整合营销赢得 万事达卡国际组织全球营销执行长劳伦斯o弗拉纳根在回忆万事达卡无价系列营销活动的创意时谈到，十年前万事达卡开始无价系列营销活动的策划，是为了有一个更长期和专注的核心来支撑万事达卡商业模式的三个支柱：品牌、会员机构关系以及处理能力。而现在，万事达卡是一个非常强势、知名度很高的世界一流品牌，保持着其在营销领域的成功地位。而这一切都得益于"真情无价"这一广告系列主题。 迄今在国外制作的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在106个国家用48种语言播放。为了让中国消费者对这个国际信用卡品牌有更深入的了解，也为了给消费者"量身打造"的体验，在万事达卡国际组织执行副总裁暨大中华及韩国区总经理冯炜权先生的推动下，诞生了这支完全由中国本土创意和制作的万事达卡广告--"世界旅行家"，并围绕这一主题展开整合营销。从澳门到香港、从新加坡到韩国，中国的万事达卡持卡人在刷卡消费的同时，也尽情享受"世界旅行家"推广活动带来的至尊享受和优惠礼遇。 曾经指导《中国式离婚》并创下国内电视剧收视纪录的导演沈严带领"世界旅行家"的创作队伍辗转四个欧洲国家，从威尼斯码头到圣马克广场，从伦敦的时尚店铺到慕尼黑啤酒餐厅，每到一地都有当地的工作人员参与拍摄。沈严导演在谈到此次拍摄感想时说："20卷底片，11天，8次转机，4个国家，来自四大洲的工作人员和演员，我第一次拍摄万事达卡广告的经历，无价！" 万事达卡国际组织执行副总裁暨大中华及韩国区总经理冯炜权先生亲自推动了世界旅行家广告的拍摄和推广，此次营销活动荣获艾菲奖银奖也让冯炜权先生非常欣慰，他表示"万事达卡将不断努力，让持卡人不仅通过广告和营销活动体验到世界无界限，更让他们通过万事达卡提供的快捷周到的支付服务，亲身体验愉快舒适的旅行带来的无价感受，成为真正的'世界旅行家'！" 与此同时，万事达卡国际组织还在今年10月展开了其"真情无价"系列之外的另一个全新广告主题推广。这项围绕着万事达卡最新的企业标志和标语展开的B2B广告营销主题为"The Heart of Commerce"，该系列的广告和营销主要针对发卡机构、特约商户等万事达卡的商务合作伙伴。而"万事皆可达，唯有情无?quot;系列营销则更专注于持卡人和消费者这样的单个群体。 冯炜权先生补充说："对目标客户群进行更详细的区分，并开展有针对性的各种营销，一方面凸现出万事达卡的专业性，另一方面也能让受众体会到被重视的感觉。对万事达卡来说，发卡机构和特约商户是一个特殊的群体，他们不仅是万事达卡的客户，更是我们的合作伙伴，因此有必要开展针对这一群体的营销。而'The Heart of Commerce' 这一概念就突出了万事达卡能提供给合作伙伴的商业价值，我们不仅能提供快捷、方便、安全的支付解决方案，还积极协助合作伙伴开发各种潜在的商机。例如我们通过赞助世界杯、发行各种联名卡、与旅游机构合作等方式，为发卡机构和特约商户提供扩展业务的平台，实现双方甚至多方的共赢互惠?quot; 艾菲奖创立于1968年，是美国营销协会为表彰每年度获得优异成绩的广告主和广告公司而设置的特别广告奖项，是以广告的实际效果作为评审标准的唯一奖项，也是营销广告界最重要的奖项。中国艾菲奖每年颁布一次，与其他地区艾菲奖使用同一标示，执行统一评审标准，并具有同等的国际权威性。 关于MasterCard WorldwideMasterCard Worldwide为全球各金融机构和无数的企业、持卡人和商户提供领导全球性的商务连结。透过支付加盟、处理中心及顾问服务，万事达卡开发并推广安全、便捷以及高附加值的支付解决方案，每年不间断地处理约140亿笔支付交易，并为银行客户和商户提供业界领先的分析和咨询服务，并协助其业绩成长。万事达卡旗下卡片品牌，包括MasterCard、Maestro®、及Cirrus®等总计发行超过十亿张，为二百一十个国家及地区的消费者和企业提供服务，并同超过25,000家全球知名的金融机构建立会员合作关系。万事达卡国际组织在全球拥有超过2,400万个受理点，使万事达卡成为受理最广泛的支付卡。有关万事达卡的更多资料，请查阅网站 www.mastercardworldwide.com。 |
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