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Qu’est-ce que les femmes seraient prêtes à sacrifier pour conserver leur
appareil mobile ?

TORONTO, 16 mars 2011Près de la moitié (46 %) des Canadiennes avouent qu’elles ne pourraient pas vivre, même une semaine, sans leur appareil mobile. C’est ce que révèle le MasterIndexMC 2011 sur les femmes et la technologie, dont MasterCard Canada diffuse les résultats aujourd’hui. Le rapport indique que les femmes sont devenues si dépendantes de leur téléphone mobile, de leur lecteur MP3 et même de leur appareil photo numérique, qu’elles seraient prêtes à sacrifier les choses qu’elles aiment pour ne pas avoir à s’en séparer.

Le rapport révèle que les Canadiennes âgées de plus de 18 ans seraient prêtes à renoncer au café (24 %), aux journées au spa (42 %) et au chocolat (24 %) avant de dire adieu à leurs gadgets mobiles.

« En tant que chef de file de la technologie de paiement mobile, MasterCard voulait en savoir davantage sur les relations qu’entretiennent les femmes avec la technologie et sur la façon dont cette relation évolue », explique Betty DeVita, presidénte de MasterCard Canada. « Nous savions que la technologie était importante pour les femmes, mais nous avons été surpris de constater à quel point elles en sont devenues dépendantes. Cette fascination pour les outils mobiles est probablement attribuable à leurs fonctionnalités de plus en plus grandes. Et ces dames ne font pas que bavarder avec des membres de leur famille et des amis. Les femmes actives peuvent maintenant accéder à des sites de médias sociaux, suivre leur calendrier d’activités et visionner n’importe où leurs photos et leurs vidéos préférés au moyen de ces outils mobiles. »

Ce que femme veut

Les Canadiennes adorent leur appareil photo numérique (85 %), leur téléphone mobile ou téléphone cellulaire (73 %) et leur lecteur MP3 (50 %), mais l’utilisation qu’elles en font dépend de leur âge et de leur situation de vie.

Le rapport révèle que cinq stades de vie distincts orientent la relation qu’entretiennent les femmes avec la technologie :

  • Les aspirantes adeptes sont des femmes âgées de 18 à 34 ans et qui ne travaillent pas encore à temps plein. Il s’agit des femmes qui sont les plus susceptibles de posséder un lecteur MP3 (81 %) et un téléphone intelligent (27 %); elles occupent le deuxième rang des femmes les plus susceptibles de se définir comme des utilisatrices précoces de la technologie (10 %).

  • Les carriéristes connectées sont des femmes âgées de 18 à 34 ans qui ont un emploi, mais qui n’ont pas d’enfants. Ces femmes sont les premières à adopter les nouvelles technologies
    (16 %) et elles ont les moyens de posséder leur propre appareil photo numérique (92 %), lecteur MP3 (83 %), lecteur vidéo, appareil de jeux vidéo portatif (36 %) et téléphone intelligent (36 %).

  • Les mamans mobiles, qui ont en général entre 25 et 49 ans, possèdent bien souvent une multitude d’appareils, y compris des appareils photo numériques (92 %), des téléphones cellulaires (77 %), des lecteurs MP3 (65 %), des appareils vidéo, appareils de jeux vidéo (52 %) et des téléphones cellulaires (21 %). Certains de ces appareils sont uniquement pour leur usage personnel, tandis que d’autres peuvent être utilisés par leurs enfants.

  • Les femmes établies mais indifférentes ont entre 35 et 54 ans, n’ont pas d’enfants et sont des utilisatrices très peu enthousiastes de la technologie (51 %). Bien souvent, elles ne possèdent qu’un téléphone mobile (84 %), qu’elles considèrent comme un outil. Elles ne sont ni impressionnées, ni intimidées par la technologie nouvelle ou en évolution, et elles ne s’entichent pas des derniers gadgets les plus performants.

  • Les utilisatrices matures sont des femmes âgées de 55 ans et plus et n’ont pas d’enfants qui habitent à la maison. Les femmes de ce groupe sont plus susceptibles de posséder un téléphone cellulaire (70 %) et un appareil photo numérique (83 %).

Le MasterIndexMC sur les femmes et la technologie offre un nouvel aperçu de la relation qu’entretiennent les Canadiennes avec la technologie; le rapport complet est accessible à l’adresse suivante : www.mastercard.ca.

À propos du MasterIndexMC

La recherche a été menée par Environics Research Group, du 22 juillet au 4 août 2010, dans le cadre d’une enquête en ligne nationale auprès de 2 000 femmes canadiennes âgées de 18 ans et plus.

Lancés il y a près de 15 ans, les rapports MasterIndexMC de MasterCard Worldwide mesurent les attitudes et les comportements de consommation. D’autres rapports MasterIndexMC ont mis l’accent sur la confiance des consommateurs, le commerce au détail, les voyages et l’avancement des femmes et ont été produits par MasterCard pour divers marchés dont l’Asie/Pacifique, l’Asie du Sud, le Moyen‑Orient et l’Afrique.

Pour consulter les rapports MasterIndexMC, y compris les MasterIndexMC 2011 sur les femmes et la technologie, veuillez consulter le site suivant : www.masterintelligence.com.

Télécharger une version complète du rapport (.pdf)

Á propos de MasterCard Worldwide

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