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Les publicités Zamboni « ça n’a pas de prix » remportent l’or

Montréal, le 24 octobre 2006 – Depuis ses débuts, il y a près d’un an, la campagne de publicité « Zamboni » de MasterCard Canada, a frappé l’imagination et gagné le cœur de milliers de Canadiens. Le mois dernier, deux des quatre publicités de la série ont décroché la médaille d’or mondiale au International AME Awards pour le Marketing et Stratégies créatives dans la catégorie Banque/Services financiers/Assurances.

« Nous voulions raconter une histoire qui serait bien connue des Canadiens mais en y insérant une touche d’originalité, une fin inattendue qui… n’aurait pas de prix », explique Tammy Scott, vice-présidente, Commercialisation de la marque, MasterCard Canada. « Cette médaille d’or reconnue mondialement vient valider notre capacité à utiliser notre imagination pour raconter une histoire, tout en nous appuyant sur la reconnaissance des plus grands spécialistes du marketing du monde entier. Nous tirons une grande fierté d’être reconnus comme des leaders dans le domaine du marketing créatif et stratégique ».

Dans le cadre de l’International Awards Group et des festivals de New York, les AME Awards (qui récompensent l’efficacité en marketing et en publicité) sont attribués à l’échelle internationale par un comité de pairs dans chacune des industries. Les AME Awards constituent la plus importante vitrine des stratégies efficaces de marketing créatif. Pour gagner, une campagne doit respecter les buts et les objectifs commerciaux et combiner une planification stratégique à des concepts uniques et imaginatifs.

Dirigée par Bennett Miller, bien connu pour avoir réalisé le film Capote, la série de quatre publicités met en vedette Tim Dorsch, dans le rôle de Drew, à l’âge adulte, et profite de l’approche artistique de McCann Erickson (l’adaptation française a été réalisée par Marketel). La série suit Drew dès ses jeunes années comme amateur de hockey, jusqu’à ce qu’il devienne un célèbre conducteur de Zamboni pour la LNH. Les publicités présentent également une version réenregistrée de la chanson « I Wanna Drive a Zamboni » des Gear Daddies.

La campagne « ça n’a pas de prix » a été créee en 1997 par McCann Erickson, et jusqu’à maintenant, plus de 350 publicités « ça n’a pas de prix » de MasterCard ont été produites et présentées dans 108 pays, en 50 langues. La campagne « ça n’a pas de prix » a gagné plus de 100 prix pour sa créativité dans le monde entier.

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