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Les nouvelles publicités de MasterCard abordent le rêve de « faire la LNH » avec un brin d’humour canadien

Les publicités « ça n'a pas de prix » démontrent bien que les vedettes de la LNH ne sont pas toutes des joueurs de hockey

MONTRÉAL, le 12 décembre 2005 – Pour convaincre les Canadiens de ne jamais renoncer à leurs rêves, MasterCard Canada a lancé aujourd'hui la première d'une série de quatre nouvelles annonces publicitaires « ça n'a pas de prix », produites tout spécialement pour le marché canadien. Tournée au Canada, la série « Zamboni » suit les traces de Drew, un garçon qui ne possède pas les aptitudes nécessaires pour devenir un joueur de hockey professionnel, mais qui réalise tout de même son objectif de « faire la LNH » – d'une façon unique et tout à fait imprévue.

Les publicités seront diffusées durant les matches de la LNH et de la LCH présentés par CBC, TSN, Sportnet et RDS et continueront d'être diffusées sur ces chaînes tout au long de la campagne. Ces annonces publicitaires seront également diffusées durant la programmation régulière. La première annonce a fait ses débuts samedi soir sur le réseau Sportsnet.

Le première publicité montre Drew qui se pratique et qui joue au hockey alors que la voix hors-champ familière énumère le prix des items associés à son rêve. Alors que Drew quitte la patinoire après avoir perdu un match, il lève la tête et voit la Zamboni sur la patinoire; puis on entend la voix hors-champ qui dit : « Réaliser que tu as encore un avenir sur la glace : ça n'a pas de prix. » L'annonce se termine avec le slogan « ça n’a pas de prix » de MasterCard : « Il y a des choses qui ne s'achètent pas. Pour le hockey, il y a MasterCard. »

« Les nouvelles annonces publicitaires « ça n'a pas de prix » de MasterCard soulignent plusieurs qualités qui nous distinguent, nous, les Canadiens – comme notre amour du hockey et notre sens de l'humour original », déclare Tammy Scott, vice-présidente,Gestion de la marque au Canada. « Nous avons réussi à mettre en lumière ces caractéristiques et à les combiner avec le message selon lequel le succès peut prendre toutes sortes de formes, tout en dirigeant les projecteurs sur l'un des héros les plus méconnus de la LNH, le conducteur de la Zamboni! »

Réalisée par Bennett Miller, connu pour son film Capote fame, et mettant en vedette Tim Dorsch dans le rôle de Drew adulte, la série de quatre annonces, créées par McCann Erickson et adaptées en français par Marketel, nous présente le chemin que parcourt Drew pour se rendre jusqu’à la LNH. Les trois premières annonces seront diffusées pendant le reste de la saison de la LNH, et la quatrième, pourra être visionnée au début des séries éliminatoires. Les annonces présentent aussi un réenregistrement de la chanson « I Wanna Drive a Zamboni », des Gear Daddies.

Des publicités imprimées et sur Internet, ainsi que des activités de marketing promotionnel compléteront les annonces télévisuelles.

La campagne « ça n'a pas de prix » a été créée en 1997 par McCann Erickson. À ce jour, 372 messages publicitaires ont été produits et sont diffusés dans 106 pays et 49 langues. Cette campagne a remporté plus de 100 prix de création partout dans le monde.

Quelques mots sur MasterCard International

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