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MasterCard celebra sucesso de sua campanha pioneira “Não Tem Preço” na internet; 63 mil histórias já foram registradas

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Em um ano de existência, o site www.naotempreco.com.br já soma mais de 37 milhões de page views e quase 4 milhões de visitantes únicos

São Paulo, 4 de março de 2009 –  A MasterCard está comemorando o sucesso de seu pioneirismo na campanha “Não Tem Preço”, criada há um ano com o objetivo de interagir com o consumidor. Nesse período, recebeu mais de 63 mil histórias em que cada um contou o que não tem preço em sua vida, registrando esses momentos verídicos no site www.naotempreco.com.br, que já conta mais de 37 milhões de page views e quase 4 milhões de visitantes únicos. Com isso, a MasterCard se tornou uma das primeiras marcas do Brasil e do mundo a abrir um canal permanente de diálogo com  o consumidor.

Segundo Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil, “a grande quantidade de histórias reais registradas e de visitação do site indicam que a MasterCard acertou e atendeu plenamente às expectativas do consumidor ao lançar uma campanha totalmente interativa em que ele é a grande estrela, do início ao fim”.

Com isso a percepção de marca também aumentou de forma acentuada: “A lembrança espontânea da marca MasterCard cresceu seis pontos percentuais até o mês de setembro, chegando a 70%, além de outros indicadores que tiveram crescimento expressivo”, afirma Beatriz.

A Campanha

A campanha começou no início do ano passado com um convite da MasterCard ao consumidor – usuário ou não da bandeira – para compartilhar histórias pessoais verídicas pelo site www.naotempreco.com.br, com o objetivo de provocar a reflexão sobre o que não tem preço na vidas dos brasileiros.

“Partimos da constatação de que o consumidor, hoje, não quer ser simplesmente impactado por uma propaganda e, sim, fazer parte dela. Então, para conquistá-lo, temos de interagir com ele e levá-lo a enxergar nossa comunicação como entretenimento”, informa Cristina Paslar, diretora de Marketing Consumidores da MasterCard Brasil.  Ela complementa: “Por isso abrimos esse canal em que a marca, em vez de mostrar o que não tem preço, abre espaço para que cada consumidor manifeste o que, para ele, não tem preço”.

Principais ações e resultados
Mais do que abrir espaço para a manifestação do consumidor sobre o que não tem preço em sua vida, a MasterCard premiou as melhores histórias e também as mais acessadas. As duas mais impactantes, no auge da campanha, foram transformadas em comerciais de televisão.

 A primeira delas, registrada por Paula Helena de Carvalho Lopes, de Cotia (SP), entrou no ar no dia 6 de julho e conta, com muito bom humor, como seu cachorro se tornou o “cão de honra” de seu casamento. O resultado não poderia ter sido melhor: Paula, seu marido Gonçalo e seu cachorro Marley protagonizaram todo o filme, baseado em seu relato.

A segunda história real que se tornou comercial foi a de Cláudia Donegá, de São Paulo, e entrou no ar no dia 24 de agosto, contando como seus alunos de informática, todos na terceira idade, demonstraram sua gratidão pelos seus ensinamentos, uma recompensa que, para Cláudia, não tem preço.

Além disso, ao longo da campanha, vários consumidores foram premiados por enviar histórias interessantes. Mais de uma centena delas viraram anúncios impressos (veiculados em revistas de circulação nacional como Época, Contigo, Caras, Serafina, Veja, Vida Simples, Viagem e Turismo, Piauí e Superinteressante), ou online (em sites como MSN, Yahoo!, G1, Globo.com, Youtube, Bloglog, Babado, Guia da Semana, Caras, Vip, Cláudia, Placar e Oba Oba).

Estratégia 2009

Neste ano, as estrelas da campanha Não Tem Preço serão mais do que as histórias, serão as emoções que o consumidor sente diante de um momento que não tem preço. Essa é a principal proposta da MasterCard com a estreia do filme “Boxe”, que ocorreu em 18 de fevereiro e faz parte da estratégia de marketing para 2009.

“A principal proposta deste ano é mostrar, de forma metafórica, o sentimento das pessoas quando elas vivenciam momentos especiais, que não têm preço. No caso desse primeiro filme, por exemplo, retratamos um menino que luta com um boxeador, fazendo uma analogia ao momento pré-vestibular, que significa, a ‘luta’ por uma vaga na Universidade”, conta Cristina Paslar.

“O filme ‘Boxe’ marcou o início da estratégia de marketing para 2009 da MasterCard, em que tínhamos o desafio de seguir o conceito vitorioso do ano passado, porém inovando mais uma vez e trazendo um olhar criativo e lúdico”, afirma Beatriz Galloni.
O comercial foi inspirado em diversos relatos de emoções enviados ao site www.naotempreco.com.br, entre os quais o de João Pedro Locatelli, de Porto Alegre (RS), que registrou no site a emoção que sentiu ao passar no vestibular. “A fortaleza do conceito criativo da campanha ‘Não Tem Preço’ é a identificação dos consumidores com as histórias exibidas e as emoções que elas causam. As campanhas criadas no Brasil para a MasterCard sempre buscam o ineditismo”, complementa Cristina.

Sobre a MasterCard Worldwide
A MasterCard Worldwide promove o comércio global ao fornecer um elo econômico essencial entre instituições financeiras, empresas, portadores de cartões e comerciantes em todo o mundo.   No papel de franqueadora, processadora e consultora, a MasterCard desenvolve e comercializa soluções de pagamento, processando aproximadamente 21 bilhões de pagamentos a cada ano, e tomando a vanguarda na indústria de serviços de análise e consultoria para comerciantes e instituições financeiras. Impulsionada pela rede global e através de sua família de marcas, que inclui MasterCard®, Maestro® e Cirrus®, a MasterCard atende a consumidores e empresas em mais de 210 países e territórios. Para mais informações, visite www.mastercard.com.

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