MasterCard e McDonald’s fecham parceria e realizam promoção conjunta

Utilização dos cartões de débito da bandeira trará benefícios para os clientes da rede de restaurantes

São Paulo, 29 de novembro de 2007 – A MasterCard Worldwide e o McDonald´s Brasil acabam de lançar uma promoção inédita para seus consumidores, que acontecerá nos 546 restaurantes da rede até o dia 20 de dezembro e que tem como principal objetivo estimular o uso dos cartões de débito MasterCard®Maestro® e RedeShop.

"Com esta ação, pretendemos aumentar a freqüência de uso e o valor do ticket médio desta forma de pagamento”, explica Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil. Assim, quem comprar uma McOferta do McNífico Bacon ou do Chicken Gourmet e pagar com o cartão de débito da MasterCard, ganha um sorvete de casquinha.

A importância de se realizar uma promoção deste tipo se comprova com recente pesquisa realizada pela MasterCard, que mostra que o cartão de débito já fica em segundo lugar na preferência de utilização de meios de pagamento pelos brasileiros, com 26% de participação.

“Porém, o mesmo estudo mostra que o uso do cartão de débito no Brasil ainda está muito concentrado: segundo a pesquisa da MasterCard apenas 13% destes usuários são os responsáveis por 40% do consumo representado por esta forma de pagamento, enquanto uma boa parcela - 40% de usuários - o utilizam de forma esporádica, ou seja, menos de três vezes por mês e representam somente 8% do consumo”, afirma Erick Luiz, diretor de produtos de débito da MasterCard Brasil.

No Brasil, as principais barreiras para o uso do débito são os fatores culturais, como o costume de andar com dinheiro em papel moeda no bolso, falta de conhecimento de taxas e tarifas e o receio de perder o controle dos gastos, que impedem que a população utilize mais essa forma eletrônica de pagamento como poderia.

“O cartão de débito ainda possui um grande potencial de crescimento no Brasil. Entretanto, é preciso desmistificar o seu uso para a população, mostrando que este é um meio mais seguro do que o dinheiro e que ainda traz diversos benefícios, como a conveniência e agilidade na hora do pagamento”, finaliza Luiz.

“Por isso que a realização de uma promoção conjunta com o McDonald’s vem ao encontro dos nossos interesses, pois é um tipo de estabelecimento onde a rapidez faz toda a diferença na hora da compra e os cartões de débito da MasterCard ajudam a agilizar o pagamento”, completa Galloni.

Mídia

Para informar seus consumidores sobre a promoção, a MasterCard e o Mc Donald´s estão com ações na mídia televisiva e impressa. O filme de 30 segundos está sendo veiculado até 20 de dezembro nas emissoras de TV abertas (Globo, SBT, Bandeirantes e Rede TV!) e TV por assinatura (Warner Channel, People and Arts, Fox, FX, HBO, Universal, Sony, AXN, GNT, Multishow, TNT, Woohoo) das principais cidades brasileiras.

A peça mostra quatro funcionários do McDonald’s perfilados, como em um jogral, tentando recriar um filme da MasterCard para explicar a promoção MasterCard Maestro, utilizando o conceito Não tem Preço. O filme, criado pela agência McCann Erickson, também tem a participação do Viajante MasterCard, personagem criado pela empresa em maio deste ano, que liderou a campanha que leva o mesmo nome.  

Já na mídia impressa, o anúncio está sendo veiculado nas revistas Veja São Paulo, Veja Rio e Contigo.

Ficha técnica

Título:	JOGRAL
Campanha:	Débito
Produto:	MASTERCARD MAESTRO
Cliente:	MASTERCARD
Diretor de Criação:	ADRIANA CURY, EDUARDO HERNANDEZ
Redator:	MARCELO 'PADOCA' LIMA
Diretor de Arte:	FERNANDO REIS
Atendimento:	MAXIMILIANO LACERDA, FERNANDA COSTA, LEANDRO AUGUSTO
Aprovação pelo cliente:	BEATRIZ GALLONI, CRISTINA PASLAR
Planejamento:	DÉBORA NITTA, WERNER IUCKSCH
RTV:	PAULA MORAES / JULIA SELIGMANN
Produtora:	TVC
End./Tel. Produtora:	PÇA SÃO MARCOS, 766 - TEL: 3026-9588
Atendimento:	MADINHO / PATRICIA OLIVEIRA
Produção :	EQUIPE TVC
Produção Executiva:	MADINHO
Direção:	DORIAN TATERKA/ROGÉRIO UTIMURA
Fotografia:	JR
Diretor de Arte:	VANESSA DURST
Animação:
Edição:	WILSON FERNANDES
Finalização:	TVC
Efeitos:
Coord. Pós-produção:
Produtora de Som:	BATICUM
Trilha:	EQUIPE BATICUM
Locutor:	EDINHO MORENO
Duração:	30“
Mídia:	PATRICIA GOGLIARA, CRISTINA TAKANO, ANA BEATRIZ MARTINI
Data de Veiculação:	18/11/2007
Meio:	TV

Sobre a MasterCard Worldwide

A MasterCard Worldwide avança o comércio global ao fornecer um vínculo econômico crítico entre instituições financeiras, negócios, possuidores de cartões e comerciantes em todo o mundo.  Como franqueadora, processadora e consultora, a MasterCard desenvolve e comercializa soluções de pagamento, processa mais de 16 bilhões de transações a cada ano, e fornece serviços de análise e consultoria líderes na indústria para clientes de instituições financeiras e comerciantes. Através de sua família de marcas, incluindo MasterCard®, Maestro® e Cirrus®, a MasterCard atende consumidores e negócios em mais de 210 países e territórios. Para mais informações, visite www.mastercardworldwide.com

Para mais informações:

Andréa Denadai, MasterCard,
andrea_denadai@mastercard.com

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calmeida@fundamento.com.br

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cmuraro@fundamento.com.br

Rafael Radesco, Fundamento Comunicação Empresarial 55 11 5095-3871,
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