A peça de 30 segundos, que destaca as cenas mais divertidas da viagem, será veiculada nas principais emissoras do País
São Paulo, 03 de outubro de 2007 – Aqueles que acompanharam as aventuras do Viajante MasterCard pelo país inteiro, poderão, a partir de amanhã, divertir-se com o último filme da campanha, que estréia no intervalo da novela Duas Caras, da Rede Globo.
A peça, desenvolvida sob o conceito Priceless ®, é um clipe com imagens de todos os sete comerciais produzidos pela MasterCard durante o projeto, no qual o Viajante vive uma série de aventuras que não têm preço: Balão, que mostra o início da viagem, Loro, em que o Viajante aparece aterrissando de balão no meio da mata, Carona, em que ele está na estrada pedindo carona, Jegue, em que o Viajante esta à procura de um ônibus que o leve à próxima aventura, Amigos, que retrata o Viajante participando virtualmente de uma balada com os amigos, Gregos & Troianos, onde ele vai a um restaurante sofisticado em São Paulo com uma garota e em seguida acaba parando em um boteco por ainda ter fome e Antiquados, sobre o final da viagem. O filme termina com a mensagem “Voltar para casa cheio de saudades e histórias para contar: Não tem preço”.
O inovador projeto Viajante MasterCard foi lançado em maio de 2007 e envolveu desde o emissor até o usuário final com o objetivo de aproximar ainda mais a marca do consumidor e mostrar a ampla aceitação de seus cartões em todo o território nacional – hoje são mais de um milhão de estabelecimentos comerciais credenciados em todo o Brasil que aceitam MasterCard, o que garante ao usuário tranqüilidade aonde quer que vá.
Em recente pesquisa* realizada em São Paulo e Porto Alegre com o objetivo de identificar o nível de lembrança da campanha, a receptividade e a avaliação em geral, as mensagens absorvidas e o impacto para a marca, a MasterCard constatou que a repercussão do “Viajante MasterCard” superou todas as metas projetadas inicialmente, além de ter estabelecido com o consumidor uma relação de proximidade e de confiabilidade.
De acordo com o estudo, as mensagens foram claramente transmitidas: 91% dos paulistanos e 89% dos consumidores de Porto Alegre entenderam que os cartões MasterCard são aceitos em todo o lugar, enquanto 78% dos entrevistados de São Paulo e 77% de Porto Alegre afirmaram que só se precisa do cartão e de mais nada.
Em outro item, 83% dos paulistanos lembram ou reconhecem a campanha do Viajante MasterCard, enquanto que esse número sobre para 87% entre os gaúchos. Além disso, a campanha foi muito bem avaliada pelos consumidores, já que 92% dos entrevistados de São Paulo e 93%, do Rio Grande do Sul, afirmaram ter gostado muito da campanha.
Quanto ao impacto da mesma, 81% dos gaúchos consideraram que é uma campanha que se destaca de todas outras, e 73% dos paulistanos consideraram que o Viajante MasterCard “tem tudo a ver com eles”. Quanto às notas atribuídas às propagandas, 67% dos paulistanos e 78% dos gaúchos deram nota entre 9 e 10.
“Com esta pesquisa pudemos constatar que a MasterCard não só alcançou os níveis de percepção de aceitação desejados, como também promoveu envolvimento da audiência com todas as ações criadas”, afirma Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil. “Porém, também tivemos muitos aprendizados com o Viajante MasterCard, sendo que o principal deles é que descobrimos que o consumidor gostaria de ver um final para esta história, por isso a idéia de criarmos esse filme. Mas é importante lembrar que o projeto ainda não terminou, uma vez que temos o concurso cultural e recreativo ´Escolha um Destino´ e alguns jogos interativos que estão no site do Viajante”.
O novo filme, produzido pela agência McCann Erickson, fica no ar entre os dias 4 e 18 de outubro e será veiculada nos canais Globo, Bandeirantes, Rede TV!, Record e SBT.
Concurso Escolha Um Destino
Além do filme, a MasterCard também estreou uma série de jogos interativos na internet e o concurso “Escolha um Destino”. Esta é a chance de os consumidores indicarem “o que não tem preço” na cidade onde vivem e conhecerem pessoalmente o Viajante MasterCard, que visitará o município eleito pelo concurso para premiar o ganhador.
Para participar, basta ter mais de 18 anos, acessar o site www.brasilquenaotempreco.com.br e responder, até o dia 11 de outubro, a pergunta: “Por que visitar sua cidade não tem preço?”. É importante lembrar que os participantes deverão escrever repostas verídicas, gramaticalmente corretas, objetivas e que respeitem o regulamento. O nome do vencedor será divulgado no site no dia 22 de outubro.
O participante que escrever a melhor resposta receberá, no dia 27 de outubro, uma visita do Viajante MasterCard, que irá lhe entregar pessoalmente um iPod, um Notebook HP Pavilion dv2240br, uma câmera digital da marca Canon A-460 5,3 mp com carregador para quatro pilhas, um kit da MasterCard contendo boné, camiseta e mochila, além dos guias “Quatro Rodas Brasil 2007” e “Quatro Rodas Praias 2007”, da Editora Abril.
No encontro, o vencedor do concurso e o Viajante MasterCard também realizarão uma sessão de fotos e filmagens no local indicado na resposta. Este conteúdo será divulgado exclusivamente via Internet, no site do Viajante MasterCard, com o objetivo de divulgar o resultado do concurso.
Sobre o Projeto Viajante MasterCard
O projeto “Viajante MasterCard” segue o conceito Priceless®, com o slogan: Descubra o Brasil que não tem preço e que ele inteiro aceita MasterCard. A campanh, pioneira tanto por sua magnitude quanto por seu caráter multidisciplinar, mostrou um personagem viajando pelo Brasil, passando por lugares incríveis e maravilhosos, tendo no bolso apenas o seu cartão MasterCard.
Este projeto engloba uma série de ações, entre elas filmes publicitários, interatividade com o usuário por meio de ferramentas online, promoções com os estabelecimentos e emissores e mídias alternativas, sempre mostrando as belezas e curiosidades do Brasil por meio do olhar do Viajante MasterCard.
Um dos grandes destaques do projeto foi a possibilidade de o público interagir com a história, por meio do blog www.brasilquenaotempreco.com.br e de sites de relacionamento.
* A pesquisa da MasterCard foi realizada nas cidades de São Paulo e Porto Alegre, com homens e mulheres usuários de cartões de crédito e de débito de diversas bandeiras, com idade entre 18 e 45 anos. O estudo se baseou em entrevistas com amostras qualitativas, no período de 21 a 25 de junho de 2007, e quantitativas, no período de 30 de julho a 17 de agosto de 2007.
Ficha Técnica:
Campanha: Brasil que não tem preço
Título dos filmes: Clipe
Título anúncio: Balão
Título internet: Viajante MasterCard
Título rádio: Tema do Poropopó
Produto: Cartão de crédito e débito
Cliente: Beatriz Galloni, Cristiane Ferreira e Cristina Paslar
Diretor de Criação: Adriana Cury, Eduardo Hernandez, Paulo Sanna e Fabio Matiazzi
Redator: Eduardo Hernandez, Marcos Dionysio, Lusa Silvestre, Marcos Teixeira, e Frederico Crestana.
Diretor de Arte: Romolo Megda, Daniel Martins, Ricardo Aguiar, Eric Sulzer, Alexandre Silveira, Fabiano de Queiróz
Atendimento: Maximiliano Lacerda, Fernanda Costa, Helen Soares
Planejamento: Aloísio Pinto, Débora Nitta, Felipe Santos
Art Buyer: Katryn Collins
Mídia: Patrícia Gogliara, Wagner Kojo e Rafael Oliveira
RTV: Paula Moraes e Julia Seligmann
Direção de produção: Magda Mendonça
Produção Gráfica: Jorge Gaglioni
Aprovação pelo cliente: Beatriz Galloni e Cristiane Ferreira
Gráfica: Burti
Fotógrafo: André Brandão e Zarella Neto
Produtora: Margarida Flores e Filmes
Produtor: Equipe Margarida Flores e Filmes
Direção: Tadeu Jungle
Fotografia: Marcelo Trotta (Tin Tin)
Diretor de Arte: Maurício Iazbek
Animação: Equipe Margarida Flores e Filmes
Edição: Rogério Ferreira Alves
Finalização: Mauro Amar, Equipe Margarida Flores e Filmes
Efeitos: Equipe Margarida Flores e Filmes
Pós-produção: Equipe Margarida Flores e Filmes
Produtora de Som: S de Samba
Maestro: Dimi Kireff
Trilha: S de Samba
Locutor: Edinho Moreno
Url: www.brasilquenaotempreco.com.br
Plug-in: Flash 8
Produção Vídeo: Margarida Flores e Filmes
Designer: Daniel Righi
Programador: André Vendramini
Designer de som: Cromossônica
Sobre a MasterCard Worldwide
A MasterCard Worldwide avança o comércio global ao fornecer um vínculo econômico crítico entre instituições financeiras, negócios, possuidores de cartões e comerciantes em todo o mundo. Como franqueadora, processadora e consultora, a MasterCard desenvolve e comercializa soluções de pagamento, processa mais de 16 bilhões de transações a cada ano, e fornece serviços de análise e consultoria líderes na indústria para clientes de instituições financeiras e comerciantes. Através de sua família de marcas, incluindo MasterCard®, Maestro® e Cirrus®, a MasterCard atende consumidores e negócios em mais de 210 países e territórios. Para mais informações, visite www.mastercardworldwide.com
Para mais informações:
Andréa Denadai, MasterCard,
andrea_denadai@mastercard.com
Carolina Almeida, Fundamento Comunicação Empresarial ,55 11 5095-3867,
calmeida@fundamento.com.br
Claudia Muraro, Fundamento Comunicação Empresarial,
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Rafael Radesco, Fundamento Comunicação Empresarial 55 11 5095-3871,
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