Audácia e inovação da bandeira de cartões são reconhecidas em um dos mais importantes prêmios do setor

São Paulo, 1º de outubro de 2007 – A MasterCard foi uma das empresas vencedoras do prêmio Marketing Best 2007, um dos mais importantes do setor, com seu pioneiro e audacioso projetoViajante MasterCard. Por meio de uma campanha integrada e multidisciplinar, a empresa conquistou os brasileiros com uma série de ações desenvolvidas sob o conceito “Descubra o Brasil que não tem preço e que ele inteiro aceita MasterCard”.

Organizado pela Editora Referência, FGV-EAESP e Madia Mundo Marketing, o prêmio Marketing Best 2007 tem, ao longo dos últimos 20 anos, promovido e difundido as empresas que mais se destacam no planejamento e execução de estratégias de marketing e de seus produtos e serviços.

“É um imenso orgulho para nós ter conquistado esse importante prêmio da área de marketing em reconhecimento ao trabalho e dedicação de uma grande equipe de profissionais. O projeto Viajante MasterCard foi muito além de uma simples campanha de marketing. Desde o início, ele respondeu ao desafio de envolver toda a cadeia de meios de pagamento eletrônicos: bandeira, emissor, adquirente e usuário final. E o resultado não poderia ter sido melhor”, afirma Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing Consumidores da MasterCard Brasil.

Lançado no início de maio deste ano, o Viajante MasterCard foi uma campanha inovadora, integrada, moderna, divertida e dinâmica, que teve como um dos grandes destaques a interatividade. Mostrou um personagem viajando pelo Brasil, de norte a sul, passando tanto por grandes metrópoles como por pequenos vilarejos, em um total de 39 cidades e mais de 10 mil quilômetros rodados, tendo no bolso apenas o seu cartão MasterCard para mostrar que, aonde quer que se vá, é possível fazer tudo apenas com um cartão de débito/crédito MasterCard em mãos.

Para que os brasileiros pudessem acompanhar o Viajante MasterCard, foram criadas ferramentas online, como um hot site e um blog, onde o personagem mostrou as curiosidades e as belezas do Brasil. O viajante também promoveu festas no Second Life e criou uma página no Orkut.

A campanha
Desde meados do ano passado, a MasterCard Brasil iniciou um trabalho de planejamento junto com a agência McCann Erickson que envolveu uma série de estudos para identificar as percepções do consumidor sobre a marca, as oportunidades existentes e os impactos das campanhas Priceless® (Não tem Preço™) no mercado brasileiro.

A conclusão de todo esse exaustivo trabalho foi a de que a marca tem um elevado grau de conhecimento por parte do público, que se identifica e confia nela. E que a campanha Priceless®, cujo primeiro filme foi ao ar no Brasil em 1998, foi fator determinante para que o público criasse um laço emocional com a MasterCard. “Os consumidores adoram as campanhas da MasterCard. E o mais interessante é que o conceito Priceless está sempre se renovando”, ressalta Galloni.

O projeto Viajante MasterCard teve um intenso plano de mídia com veiculação de sete comerciais em TV aberta, jingle em rádio para mais de cem emissoras do País e mídia impressa, que foram produzidos no decorrer da viagens.

Também foram veiculados filmes em cinemas de São Paulo e Rio de Janeiro e feitas ações de mídia exterior com peças promocionais nas lojas da rede credenciada, além de sinalização em locais voltados ao turismo, sempre tendo a diversidade brasileira como tema central da campanha.

O projeto contemplou ainda ações com estabelecimentos comerciais nas cidades pelas quais o Viajante MasterCard passou. Para os bancos emissores houve ações de endomarketing, promoções e campanhas específicas.

Resultados
A repercussão do Viajante MasterCard superou todas as metas projetadas inicialmente, além de estabelecer com o consumidor uma relação de proximidade e de confiabilidade.
A empresa não só alcançou os níveis de percepção de aceitação desejados, como também promoveu envolvimento da audiência com todas as ações criadas.

O website, por exemplo, registrou mais de 4,2 milhões de page views, de mais de 1,1 milhão de visitantes únicos. O tempo de navegação surpreendeu, chegando a 4 minutos e 29 segundos em média.



Sobre a MasterCard Worldwide

A MasterCard Worldwide avança o comércio global ao fornecer um vínculo econômico crítico entre instituições financeiras, negócios, possuidores de cartões e comerciantes em todo o mundo.  Como franqueadora, processadora e consultora, a MasterCard desenvolve e comercializa soluções de pagamento, processa mais de 16 bilhões de transações a cada ano, e fornece serviços de análise e consultoria líderes na indústria para clientes de instituições financeiras e comerciantes. Através de sua família de marcas, incluindo MasterCard®, Maestro® e Cirrus®, a MasterCard atende consumidores e negócios em mais de 210 países e territórios. Para mais informações, visite www.mastercardworldwide.com

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