MasterCard lança campanha publicitária dirigida
a micro e pequenos empresários
Com o tema "Animais", os anúncios
usam um conceito criativo inovador para falar com o público
e fugir da linguagem tradicional usada nesse tipo de comunicação
São Paulo, 18 de Julho de 2006
- A MasterCard acaba de estrear uma campanha dirigida
a micro e pequenos empresários. Intitulada "Animais",
a campanha será composta por três diferentes
anúncios impressos, publicados nas principais revistas
da Editora Abril e em algumas outras publicações
segmentadas. Também terá dois spots de rádio
com o mesmo tema.
O objetivo, segundo Regina Rocha, vice-presidente de vendas
de produtos corporativos da MasterCard Brasil, é
levar a esse público informações
sobre o Cartão Empresarial MasterCard, um produto
que tem sido uma das estrelas do segmento empresarial
nos bancos.
De acordo com Regina, esse é um segmento onde os
cartões de crédito e débito têm
baixa penetração; no caso do crédito,
por exemplo, é de apenas 12%. Isso deve-se, segundo
ela, principalmente ao desconhecimento do produto por
parte dos empresários, que acabam usando seu cartão
pessoal para pagar as despesas da empresa.
Com a campanha, a MasterCard espera reforçar aqueles
que são reconhecidos como dois dos principais atributos
do cartão empresarial: o controle de despesas empresarias
e a possibilidade de separação dos gastos
pessoais daqueles da empresa.
"Nossas pesquisas
revelaram que os micro e pequenos empresários têm
necessidade de controlar as despesas das empresas e, por
não separarem o que é gasto pessoal daquilo
que é gasto da empresa, enfrentam problemas no
dia-a-dia, como por exemplo, na hora de fazer a contabilização
das despesas e dos gastos entre sócios", afirma
Regina. "Daí a idéia de focar nossa
campanha nesses dois atributos que o produto oferece,
a fim de mostrar que o Cartão Empresarial MasterCard
é a solução ideal para esse público",
completa.
Desenvolvidos sob o conceito Não tem PreçoT
(Priceless®), os anúncios trazem fotos "curiosas"
de animais fictícios: um crocodilo com pele de
onça, um esquilo com cabeça de galo etc..
acompanhados dos dizeres: "Entender que certas coisas
não se misturam não tem preço".
"Decidimos partir para um conceito criativo
totalmente inovador. Por isso a idéia de usar os
animais nos anúncios. Eles falam com o público-alvo
e passam a mensagem que desejamos ao mesmo tempo em que
saem do ambiente tradicional de escritório que
costuma dominar esse tipo de peça publicitária",
afirma Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da
MasterCard Brasil.
"Essa é uma iniciativa
inédita da MasterCard. É a primeira vez
que fazemos uma campanha dirigida a micro e pequenos empresários.
Temos certeza de que estamos no caminho certo. Precisamos
divulgar o cartão MasterCard Empresarial para alavancar
ainda mais a sua colocação pelos bancos",
afirma Regina Rocha, ressaltando que já são
sete os bancos que emitem o Cartão Empresarial
MasterCard.
A executiva lembra ainda que, além do controle
de gastos e separação de despesas, o Cartão
Empresarial MasterCard possibilita ganhos financeiros
e o pagamento das despesas em uma única fatura.
Sobre a MasterCard Worldwide
A MasterCard Worldwide avança no comércio global ao
fornecer um vínculo econômico crítico entre instituições
financeiras, negócios, possuidores de cartões e comerciantes
em todo o mundo. Como franqueadora, processadora e consultora,
a MasterCard desenvolve e comercializa soluções de pagamento,
processa mais de 16 bilhões de pagamentos a cada ano,
e fornece serviços de análise e consultoria líderes
na indústria para clientes de instituições financeiras
e comerciantes. Através de sua família de marcas, incluindo
MasterCard®, Maestro® e Cirrus®, a MasterCard Worldwide
atende consumidores e negócios em mais de 210 países
e territórios. Para mais informações, visite www.mastercardinternational.com.
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