Purchase, Nova Iorque, 08 de Junho de 2006 - A MasterCard International, patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2006, anunciou os resultados de sua pesquisa "Copa do Mundo FIFA 2006: Pesquisa Global sobre Paixão e Consumo," que demonstra haver uma clara relação entre o nível de paixão dos torcedores de futebol pelo maior evento esportivo do mundo e sua tendência a consumir para acompanhar as seleções de seus países. Realizada em 10 dos principais países do mundo, a pesquisa apresenta uma comparação entre os torcedores de diferentes países e como demonstram sua paixão, e destaca os segmentos de mercado que poderão obter os maiores benefícios, especificamente em cada país.
Os países incluídos na pesquisa foram Brasil, Alemanha, Austrália, EUA, Espanha, França, Itália, Japão, México e Reino Unido. Ao determinar a extensão das atividades atuais e das atividades futuras planejadas pelos torcedores para acompanhar a Copa do Mundo FIFA 2006, os países com os maiores níveis são aqueles que possuem históricos mais duradouros de participação no evento, tais como Brasil, Itália e México, que estão entre os quatro principais países a jogar o maior número de partidas (incluindo eliminatórias) na história das Copas do Mundo FIFA. Como resultado, os torcedores destes países apresentaram uma maior tendência a consumir pelo menos US$100 durante a Copa do Mundo, independentemente de serem torcedores fanáticos (muito ou extremamente interessados por futebol) ou casuais (pouco interessados).
Consideráveis proporções de torcedores fanáticos em outros sete países, tais como Alemanha, Espanha e Reino Unido, também planejam gastar pelo menos US$100, mas os padrões potenciais de consumo dos torcedores casuais são significativamente mais baixos. Porém, a Pesquisa Global sobre Paixão e Gastos da MasterCard mostra claramente que os torcedores pesquisados acreditam que o possível sucesso de seus países na Copa do Mundo da FIFA de 2006 influenciará seus níveis de consumo, com Brasil (77% fanáticos e 68% casuais), Japão (68% e 40%), Itália (61% e 50%), Espanha (53% e 38%), e México (52% e 38%) apresentando as maiores probabilidades de gastar mais.
Ao avaliar a audiência e a freqüência nos estádios de futebol em campeonatos locais, Brasil, Itália e México apresentaram novamente os níveis mais elevados, enquanto Japão, Austrália e França apresentaram os níveis mais baixos. Mas quando os torcedores de futebol foram questionados sobre a Copa do Mundo FIFA 2006, aproximadamente dois em cada três (62%) torcedores japoneses e um em cada dois (49%) torcedores franceses descreveram a si mesmos como tendo "Febre de Copa do Mundo" - expressão usada para definir uma incrível excitação que os leva a assistir aos jogos de suas seleções. O Japão se uniu ao México (79%) e ao Brasil (77%) nas três primeiras posições, seguido pela Itália (52%) e França.
Impulso ao Consumo Gerado Pela Copa do Mundo FIFA 2006
A pesquisa "Copa do Mundo FIFA 2006: Pesquisa Global sobre Paixão e Consumo", da MasterCard, perguntou aos torcedores de futebol de cada um dos 10 países sobre seus planos de gastos atuais e potenciais em diferentes segmentos de mercado, incluindo viagens e acomodações, vestuário, bares/restaurantes, produtos eletrônicos, supermercados, e Internet:
- Viagens e acomodações: Torcedores da Itália (12%), Brasil (11%), México (11%), e dos EUA (11%) apresentaram as maiores probabilidades de gastar pelo menos US$100 com viagens e acomodações durante a Copa do Mundo FIFA, se comparados aos torcedores de Reino Unido (2%) e França (4%). A proximidade desses últimos países à Alemanha é um motivo provável para tais valores mais baixos.
- Vestuário: Os torcedores brasileiros e mexicanos demonstraram o orgulho nacional por suas equipes, apresentando as maiores probabilidades de gastar pelo menos US$50 com peças de vestuário associadas às suas equipes durante a Copa do Mundo, com 50% e 40% respectivamente. Os torcedores italianos (27%) e norte-americanos (25%) também planejam demonstrar seu orgulho nacional neste segmento de mercado, se comparados aos torcedores do Reino Unido, França e Espanha, com menos que 15% dos torcedores demonstrando interesse em comprar uma camisa ou lenço de suas equipes nacionais.
- Bares/restaurantes: A maioria dos torcedores fanáticos do Reino Unido, Brasil, Espanha, e México planeja assistir aos jogos da Copa do Mundo em bares/restaurantes - provavelmente para desfrutar do ambiente com os torcedores de outras equipes nacionais - oferecendo significativas oportunidades de negócios para este segmento de mercado.
- Produtos Eletrônicos: Os torcedores brasileiros (33%) e mexicanos (20%) apresentaram a maior probabilidade de gastar pelo menos US$100 em lojas de produtos eletrônicos, seguidos pelos torcedores italianos (16%), norte-americanos (11%) e alemães (10%). O alto percentual apresentado no Brasil pode ser atribuído ao otimismo dos torcedores em relação ao potencial sucesso de seu país na Copa.
- Supermercados: Torcedores do Brasil (65%), Itália (56%) e México (54%) apresentaram as maiores probabilidades de gastar pelo menos US$50 em supermercados ou lojas de conveniência, seja como anfitriões ou como convidados de festas para assistir aos jogos da Copa do Mundo. Grandes percentuais de torcedores espanhóis (44%) e alemães (39%) também planejam assistir aos jogos em festas reunindo a família e os amigos.
- Internet: Pelo menos 94% dos torcedores de oito dos 10 países declararam que a TV é seu meio preferido para assistir a Copa do Mundo FIFA 2006. Os horários dos jogos são o motivo mais provável para que os EUA (81%) e a Austrália (87%) apresentem os percentuais mais baixos. Como resultado, 12% dos torcedores norte-americanos e 5% dos torcedores australianos planejam acompanhar os jogos pela Internet, com os torcedores norte-americanos apresentando a maior probabilidade de gastar pelo menos US$100 em atividades on-line durante a Copa do Mundo.
Metodologia da Pesquisa
A MasterCard International solicitou à empresa Octagon que realizasse uma pesquisa on-line entre 5 de abril e 20 de abril de 2006, entre mais de 7,000 torcedores de futebol em todo o mundo, em 10 mercados diferentes (aproximadamente 700 participantes por país). O principal objetivo era analisar, comparar e contrastar a paixão dos torcedores pela Copa do Mundo FIFA 2006 e o potencial impacto sobre seus hábitos de consumo durante o evento. Um questionário quantitativo on-line com 20 perguntas para adultos acima de 18 anos de idade foi apresentado a pessoas que se identificaram como torcedores de futebol.
A MasterCard e a Copa do Mundo FIFA
A MasterCard International iniciou sua parceria com a Copa do Mundo FIFA como a Licenciadora Oficial para Cartões de Crédito e Licenciadora Oficial para Produtos na Copa do Mundo FIFA de 1990 na Itália. Com base no sucesso da plataforma original de patrocínio, a MasterCard ampliou sua participação em 1991, associando-se como Patrocinadora Oficial da Copa do Mundo FIFA de 1994 nos EUA. Desde então, a MasterCard foi a Patrocinadora Oficial da Copa do Mundo FIFA de 1998, na França, da Copa do Mundo de Futebol Feminino FIFA de 1999 nos EUA, da Copa do Mundo FIFA de 2002, na Coréia/Japão, da Copa do Mundo de Futebol Feminino FIFA de 2003, nos EUA, e da próxima Copa do Mundo FIFA de 2006, na Alemanha.
