MasterCard antecipa Copa do Mundo FIFA™ 2006 e estréia campanha com foco no futebol
Filme Padres será o carro-chefe da campanha, que terá ainda anúncios em mídia impressa, spot de rádio e painéis sequenciais
São Paulo, 03 de outubro de 2005 – Para reforçar o posicionamento da marca como uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo FIFA 2006™ Alemanha, a MasterCard International inicia nesta semana uma ampla campanha publicitária, desenvolvida pela McCann-Erickson, que envolve o novo filme Padres, spot de rádio, painéis seqüenciais nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba e painéis empena (peças de grande proporção colocadas nas laterais de prédios) nas principais capitais do Brasil. Desenvolvida utilizando o conceito Priceless™ (“Não tem Preço”), a campanha retrata a paixão do brasileiro pelo futebol por meio de cenas do cotidiano.
Segundo profissionais de marketing, a previsão da audiência acumulada para a Copa do Mundo FIFA 2006 Alemanha é de 40 bilhões de espectadores, o que justifica os esforços e os investimentos das empresas. De acordo com Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing Consumidores da MasterCard do Brasil, a campanha faz parte de uma série de ações que vêm sendo realizadas pela empresa desde o início do ano com o objetivo de criar um envolvimento do público com o futebol e prepará-lo para a Copa do Mundo FIFA 2006 Alemanha.
“No início do ano lançamos o filme Embaixadas e, há alguns meses, temos patrocinado painéis eletrônicos e programas esportivos de rádio e TV. Este mês, um programa especial de TV sobre o futebol e a Copa do Mundo, em 20 episódios, chamado O Outro Lado da Bola, também foi lançado”, detalha Beatriz. Os programas, que contarão com a presença de Pelé, permitirão que os torcedores acompanhem de perto toda a ação na Alemanha, transmitindo materiais informativos sobre as 12 cidades-sede da Copa do Mundo FIFA, bem como reportagens especiais sobre os preparativos para o acontecimento esportivo mais esperado de 2006.
Em 1990, a MasterCard e a FIFA firmaram uma parceria, e os cartões da bandeira se tornaram os cartões oficiais da Copa do Mundo da Itália. Baseado no sucesso obtido na ocasião, a empresa decidiu, em 1994, tornar-se patrocinadora oficial do evento nos EUA. Em 1998, patrocinou a Copa do Mundo da França e, em 2002, a Copa do Mundo no Japão e na Coréia.
Filme Padres
O filme Padres representa o chute inicial da MasterCard para toda uma campanha voltada para a Copa do Mundo FIFA 2006. Criado pela McCann-Erickson, o filme de estréia terá duração especial de 45”e seguirá normalmente com 30” até 22 de outubro.
O filme da MasterCard mostra um grupo de padres chegando para uma visita a um monastério. Recepcionados por sacerdotes locais, os religiosos passam então a conhecer as instalações do santuário, até que uma bola de futebol rola pelo telhado e cai aos pés do grupo. A partir daí, é iniciada uma partida que “não tem preço”.
Sobre a MasterCard International
A MasterCard International é uma das companhias líderes mundiais em soluções de pagamento, oferecendo a seus membros globais uma variedade de serviços inovadores em termos de crédito, acesso a depósitos, dinheiro eletrônico, programas business to business e outros programas de pagamento afins. A MasterCard administra uma vasta carteira de marcas de cartões de pagamento, renomadas e amplamente aceitas, incluindo MasterCard®, Maestro® e Cirrus®, e presta serviços a instituições financeiras, consumidores e empresas em mais de 210 países e territórios. A premiada campanha publicitária PricelessTM (Não Tem Preço) é atualmente veiculada em 105 países e em 48 idiomas, dando à marca MasterCard um alcance e um escopo verdadeiramente globais. Para mais informações, acesse www.mastercardinternational.com.
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