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Con más de 50.000 visitantes internacionales, el pasado fin de semana se jugó la final de la Copa Mundial de Rugby 2011 donde se estimaron ganancias de US$62,8 millones para la economía regional.
Buenos Aires, 21 de octubre de 2011 – MasterCard Worldwide desarrolló un estudio sobre el impacto económico que tuvo la final del Mundial de Rugby 2011 disputada el pasado fin de semana en Nueva Zelanda. De acuerdo a la investigación, este último partido en donde los All Blacks se coronaron campeones del mundo, generó un incremento de US$54,2 millones (NZ$67,6 millones) en la economía regional.
La investigación, realizada por MasterCard en conjunto con el Centro para el Negocio Internacional de Deportes de la Coventry University, analizó el valor de la Final de la Copa Mundial de Rugby 2011 en virtud del flujo comercial de corto plazo que generó la presencia de seguidores internacionales que gastaron en bares, clubes, tiendas, hoteles, corredores de apuestas, además de las inversiones de los patrocinadores y organizaciones en marketing en Auckland y sus alrededores, donde tuvo lugar la Final el pasado domingo.
Asimismo, el estudió estimó que la nación ganadora recibiría una suma de entre US$35 y US$50 millones (NZ$43,7 y NZ$62,5 millones). Estos beneficios directos se complementarían con otros beneficios comerciales, como el aumento en el valor de sus jugadores; el pago de bonos asociados con el patrocinio y otras relaciones comerciales, además de un posible aumento en el volumen de asistencia a futuros partidos.
La audiencia televisiva de la Copa Mundial de Rugby 2011
El estudio también refleja las cifras de la audiencia televisiva del torneo. El comienzo de la semifinal de Gales contra Francia a las 10 am registró 9,5 millones de televidentes en Francia, lo que representa un 73% de la audiencia (85% de los televidentes eran hombres, y el 65%, mujeres menores de 50 años). Esto se incrementó a 11,3 millones al final del partido, lo que representó la 9° audiencia más alta del Rugby en Francia desde 1989, un logro significativo dada la diferencia horaria.
La semifinal de los All Blacks contra Australia atrajo a 1,9 millones de televidentes, lo que equivale a que casi la mitad de la población de Nueva Zelanda estaba mirando el partido por televisión (48,7% de todas las personas mayores de 5 años en todo el país), lo que representa el 89% de la audiencia.
Copa Mundial de Rugby: Inglaterra y Japón
La investigación de MasterCard además evalúa el impacto económico de las dos próximas instancias de la Copa Mundial de Rugby: en Inglaterra, en 2015 y en el Japón, en 2019.
En cuanto a la Copa Mundial de Rugby 2015, la investigación revela que el impacto económico directo en la economía inglesa sería de aproximadamente US$1,4 mil millones (NZ$1,9 mil millones). En el caso del mundial del 2019 se calcula que sería de US$710,2 millones (NZ$890,6 millones) en Japón, con un impacto de largo plazo de hasta US$2,68 mil millones (NZ$3,36 mil millones).
“Este ha sido un torneo que sigue dando frutos: No sólo ha tenido un gran impacto en la economía local través del gasto internacional, sino que además, su impacto en el Deporte en sí ha sido significativo. En Rumania, Rusia y Georgia hemos observado dónde se encuentra el futuro de este deporte; y en la Final de este fin de semana veremos si Francia o Nueva Zelanda se convierten en su campeón indiscutido en 2011”, señaló Stuart Cameron, vicepresidente de Marketing Regional de Asia/Pacífico, Medio Oriente y África de MasterCard Worldwide.
Sobre MasterCard
MasterCard (Bolsa de Comercio de Nueva York: MA) es una empresa de tecnología y de pagos globales. Opera la red de procesamiento de pagos más rápida del mundo, conecta consumidores, instituciones financieras, comercios, gobiernos y negocios en más de 210 países y territorios. Los productos y las soluciones de MasterCard hacen las actividades comerciales diarias (como las compras, viajes, operación de negocios y administración de finanzas) más fáciles, seguras y más eficaces para todos. Para mayor información visite mastercard.com. Síganos en Twitter: @mastercardnews.
MasterCard y la Copa Mundial de Rugby 2011
MasterCard Worldwide es Socio Mundial Oficial y el sistema de pago oficial de la Copa Mundial de Rugby 2011. La empresa utiliza la plataforma para ofrecer más valor para los accionistas por medio de la creación de oportunidades exclusivas de desarrollo de los negocios para las instituciones financieras clientes de MasterCard, a la vez que consolida la afinidad de la marca MasterCard al ofrecer experiencias que “no tienen precio” a los tarjetahabientes de MasterCard. Como parte de su acuerdo, MasterCard garantiza un paquete integral de derechos y beneficios que le permite a la empresa ofrecer valor a las instituciones financieras clientes, comercios y tarjetahabientes, lo que incluye la capacidad para acceder a experiencias que “no tienen precio” relacionadas con la Copa Mundial de Rugby 2011.
La Copa Mundial de Rugby es la joya de la corona del deporte y un prominente activo mundial: la cobertura televisiva de la Copa Mundial de Rugby 2007 llegó a más de 200 territorios y alcanzó una audiencia total de 4,3 mil millones de televidentes. La Copa Mundial de Rugby 2011 se realizará en Nueva Zelanda por primera vez desde el evento inaugural de 1987. Los equipos representantes de 20 naciones competirán en 48 encuentros en varias ciudades sede durante septiembre y octubre. La final está programada para el día el 23 de octubre de 2011 en el histórico Eden Park de Auckland.
Más allá de su experiencia y conocimientos de clase mundial respecto al marketing de patrocinios, MasterCard también cuenta con una herencia rica en el apoyo del rugby en el país sede. MasterCard ha patrocinado al equipo de los All Blacks de Nueva Zelanda durante más de siete años. Asimismo, MasterCard es un patrocinador de partidos de los Barbarian Internationals de 2009-2010.
Contactos:
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