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La participación global registra un aumento del 19% desde la Copa Mundial de Rugby de 2007 Japón y los EE. UU. figuran en los 10 primeros puestos con su primera participación
Buenos Aires, 5 de abril de 2011 – Según un estudio comisionado por MasterCard Worldwide, la Unión de Rugby ha experimentado un sólido incremento en la participación desde la última Copa Mundial de Rugby, impulsado en gran parte por un fuerte crecimiento de los mercados emergentes.
El estudio de MasterCard –Informe de impacto económico sobre el rugby mundial: Mercados estratégicos y emergentes – detecta un crecimiento de la participación global del 19% desde la última Copa Mundial de Rugby de 2007. El rugby es, actualmente, el deporte predilecto de más de 5 millones de personas en más de 117 países.
Este estudio es el tercero de una serie que MasterCard le encargó al Centro para el Negocio Internacional de Deportes (CIBS, por sus siglas en inglés) sobre el impacto económico del rugby a nivel global y las tendencias demográficas relacionadas. Este estudio fue precedido por los estudios emitidos el año pasado sobre el torneo de las Seis Naciones y de las Tres Naciones (Six Nations and Tri Nations). Esta entrega evalúa el rugby en los mercados emergentes y el desarrollo de este deporte en áreas no tradicionales.
En comparación con las cifras de 2007, las naciones emergentes de todo el mundo están alcanzando en cuanto a participantes a los territorios de Europa y de Oceanía donde tradicionalmente se practica este deporte, con un aumento del 18% en Asia. En África y Sudamérica se han registrado incrementos significativos del 33% y del 22%, respectivamente. Si bien las cifras de participación en Europa son las más altas, las naciones de Europa del Este, donde el rugby no es un deporte tradicional, también han registrado un aumento que contribuye al crecimiento del 22% detectado en todo el continente.
El estudio expone que estos niveles de crecimiento sin precedentes pueden atribuirse a tres factores principales:
- La incorporación del Seven de rugby en el programa de los Juegos Olímpicos de 2016.
- Estrategias de actuación como sede de eventos a menudo en programas de legado relacionados: la difusión del rugby a través de la actuación como sede de eventos importantes es una estrategia clara para algunos países. El programa de legado de la Unión Internacional de Rugby (IRB, por sus siglas en inglés) involucra a los equipos participantes en los torneos en trabajos de desarrollo con niños del lugar, a menudo de zonas de bajos recursos, muchos de los cuales no hubieran podido acercarse al rugby si no fuera de este modo.
- Inversión y programas de la IRB: De 2009 a 2012 se invertirán £153 millones (US$ 248 millones), lo cual representa un incremento del 20% por encima del ciclo de financiación anterior. Esto ocurre gracias al éxito comercial de la Copa Mundial de Rugby.
En el nivel micro, el estudio exhibe que, si bien las primeras diez naciones en cuanto a la práctica de este deporte en términos de participación en 2008 eran las naciones tradicionales que integran el torneo de las Seis Naciones y de las Tres Naciones más Argentina , este escenario está cambiando, y para 2010 Japón, Sri Lanka y los EE. UU. figuran entre los diez primeros puestos.
Japón fue el primer mercado asiático y ocupó el quinto lugar en términos de número de jugadores registrados con 122.598, por encima de Sri Lanka (103.325), Argentina (102.790), Australia (86.952) y los EE. UU. (81.678). Inglaterra (2.549.196 ), Sudáfrica (632.184) y Francia (273.084) encabezaron la tabla de participación de 2010.
La participación en el África es impulsada por un súbito crecimiento de participantes jóvenes (más del 80% de los jugadores de ese continente son menores de 20 años). El informe atribuye este incremento del rugby en el África al alto rendimiento de los Sevens de rugby, especialmente luego del éxito de Kenia, así como a las nuevas iniciativas de desarrollo financiadas por la IRB.
Según el estudio, este deporte también está penetrando en mercados asiáticos no explotados, entre ellos, Pakistán, donde la participación se cuadruplicó en los últimos dos años con un aumento del 250% sólo el año pasado, e Irán, donde el deporte se juega actualmente en 15 de sus 30 provincias y donde el rugby entre las mujeres prospera.
“El rugby atraviesa un momento saludable al expandir ahora su participación en nuevos territorios y demografías de mercados emergentes. Si bien tradicionalmente el rugby se concentraba en áreas relativamente pequeñas, es de amplia aceptación la idea de que la futura solidez y desarrollo del deporte dependen del logro de un mayor nivel de equilibrio competitivo entre los países desarrollados y emergentes”, afirma el profesor Simon Chadwick, Director del Centro para el Negocio Internacional de Deportes (CIBS) de la Universidad de Coventry.
Japón, China, EE. UU.: Mercados emergentes del rugby de importancia estratégica
El estudio detalla que el interés asiático en el rugby ha sido fomentado por la obtención de los derechos del Japón como sede de la Copa Mundial de Rugby 2019 y la incorporación del Seven de rugby como deporte olímpico en 2016, lo que se espera que tenga un gran impacto en su desarrollo en la región.
La participación de China ha crecido en un 13% desde 2009 según el informe, aunque en la actualidad está conformada por la minúscula cifra de 5.000 jugadores registrados en una población de 1,3 mil millones. Si bien el 89% de los participantes son hombres mayores de 20 años, el equipo de Seven femenino chino ha tenido más éxito que su contraparte masculina. Se encuentra entre los primeros puestos de equipos femeninos de Asia, aunque perdió con Kazajstán en las finales de los Juegos Asiáticos. Los Sevens de rugby han sido incorporados al programa de los Juegos Nacionales de China 2013 y serán incluidos en el sistema de desarrollo nacional destinado a formar atletas de elite.
Si bien aún en los EE. UU. se piensa en el rugby como un deporte de nicho y amateur, este país presenta un aumento en la participación del 350% desde 2004 y un crecimiento escalonado en cuanto a su impacto económico. El torneo Internacional de Sevens de los EE. UU. de 2007 de San Diego produjo un impacto estimado en US$ 625.000. En 2010, se trasladó a Las Vegas y se calcula que produjo un impacto económico no relacionado con el deporte de US$ 17 millones en esa ciudad. El creciente interés se traduce en los contratos publicitarios celebrados recientemente para las Copas Mundiales de Rugby 2011 y 2015, lo que marca la primera vez que este torneo se transmitirá en vivo en la red de televisión estadounidense.
El Presidente de la IRB, Bernard Lapasset, comenta: “Estos son tiempos muy emocionantes para el rugby que refleja un fuerte crecimiento y participación a nivel mundial. Este informe, comisionado por MasterCard, subraya que no solo el crecimiento del deporte es continuo, sino que está acelerando y que es tan prominente en los mercados emergentes como en los países tradicionalmente amantes del rugby”.
“La IRB está volcada al desarrollo del deporte y por medio de un fuerte programa de inversión, entrenamiento y educación financiados gracias al éxito comercial de la Copa Mundial de Rugby se ha comprometido a que más hombres, mujeres y niños puedan disfrutar de un deporte que unifica a las personas a través de valores como la integridad, el respeto y la solidaridad.”
“También estamos notando el impulso que los Juegos Olímpicos de inclusión ha dado al rugby y estamos emocionados por las oportunidades que ahora se les están presentando a nuestros miembros a través de los sindicatos del Comité Olímpico Nacional (NOC, por sus siglas en inglés) a medida que hacemos la cuenta regresiva a Río 2016. Estamos trabajando en colaboración con el COI y la familia olímpica para garantizar que el debut de Rugby Sevens Olímpico sea memorable y exitoso.”
La participación impulsa al rendimiento
El estudio revela una sólida y positiva correlación entre la cantidad de jugadores de rugby de un país y su puesto en la IRB, lo que sugiere la existencia de un estrecho vínculo entre las dos variables.
Aunque existen otros factores importantes, si los países mejoran su calidad de juego, necesitan incrementar su participación. Asimismo, el llevar el rugby a zonas donde no está difundido tradicionalmente atrae a atletas que, de otro modo, se verían atraídos por otros deportes o no incursionarían en ningún tipo de actividad física. Si bien el rugby enfrenta una competencia dura con otros deportes y entretenimientos, durante la última década se las ha arreglado para manejar el renovado entusiasmo por este deporte de varias maneras para convertirse en uno de los deportes de crecimiento más rápido del mundo.
Stuart Cameron, vicepresidente de Patrocinio de Asia/Pacífico, Oriente Medio y África de MasterCard Worldwide, explica: “Nuestro estudio demuestra que el arduo trabajo realizado para llevar el rugby a nuevas audiencias está dando su rédito. Queda claro que las comunidades, especialmente las africanas y asiáticas, están aceptando lo que este deporte tiene para ofrecerles. En un año de Copa Mundial de Rugby y en la preparación del torneo de 2019 en el Japón, esto representa un aval poderoso para el deporte y un indicador de su sólido futuro”.
Acerca de MasterCard Worldwide
Como empresa líder en pagos globales, MasterCard Worldwide se enorgullece de estar en el corazón del comercio, ayudando a facilitar y a hacer más eficiente la vida de todos, en todas partes. MasterCard actúa en calidad de franquiciador, procesador y asesor en la industria del pago y se desenvuelve en el comercio haciendo las veces de enlace económico vital entre las instituciones financieras, los gobiernos, los negocios, los comerciantes y los tarjetahabientes de todo el mundo. En 2010 los consumidores de todo el planeta generaron un volumen bruto de US$ 2,7 billones en sus productos. Impulsada por la red MasterCard Worldwide (la red de procesamiento de pagos más rápida del mundo), MasterCard procesa más de 23 mil millones de pagos todos los años y puede manejar 160 millones de pagos por hora, con un promedio de tiempo de respuesta de la red de 130 milisegundos y un 99,99% de confiabilidad. MasterCard adelanta el comercio global a través de su familia de marcas, entre ellas: MasterCard®, Maestro® y Cirrus®; su grupo de productos medulares, como los de crédito, débito y prepagos, y sus funciones y plataformas innovadoras, como MasterCard PayPass™ y MasterCard inControl®. MasterCard provee servicios a consumidores, gobiernos y negocios en más de 210 países y territorios. Para más información, visítenos en www.mastercard.com. Síganos en Twitter: @mastercardnews.
MasterCard y la Copa Mundial de Rugby 2011
MasterCard Worldwide es un Socio Mundial Oficial de la Copa Mundial de Rugby 2011, además de ser su sistema de pago oficial. La empresa impulsa la plataforma para ofrecer más valor para los accionistas por medio de la creación de oportunidades exclusivas de construcción de negocios a las instituciones financieras en su calidad de clientes, mientras consolida la afinidad de la marca MasterCard ofreciendo experiencias que “no tienen precio” a los tarjetahabientes de MasterCard. Como parte de su contrato, MasterCard garantiza un paquete integral de derechos y beneficios que le permite a la empresa ofrecer valor a las instituciones financieras en su calidad de clientes, comercios y tarjetahabientes, lo que incluye la capacidad para acceder a experiencias que “no tienen precio” relacionadas con la Copa Mundial de Rugby 2011.
La Copa Mundial de Rugby es la joya de la corona del deporte y una propiedad global sobresaliente, en tanto la cobertura televisiva de la Copa Mundial de Rugby 2007 llegó a más de 200 territorios, alcanzando una audiencia total de 4,3 mil millones de televidentes. La Copa Mundial de Rugby 2011 se realizará en Nueva Zelanda por primera vez desde el evento inaugural de 1987. Los equipos representantes de 20 naciones competirán en 48 encuentros en varias ciudades sede durante septiembre y octubre. Las finales y semifinales están programadas en el histórico Eden Park de Auckland para los días 22 y 23 de octubre de 2011.
Más allá de su experiencia en el marketing del patrocinio de primer nivel mundial, MasterCard también cuenta con una magnífica herencia en el apoyo del rugby en el país sede. MasterCard ha patrocinado al equipo de los All Blacks de Nueva Zelanda durante más de 7 años. Asimismo, MasterCard es patrocinante de los partidos de los Barbarian Internationals de 2009-2010.
MasterCard y los Patrocinios
MasterCard impulsa una cartera variada de plataformas de patrocinio para la creación de negocios. La marca ha expandido su estrategia de patrocinio para incluir alianzas en el área de estilos de vida, entretenimiento, además de una huella tradicional en el deporte. Hoy en día, la estrategia de patrocinio de MasterCard incluye una serie de relaciones estratégicas diseñadas para fomentar el valor de los accionistas, crear negocios para instituciones financieras en su calidad de clientes y ofrecer experiencias únicas que “no tienen precio” a los tarjetahabientes de MasterCard.
Contactos:
Claudia Muraro, MasterCard, LAC Corporate Communications,
claudia_muraro@mastercard.com
Roberta Isfer, MasterCard, LAC Corporate Communications,
roberta_isfer@mastercard.com
Rodrigo Espinosa, Personally,
respinosa@personally1.com.ar
Martin Jara, Personally,
mjara@personally1.com.ar
Belen Guini, Personally,
bguini@personally1.com.ar
1Plan Estratégico de la Unión de Rugby (RFU, por sus siglas en inglés) 2008
2Esta cifra refleja la cantidad de personas relacionas a actividades de rugby en Inglaterra. Esta cifra no ha sido verificada independientemente por la IRB antes de que este comunicado saliera públicamente a la prensa.
