El Torneo de las Seis Naciones de Rugby del 2010 tiene un valor de US$632.81 millones para las naciones participantes

Buenos Aires, 30 de marzo de 2010 – El rugby continúa contemplando un robusto aumento en popularidad y participación, impulsando el comercio a medida que se fortalece a nivel mundial. De acuerdo con un nuevo estudio encargado por MasterCard, el Torneo de las Seis Naciones de Rugby del 2010 que concluyó el sábado generó un impacto económico de un total de US$632.81 millones para las seis naciones que compitieron en el hemisferio norte.

El estudio – del cual habrá varias versiones futuras con datos que reflejan el impacto económico del deporte en mercados claves de todo el mundo – destaca una imagen comercialmente sólida del Rugby Union en Europa a medida que el deporte se recupera del declive global.

El estudio de MasterCard estima que Inglaterra ha disfrutado de un impacto económico muy positivo de $132.82 millones – el más grande de todos los países participantes. Irlanda recibió un estímulo de $123.06 millones, seguido de Francia que ha visto un beneficio inesperado de $122.10 millones. En Gales se ha generado un impacto económico de $109.00 millones, Escocia ha experimentado un estímulo de $94.56 millones e Italia se ha beneficiado con $51.27 millones del torneo.

El impacto económico se ha hecho palpable en gastos como la venta de entradas para los partidos, el transporte, los alimentos y las bebidas, el hospedaje en los hoteles, la mercancía y las atracciones de la ciudad, así como los gastos de mercadeo de parte de los patrocinadores y las distintas organizaciones. Un estudio previo encargado por RBS sugirió que el Torneo de las Seis Naciones de Rugby del 2008 generó un impacto económico total de $593.99 millones (citado como 394.4 millones de euros) en los seis países participantes, destacando el crecimiento positivo contemplado hoy en comparación con estas cifras.

MasterCard es un Socio Oficial de la Copa Mundial Rugby del 2011 que tendrá lugar el año próximo en Nueva Zelanda. MasterCard le ha encargado al Centre for the International Business of Sport (CIBS), una de las principales instituciones internacionales del negocio de los deportes, que analice el impacto económico del Torneo de las Seis Naciones de Rugby del 2010 y las tendencias demográficas asociadas al mismo. Ésta es la primera versión de un estudio más extenso que abarcará otros mercados claves – tanto desarrollados como emergentes – para el deporte alrededor del mundo.

La Dra. Anna Semens, investigadora adjunta de CIBS, dijo: "Aunque el rugby se vio afectado por el declive económico al igual que el resto de los deportes, todas las señales que observamos ahora revelan que se está recuperando sólidamente y continúa siendo una de las propiedades deportivas más destacadas del hemisferio norte, atrayendo a grandes cantidades de público a los juegos y alcanzando altas cifras de teleaudiencia, además de atraer a nuevos fanáticos a este deporte al ofrecer diferentes formatos del juego que tienen un atractivo muy grande a través de todos los sectores de la comunidad".

La investigación de MasterCard reveló que el Torneo de las Seis Naciones de Rugby continúa siendo sumamente popular en toda Europa – y puede ser considerado un indicador de que el rugby está recuperándose sólidamente del declive económico global. Por ejemplo, se estima que 125 millones de personas miraron el Torneo de las Seis Naciones de Rugby del 2010 en la televisión en las seis naciones participantes – un promedio de 8.3 millones de espectadores por partido. Además, la cantidad estimada de 1,054,654 de personas asistió a los partidos del 2010, lo cual representa un aumento en comparación con la temporada anterior, que tuvo una asistencia de 981,963 personas.

Si tomamos como ejemplo los dos partidos de Inglaterra en casa en el torneo del 2010 en contra de Gales e Irlanda, las ventas de hospitalidad corporativa en Twickenham aumentaron en más del 60% del 2009 al 2010; y los estimados indican que la Rugby Football Union (RFU) podría haber llenado doblemente la capacidad de 82,000 personas en Twickenham para ambos de los partidos en casa en Inglaterra esta temporada a pesar de un aumento del 2.5% en la compra de las entradas con posterioridad al aumento reciente del impuesto al valor agregado (VAT) en el Reino Unido. El Marriott Hotel situado dentro de la Grada Sur reurbanizada del estadio de rugby de Twickenham se vendió por ambos fines de semana; y el área hotelera de Twickenham se vendió por completo para el juego de Inglaterra contra Irlanda y alcanzó ventas de 4,000 entradas para Inglaterra contra Gales en comparación con las ventas de la última temporada de 3,000 y 2,800 contra Francia y Escocia, respectivamente.

Las investigaciones de MasterCard identifican numerosos otros ejemplos de las seis naciones participantes, incluyendo a Francia, donde la cadena de televisión propiedad del estado francés (France Televisions) renovó recientemente su contrato por $136.36 millones (citado como 100 millones de euros) por el término de cuatro temporadas, un aumento del 28%; así como Irlanda donde se estima que las ventas de la mercancía del torneo han generado alrededor de $4 millones por temporada; y Gales, donde los partidos del Torneo logran un promedio del 65% de la porción de audiencia televisiva.

Popularidad del partido de prueba la noche del viernes
Llevar a cabo un partido de las Seis Naciones un viernes por la noche – en el segundo año de su prueba – ha demostrado nuevamente ser muy popular en el Campeonato del 2010. El partido del 2010 entre Gales y Francia atrajo la segunda cifra más alta de telespectadores de la competencia – estimada en 10.5 millones en el Reino Unido, Irlanda, Francia e Italia – así como un lleno completo en el Estado Millennium. El partido más popular fue el de Francia contra Inglaterra en el último fin de semana, más de 15 millones de espectadores sintonizaron su televisor para ver si Francia podía completar un 'Grand Slam' de triunfos contra las otras cinco naciones.

Una imagen de participación sólida
La investigación de MasterCard también analizó las tasas de participación para Rugby Union en las seis principales naciones del hemisferio norte, revelando que un total de más de 2.6 millones de personas juegan actualmente este deporte. Las cifras más altas corresponden a Inglaterra donde 687,000 personas jugaron rugby en el 2009, un aumento estimado del 4.4% en comparación con el 2007, el año en que Inglaterra obtuvo su segundo triunfo consecutivo al llegar a la Final de la Copa Mundial de Rugby del 2011.

Se observa un crecimiento sólido en las otras seis naciones participantes del torneo. En Francia 273,084 personas jugaron rugby en el 2009, una aumento del 22% en comparación con la cifra del 2007 que fue de 224,115 personas. En Irlanda 152,830 personas jugaron el deporte en el 2009, un aumento del 33% en comparación con 114,627 personas en el 2007. En Gales 46,324 personas jugaron rugby en el 2009, un aumento del 10% en comparación con 42,000 personas en el 2007. En Escocia 32,817 personas jugaron el deporte en el 2009, un aumento del 31% en comparación con 24,905 en el 2007. El aumento más grande fue en Italia, de un 35% – siendo este país el participante más Nuevo del Torneo de las Seis Naciones de Rugby – donde 61,487 personas jugaron en el 2009 en comparación con 45,376 en el 2007.

Michael Robichaud, vicepresidente de Patrocinios Globales de MasterCard Worldwide, dijo: "Es emocionante ver el lugar prominente que ocupa el rugby a medida que nos acercamos a la Copa Mundial de Rugby del 2011. MasterCard ha establecido nuestro compromiso de respaldar el rugby debido a que consideramos que el deporte tiene la increíble capacidad de atraer a los fanáticos y conectarse con ellos, muchos de los cuales son tarjetahabientes de MasterCard, en todas partes del mundo. Esta investigación destaca nuestra filosofía y demuestra que el rugby, aunque ya se considera un deporte importante hoy en día, continúa avanzando, desarrollándose e inspirando a una cantidad cada vez mayor de personas tanto en mercados existentes como nuevos alrededor del mundo".

Stuart Cameron, vicepresidente de Patrocinios Regionales de la región Asia/Pacífico, el Medio Oriente y África, añadió: "Nos sentimos realmente muy entusiasmados de ver que la Copa Mundial de Rugby tendrá lugar el año próximo en nuestra región. Este estudio será de gran interés y valor para la comunidad de rugby y los negocios que respaldan este deporte a través de la región ahora que nos preparamos para el Torneo en Nueva Zelanda".

Notas para los editores

Acerca del estudio encargado por MasterCard
MasterCard le encargo al Centre for the International Business of Sport (CIBS) en la Universidad de Coventry, Inglaterra, la tarea de desarrollar un reporte que analizara el impacto económico del Campeonato Torneo Seis Naciones de Rugby del 2010 y las nuevas tendencias demográficas.

CIBS:

• Comparó el torneo con otros destacados eventos deportivos, con referencia particular al análisis de asistencia, audiencia televisiva, gastos de los visitantes y otros indicadores económicos
• Revisó los estudios del impacto económico previo del torneo
• Calculó un estimado del impacto económico de la competencia del 2010 a nivel nacional por los seis países anfitriones al recopilar los datos y después calcular los gastos directos e indirectos

Los índices de referencia apropiados han sido recopilados de estudios previos sobre el impacto económico de este deporte allí donde estaban disponibles, para ayudar a la interpretación de los datos y garantizar la consistencia. La información sobre el impacto económico presentada en reportes publicados anteriormente ha sido extraída para que sirva de modelo. Además, una amplia variedad de datos de dominio público ha sido proporcionada por distintas organizaciones, incluyendo el International Rugby Board (IRB) y las federaciones nacionales, así como en reportes anuales y otros datos que se han obtenido a través de fuentes como Mintel y EBSCO.

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